❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 날씨가 이전보다 많이 시원해져서 다행이야. 빨리 가을이 왔으면.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 390번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Paid Sick Leave For Cows (2025)
클라이언트 : Too Good
대행사 : The Partnership Agency
🔍'Paid Sick Leave For Cows'는 아픈 젖소의 치료 손실을 보상해주는 소 전용 유급 병가로 먹거리 안전을 지킨 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
젖소가 아파서 항생제 치료를 받으면, 약물이 배출될 때까지 며칠 동안 짜낸 원유는 판매가 엄격히 금지돼. 이 기간 동안 농가는 막대한 수입 손실을 입게 되는데, 이러한 경제적 부담 때문에 일부 농가에서는 오염된 우유를 몰래 판매하는 위험한 편법을 쓰기도 했지. 투굿(Too Good)은 유제품 생산의 진짜 가치 창출자인 젖소의 건강이 곧 농가의 생계와 직결되어 있음에도, 치료 비용과 손실을 오롯이 농가가 감당해야 하는 구조적인 문제를 포착했어.
🔍 젖소의 항생제 치료 기간 동안 발생하는 농가의 수입 손실이 오염 우유 유통이라는 위험한 편법으로 연결됨.
✔️2. 캠페인 목표
젖소의 치료 및 회복 과정에서 발생하는 농가의 경제적 손실을 막아 실질적인 생계를 보장하는 것! 이를 통해 농가가 자발적으로 아픈 소를 신고하고 오염된 우유를 안전하게 폐기하도록 유도하여, 항생제 오염 우유가 먹거리 유통망에 들어오는 것을 근본적으로 차단하고 지속 가능한 축산 환경을 구축하고자 했어.
🔍 농가의 수입 손실을 보장해 오염 우유 유통을 막고, 안전한 먹거리 생산과 지속 가능한 축산 환경을 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
투굿은 동물의 건강 관리를 '비용'이 아닌 안전한 먹거리를 위한 '투자'로 재정의하며, 세계 최초로 '젖소를 위한 유급 병가(Paid Sick Leave for Cows)' 제도를 도입했어!
젖소가 항생제 치료를 받고 우유를 팔지 못하는 3~5일의 회복 기간 동안, 투굿이 해당 일수만큼의 수입을 농가에 직접 보상해 준 거야. 처벌이나 규제 대신 경제적 지원이라는 유인책을 제공함으로써 농가, 소비자, 유제품 산업 모두가 Win-Win 하는 선순환 구조를 만들어냈지.
🔍 젖소가 치료받는 기간 동안 농가 손실을 보상해주는 '소 전용 유급 병가'로 안전한 우유 생산과 농가 복지를 달성.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
소를 위한 유급 병가라는 아이디어가 신선하고, 실제 문제 해결에도 도움이 된 캠페인 같아.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '이 아이디어..정말 신선하잖아?!'
✔️세상모든캠페인 60번째 뉴스레터 '이 아이디어..정말 신선하잖아?!'
✔️코로나 이후 농축수산물의 유통경로가 좁아지며 어려움을 겪는 농가와 어가. -> 이마트의 유통망을 활용해 농가와 어가에게 유통망을 제공해주자! -> 국산의 힘 인증마크로 검증된 농수산물을 이마트의 온오프라인 몰에서 판매할 수 있도록 지원했어. -> 농수산가는 판매채널을 얻을 수 있고, 소비자는 믿을 수 있는 식품을 구매할 수 있고, 기업은 안정된 상품을 공급받을 수 있는 상생 캠페인이 되었어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️젖소의 항생제 치료 기간 동안 발생하는 농가의 수입 손실이 오염 우유 유통이라는 위험한 편법으로 연결됨.
✔️농가의 수입 손실을 보장해 오염 우유 유통을 막고, 안전한 먹거리 생산과 지속 가능한 축산 환경을 만들자.
✔️젖소가 치료받는 기간 동안 농가 손실을 보상해주는 '소 전용 유급 병가'로 안전한 우유 생산과 농가 복지를 달성.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"구조적 문제가 있다면, 다른 분야는 어떻게 하고 있는지 참고해보자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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