❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 지난주에 제주도를 다녀왔는데 노을이 너무 예뻐서 사진을 보여주고 싶었어! 지구인들은 이번 여름 어디로 휴가 다녀왔어?
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 398번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Vi Guardian Beads (2025)
클라이언트 : Vodafone idea
대행사 : Ogilvy
🔍'Vi Guardian Beads'는 종교 문화를 활용해 실종 문제를 해결한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
인도 마하 쿰브 멜라는 약 5억 명이 모이는 세계 최대 규모의 종교 행사로, 행사 기간 동안 하루 평균 약 5,000명이 가족과 떨어져 길을 잃었다고 해. 특히 인도에서는 휴대전화를 소유하지 않은 사람도 많고, 한 대의 휴대전화를 가족이 함께 사용하는 경우가 많아 아이나 노인이 가족과 헤어졌을 때 전화번호를 기억하지 못하면 다시 만나는 것이 어렵다는 문제가 있었지.
🔍 5억 명이 모이는 종교 행사에서 매일 수천 명이 가족과 헤어지지만, 휴대전화가 없어 가족의 연락처를 기억하지 못하면 재회하기 어려움.
✔️2. 캠페인 목표
이에 이번 캠페인은 대규모 종교 행사에서 가족과 떨어진 아이와 노인들이 별도의 휴대전화나 디지털 기기 없이도 가족에게 연락할 수 있도록 하여, 실종 및 이산 문제를 효과적으로 해결하는 것을 목적으로 했어.
🔍 휴대전화가 없어도 가족의 연락처를 기억하고 다시 만날 수 있는 방법을 제공하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
쿰브 멜라에서 사람들이 전통적으로 착용하는 루드락샤와 툴시 구슬 팔찌에 가족의 휴대전화 번호를 숫자 하나씩 새겨 넣었어. 각 구슬의 숫자를 조합하면 가족의 전화번호가 되도록 제작해, 가족과 헤어졌을 때 팔찌에 새겨진 번호를 통해 연락할 수 있도록 했지. 이 구슬 팔찌는 성스러운 강물에 몸을 담그는 의식에서도 숫자가 지워지지 않도록 방수 처리를 하여 캠페인 목적 달성에 도움이 될 수 있게 만들었다고 해.
🔍 전통적인 종교 팔찌인 구슬에 가족의 전화번호를 숫자별로 새겨, 평소에는 팔찌로 착용하고 위급할 때는 연락처로 사용할 수 있도록 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는?
✔️현장직 근로자를 위해 수지절단 시 대처법을 알려주는 '두손지킴 장갑 캠페인'
✔️ 현장직 근로자들은 수지절단 시 대처법에 대해 알지 못함 -> 현장직 근로자들이 항상 착용하고 있는 장갑에 수지절단 시 대처법을 넣어 올바른 대처를 유도하자!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️5억 명이 모이는 종교 행사에서 매일 수천 명이 가족과 헤어지지만, 휴대전화가 없어 가족의 연락처를 기억하지 못하면 재회하기 어려움.
✔️휴대전화가 없어도 가족의 연락처를 기억하고 다시 만날 수 있는 방법을 제공하자!
✔️전통적인 종교 팔찌인 구슬에 가족의 전화번호를 숫자별로 새겨, 평소에는 팔찌로 착용하고 위급할 때는 연락처로 사용할 수 있도록 하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"문화를 아는 사람이 좋은 캠페인을 만든다."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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