❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
안녕 ~ :) 나는 '제인'에디터야 🤍 나는 최근에 두번째 사랑니를 뺐어 ! 😅 의사선생님께서 섬뜩하시게도 다 빼버리자고 하셨지만, 무서운 나머지 한 개만 빼겠다고 해서 나한텐 2개의 사랑니가 남아있지. 사실 처음 뽑았을 때 매복이 아니었는데도 많이 아팠어서 걱정을 많이 했는데, 이번엔 선생님께서 3분도 안되서 뽑아주셔서 너무 감사했어. 그리고 저번보단 덜 아팠어서 너무 다행이었어 💖 오늘도 그럼 좋은 하루 보내길 바라 !
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
그럼 <세상 모든 캠페인> 75번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Heineken Shutter Ads
클라이언트 : Heineken I 대행사 : Publicis Italy Milan
🔍 'Heineken Shutter Ads'는 코로나로 인해 운영에 어려움을 겪은 '술집' 소상공인들을 위한 캠페인이야.
✔️1. 캠페인 배경
팬데믹으로 굳게 닫혀버린 우리의 삶. 그리고 가게까지 닫혀버린 소상공인들. 코로나 19 초기에, 우리는 폐쇄정책으로 인해서 한동안 술집도 제대로 방문할 수가 없었잖아?
유명한 맥주 브랜드인 '하이네켄(Heineken)'역시 술집과 바(Bar)들이 운영을 하지 못하니 맥주 판매량이 줄어들 수 밖에 없었어. 소상공인들은 경제적으로 너무나 힘든 시간을 보냈지.
🔍 코로나로 인해 술집 운영이 폐쇄되자 소상공인들은 경제적으로 큰 어려움을 겪음.
✔️2. 캠페인 목표
코로나 상황이 점점 심해지면서, 정말 수많은 기업들이 이 팬데믹을 이겨내기 위해 많은 캠페인을 진행했다는 건 모두가 알거야. 하지만, '하이네켄'은 조금 독특하고도 실용적인 방식으로 소상공인을 도우려 했어. 바로 광고에 들어가는 예산을 소상공인들에게 투자하는거야!
🔍 단순한 홍보가 아닌, 실용적인 방법으로 소상공인들을 돕자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'하이네켄'은 빌보드 광고를 소상공인의 셔터에 하기로 했어. 빌보드광고란, 건물옥상에 설치한 광고판을 의미하는데 효과가 좋은만큼 노출하기 위한 비용이 어마어마하지.
하지만 이 캠페인에서는 아르헨티나 곳곳 술집에 옥외광고를 설치했어. 옥외광고를 하는 곳을 코로나로 문을 닫게 된 술집들의 셔터에 광고를 게재한 뒤, 각 술집 운영자들에게 매체비를 지급하는 방식으로 말이야. 한마디로 매체를 '술집'으로 선정한거야.
광고의 카피들 역시 주목할 만해. 오늘은 굳게 닫힌 술집 광고를 보더라도 내일은 다시 일상을 찾을 수 있다는 메시지가 담긴 카피로 광고를 채웠어. 단순히 소상공인들을 도울 뿐만 아니라, 팬데믹에 대한 긍정적인 메시지도 전달했지.
🔍 코로나로 문을 닫은 술집의 셔터에 옥외광고를 설치하고, 해당 술집 운영자들에게 매체비를 지급하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어? ❣
그동안 코로나 관련 캠페인을 많이 보기도 했고, 뉴스레터 주제로 많이 쓰기도 했지만 이렇게 실용적으로 소상공인을 도와준 캠페인은 처음이라 굉장히 신선했어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 코로나로 인해 술집 운영이 폐쇄되자 소상공인들은 경제적으로 큰 어려움을 겪음.
✔️ 단순한 홍보가 아닌, 실용적인 방법으로 소상공인들을 돕자!
✔️ 코로나로 문을 닫은 술집의 셔터에 옥외광고를 설치하고, 해당 술집 운영자들에게 매체비를 지급하자!
✨에디터 제인의 캠페인 한줄평
"우리는 말로 안해!"
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