❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야
황금 같은 목요일! 오늘은 야근과 관련된 캠페인을 가져와서 간단한 이벤트를 준비해봤어!
기프티콘 눈치게임인데 야근 각인 직장인 구독자라면 오늘 하이네켄 사서 마시기 위해 정시 퇴근해보면 어떨까? 선착순 1명이니까 얼른 편의점으로 뛰어가봐! 🏃🏻학생 구독자는 아쉬우니까 다음에 학생 관련된 캠페인에서 진행해볼게!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 173번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Office Cleaner (2023)
클라이언트 : Heineken
대행사 : Publicis Argentina
🔍'The Office Cleaner'는 야근하는 직장인을 대상으로 퇴근을 장려하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
ADS 연구소에 따르면 전 세계 근로자들은 주당 평균 9.2시간 정도 추가 근무를 한다고 해.
특히 아르헨티나에서는 코로나 이전에 비해 추가 근무가 81%증가했다고 해!
이에 병따개로 직장인의 컴퓨터를 다운시키고 퇴근을 유도한 <The Closer> 캠페인처럼 직장인을 대상으로 캠페인을 전개했던 Heineken은 야근하는 직장인들을 브랜드로 데리고 올만한 캠페인을 만들고자 했고, 해당 캠페인의 첫 장소를 아르헨티나로 선정했어 🇦🇷
🔍 아르헨티나의 직장인들은 코로나 이전에 비해 추가근무를 하는 사람들이 많아지고 있다.
✔️2. 캠페인 목표
사실 Heineken 입장에서는 직장인들이 퇴근하고 술집을 가야지만 매출이 올라가는 입장이잖아? 그런데 추가 근무로 인해 술집에 방문하지 않으면 Heineken을 사먹지 않으니까 브랜드 입장에서는 거슬릴 수 밖에 없었어!
그래서 이번 캠페인의 목표는 2가지야! 첫 번째는 초과근무 하는 직장인들이 일을 멈추게 한다. 두 번째는 퇴근한 직장인이 Heineken을 마실 수 있게 유도하자! 과연 Heineken이 어떤 방식으로 목표를 달성 했는지 같이 살펴보자~
🔍 초과 근무하는 직장인의 일을 멈추고 Heineken을 마실 수 있게 유도하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
Heineken은 직장인들이 마주치고 싶지 않은 사람인 청소부가 퇴근시간 이후에 방문한다는 점을 발견했어! 그리고 직장 주위에 있는 Bar와 아르헨티나의 다양한 기업의 청소를 담당하는 청소회사와 손을 잡고 캠페인을 만들었어!
청소부들에게 제품 할인 코드를 받을 수 있는 QR코드가 삽입된 조끼를 입게 하고 회사를 청소하게 했지! QR코드를 찍으면 회사에서 제일 가까운 Bar의 위치와 제한 시간 내에 사용 가능한 맥주 쿠폰을 증정할 수 있게 만들었어!
🔍 회사 청소부의 조끼에 맥주 쿠폰을 받을 수 있는 큐알코드를 삽입해 직장인이 회사 청소부를 보면 퇴근할 수 있게 유도하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
개인적으로 이번 하이네켄의 캠페인도 재밌었지만 이를 공포물 처럼 만든 캠페인 영상도 너무 흥미로웠던 것 같아! 평소 세모캠에 올라오는 캠페인에 대한 케이스스터디 영상이 많았잖아! 그런 케이스스터디 영상을 캠페인 영상으로 만들면 어떤 식으로 표현될지 궁금했던 구독자라면 케이스스터디 영상과 캠페인 영상을 비교하면서 보면 좋을 것 같아!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️아르헨티나의 직장인들은 코로나 이전에 비해 추가근무를 하는 사람들이 많아지고 있다.
✔️초과 근무하는 직장인의 일을 멈추고 Heineken을 마실 수 있게 유도하자.
✔️회사 청소부의 조끼에 맥주 쿠폰을 받을 수 있는 큐알코드를 삽입해 직장인이 회사 청소부를 보면 퇴근할 수 있게 유도하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"좋은 인사이트는 타깃에 대한 이해에서 나온다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
<케이스스터디 영상>
<캠페인 영상>
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