❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
"따듯해지는 시간, 30초", "사랑하는 사람들에게 안부 문자 한 통, 30초'
김밥 30초, 햄버거 40초, 안부 문자 30초.
전자레인지에서 음식이 따듯해지는 짧은 시간 동안, 사랑하는 사람들에게 따듯한 문자 한 통 보내기를 권하는 캠페인이야 ☺️
이 캠페인은 일상 속 사소한 문제를 크리에이티브로 해결하는 TEAM:SPREAD에서 기획한 캠페인이야. TEAM:SPREAD의 다른 캠페인이 궁금하면 아래 링크를 통해 확인해 봐!
https://www.instagram.com/spread_idea/
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 283번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : AIR-INK(2016)
클라이언트 : HEINEKEN
대행사 : Marcel Sydney
🔍'AIR-INK'는 대기를 오염시키는 자동차 배기가스로 잉크를 만든 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
수백만 명의 목숨을 앗아간 코로나-19보다 대기오염이 더 위협적이라는 연구 결과도 있을 정도로 대기오염으로 전 세계가 고통받고 있어.
🔍 사람들의 목숨을 위협하는 대기오염.
✔️2. 캠페인 목표
또한, 아시아에서 타이거 맥주의 62%는 길거리에서 판매되기 때문에 대기오염은 타이거 맥주(Tiger)의 판매에도 악영향을 미쳐. 대기가 계속해서 오염되면 맥주 판매량이 자연스럽게 감소하기 때문이야. 따라서 대기오염을 막는 것이 캠페인의 목표야.
🔍 사람과 브랜드에 악영향을 미치는 대기오염을 막자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
타이거(Tiger)는 맥주 운송차의 배기구에 매연 수집통을 부착했어. 수집통은 배기가스의 유해 물질을 걸러내는 필터 역할을 할 뿐만 아니라, 그을음 입자를 포집하는 역할을 하기도 해.
그리고 수집한 매연 속에 있는 유해 물질을 제거하여 잉크를 만들었어. 매연을 재활용한 잉크는 펜, 물감 등의 다양한 제품으로 만들어졌어.
에어잉크 펜에는 자동차가 40~50분간 주행하면 나오는 배기가스로 만든 잉크가 담겨 있다고 해🫢
에어 잉크는 전 세계의 길거리 아티스트에게 전달됐고, 아티스트는 에어 잉크로 길거리를 아름답게 꾸미며 대기오염에 대한 경각심을 전했어.
🔍 자동차 배기가스의 유해 물질을 제거하고, 잉크를 만들자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
자동차 배기가스에서 나오는 유해 물질을 걸러내는 필터를 만든 것만으로도 훌륭한데, 배기가스로 잉크를 만들었던 점이 신선했어. 매연을 재활용하다니... 신선하지 않아?🤩
243번째 뉴스레터에서 소개한 'MotoRepellent'도 배기구를 활용한 캠페인인데, 같은 배기구에 서로 다른 크리에이티브가 나왔다는 점에서 문제 명확히 규정하는 것이 캠페인의 첫걸음이라고 생각해!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 사람들의 목숨을 위협하는 대기오염.
✔️ 사람과 브랜드에 악영향을 미치는 대기오염을 막자.
✔️ 자동차 배기가스의 유해 물질을 제거하고, 잉크를 만들자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"쓸모없는 것의 재탄생"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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