OO으로 만든 OOH, 완전 미쳤다 (Positive)

구독자, 오늘은 '세상 모든 캠페인'의 272번째 별이야.

2025.01.06 | 조회 910 |
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세상 모든 캠페인

다양한 캠페인을 소개해 드릴게요😊

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

 

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구독자, 안녕! 에디터 채성이야. 본가에 가려고 서울 고속버스터미널 센트럴에 갔는데 오징어게임2 팝업스토어를 하고 있더라고. 대부분의 스태프가 위 사진의 분장을 하고 있었는데, 포스있는 사람이 귀엽게 청소하는 모습이 웃겨서 찍어봤어! 팝업스토어에서는 오징어게임2에 등장하는 스테이지를 구현했고, 게임을 체험할 수 있게 만들었어. 한국인부터 외국인까지 다양한 사람들이 팝업스토어를 즐기고 있었어! 팝업스토어는 2025년 1월 12일까지 진행한다고 하니 시간되는 사람들은 다녀와봐!

 

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혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 272번째 뉴스레터 시작할게!😊

 

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캠페인 이름 : Beer Power (2022)

클라이언트 : HEINEKEN

대행사 : LEPUB, SAO PAOLO

🔍'Beer Power'는 Heineken이 파트너 Bar들에게 전기를 지원해주고, 청정 에너지에 대한 좋은 인식을 심어주는 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

 

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✔️1. 캠페인 배경

팬데믹으로 인해 만남이 줄어드니까 전세계의 많은 바(bar)들의 장사가 잘 안됐잖아?

데믹이 된 이후 상황이 조금 나아지는 듯했지만, 또 다른 위기인 에너지 위기가 브라질에 찾아왔다고 해. 게다가 브라질의 재정 상태는 지난 40년 중 최악, 강수량 부족으로 인한 정전 위험 등의 에너지 위기는 물론 지난 6년간 에너지 가격이 80% 이상 상승했었어. 이로 인해 브라질에 있는 Heineken의 파트너 Bar들도 에너지에 대한 어려움을 겪고 있었어.

🔍 엔데믹 이후 에너지 위기를 겪으며 빈번한 정전을 겪고 있는 브라질에 있는 파트너 Bar.

 

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✔️2. 캠페인 목표

Heineken은 브라질에서 100% 친환경 에너지로 생산되고 있고, Heineken의 양조장은 태양광으로 얻을 수 있는 에너지를 초과 생산하고 있었다고 해. 에 태양광 발전소에서 생산된 청정 에너지를 파트너 바(bar)들에게 공급하며, 에너지 위기에 처한 파트너를 청정 에너지로 도와주자는 목표를 잡았지!

🔍  태양광으로 만들어지는 청정 에너지로 에너지 위기에 처한 파트너 Bar를 도와주자.

 

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✔️3. 캠페인 전략/아이디어

Heineken은 먼저 태양광 에너지 생산업체와 협력하여 일부 에너지를 더 구매했어. 이후 위치 기반 미디어를 통해 브라질 전역에 있는 파트너 Bar들이 에너지를 얻을 수 있는 장소와 지원 프로그램에 대한 정보를 공유했어.

그리고 파트너 Bar들에게 비용과 설치 부담 없이 프로그램에 참여할 수 있게 ‘Beer Power Program’ 웹사이트를 만들어서 이용을 더욱 유도했지.

여기에 그치지 않고 친환경 에너지가 복잡하고 비용이 많이 든다고 생각했던 파트너 오너들의 인식을 바꾸기 위해, 옥외매체를 태양광 전지로 만들었어. 이 때 생성된 에너지는 파트너 Bar에 에너지를 제공되었고, 이는 Heineken의 지속 가능한 에너지를 체험할 기회가 되었다고 해.

🔍 파트너 Bar들이 비용 부담없이 에너지를 얻을 수 있는 프로세스를 만들고, 태양광 전지로 OOH를 만들어 줘서 청정 에너지에 대한 오너들의 인식을 바꾸자.

 

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다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

나는 옥외매체를 태양광 전지로 만든다는 점이 너무 혁신적이라고 생각했어. 평소에 아이디어를 구상할 때 어떤 사물에 대한 고정관념 때문에 아이디어가 막힐 때도 있는데, 이번 캠페인을 보고 '고정관념을 넘어선 생각도 많이 해봐야 태양광 전지를 옥외매체로 사용하는 것 같은 틀을 벗어난 생각을 할 수 있지 않을까' 라는 생각했어.

 

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️엔데믹 이후 에너지 위기를 겪으며 빈번한 정전을 겪고 있는 브라질에 있는 파트너 Bar.

✔️태양광으로 만들어지는 청정 에너지로 에너지 위기에 처한 파트너 Bar를 도와주자.

✔️파트너 Bar들이 비용 부담없이 에너지를 얻을 수 있는 프로세스를 만들고, 태양광 전지로 OOH를 만들어 줘서 청정 에너지에 대한 오너들의 인식을 바꾸자.

 

 

✨에디터 채성의 캠페인 한줄평

"생각의 틀을 벗어나자"

 


 

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

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