브라질 사람들의 가던 길을 멈추게 하는 OO!

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 요즘 저녁 날씨에 산책하기 너무 좋지 않아? 이번에 경복궁 야간투어 신청해서 다녀왔는데, 조명이 비친 경복궁과 경회루가 정말 아름다웠어. 외국인도 많고, 한복을 입은 사람들도 많이 방문하던데 모두 너무 행복해 보이고 평화로서 힐링이 되었던 것 같아! 세모인들도 시간되면 한 번 방문해봐😃

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 308번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Out-of-Home Matches (2025)

클라이언트 : Heineken

대행사 : LePub São Paulo

🔍'Out-of-Home Matches'는 여자 축구 리그에 대한 관심을 높이기 위해 옥외 광고판을 적절히 사용한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

브라질은 축구를 사랑하는 나라이지만, 여자 축구의 시청률과 인지도는 여전히 낮은 상황이라고 해. UEFA 여자 챔피언스리그(UWCL)의 공식 스폰서인 하이네켄은 브라질의 축구 팬들이 이 경기를 보지 않으면 리그가 지속되기 어렵다는 점을 인식했어.

🔍  축구를 사랑하는 나라인 브라질에서도 여자 축구의 시청률과 인지도는 여전히 낮음.

✔️2. 캠페인 목표

결국 시청률이 낮다는 것은 결국 스폰서, 예산, 지속가능성을 포함한 Heineken의 비즈니스에 직접적으로 영향을 미치는 요인이잖아? 그래서 Heineken은 브라질 사람들을 대상으로 UWCL의 시청률 상승과 여자 축구에 대한 인식 전환 및 관심 증대를 캠페인의 목표로 잡았어.

🔍 UWCL의 시청률을 상승시키고, 여자 축구에 대한 관심을 유도하자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

Heineken은 브라질 사람들이 ‘축구 화면을 그냥 지나치지 못한다’는 점에 주목했어.

일본 오사카 사람들에게 [👈 빵~] 을 하면 총 맞는 척을 하듯, 브라질 사람들은 축구 경기가 보이면 무조건 고개를 돌리고 시선을 멈춘다는 문화적 행동 습관이 있다고 해.

이러한 습관을 활용하여 Heineken은 브라질 유일의 UWCL 중계 플랫폼인 DAZN와 협력해 UWCL 생중계를 브라질 전역의 광고판에 송출했어.

지나가는 사람들은 UWCL경기를 자연습럽게 보게 되었고, 이로 인해 UWCL의 인지도가 올랐다고 해. 그리고 Heineken은 이 광고판을 통해 근처의 파트너 바 위치와 제품 할인 쿠폰까지 제공해 더 많은 수익을 창출했어!

🔍 브라질 전역의 광고판을 통해 UWCL경기를 송출해 축구 경기가 보이면 무조건 시선을 멈추는 브라질 사람들의 관심을 유도하자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

브라질 사람들의 문화적 특징을 정확히 파악해서 효과를 거둔 캠페인이라고 생각했어! 이번 사례처럼 브랜드에 맞는 로컬 문화와 매체가 잘 어우러지는 캠페인은 항상 성공하는 것 같지 않아? 

이번 캠페인을 우리나라에 대입해보면, 스포츠 경기 한일전을 전광판에서 틀어준다는 식이 될 것 같은데 세모인들의 생각은 어때? 다른 의견이 있으면 댓글로 알려줘!

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'The Pink Glove'

✔️세상모든캠페인 207번째 뉴스레터 '유방암 자가 검진을 알리는 가장 한국적이 캠페인'

✔️유방암 자가 검진하는 방법을 모른다. -> 아주머니들이 항상 목욕탕에서 사용하는 때밀이에 유방암 자가 검진을 프린팅 하여 알림. 

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️축구를 사랑하는 나라인 브라질에서도 여자 축구의 시청률과 인지도는 여전히 낮음. 

✔️UWCL의 시청률을 상승시키고, 여자 축구에 대한 관심을 유도하자!

✔️브라질 전역의 광고판을 통해 UWCL경기를 송출해 축구경기가 보이면 무조건 시선을 멈추는 브라질 사람들의 관심을 유도하자!

✨에디터 채성의 캠페인 한줄평

"참신한 크리에이티브는 문화와 매체를 관통한다"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

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