❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋난 매주 로또를 1개씩 사는데 이번에 4등이 당첨됐더라고. 그래서 5만원 받았다😊 순간 2개만 더 맞았으면 1등인데 아쉽다...이랬어! 4등이상 처음 당첨되서 신기했다. 이 글을 본 구독자분들은 로또 사면 꼭 1등 되기를 빌며 오늘 뉴스레터 시작할게!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 73번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Blizzard Store (2018)
클라이언트 : Dairy Queen I 대행사 : Ogilvy
🔍'Blizzard Store'는 Dairy Queen의 이색 세일즈 팝업스토어 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
다들 아이스크림 좋아해? 오늘은 데일리퀸의 아이스크림 블리자드를 소개하려고 해. 이건 우리가 기존에 아는 아이스크림하고는 조금 다른 점이 있는데, 바로 엄청 쫀득하다는 거야. 그래서 아이스크림이 들어 있는 컵을 뒤집어도 안에 내용물은 떨어지지 않는다고 해🤞
또 직원이 아이스크림을 줄 때 꼭 뒤집어서 주는데, 이때 거꾸로 서빙되지 않으면 아이스크림을 무료로 준다고 해. 상품에 대한 브랜드 자신감이 엄청나다! (+ 별명이 무중력 아이스크림이래.)
🔍데일리퀸의 아이스크림 블리자드는 매우 쫀득해서, 컵에 있는 아이스크림이 뒤집어도 흘러내리지 않음.
✔️2. 캠페인 목표
이렇게 데일리퀸 아이스크림 블리자드의 차별적인 특성을 알리는 것이 이번 캠페인 목표야👌기존 매장에서도 손님들에게 아이스크림을 줄 때 뒤집어서 줬었는데, 어떻게 하면 이 특징을 이전보다 더 화제화시킬 수 있을까?
🔍무중력 아이스크림의 특성을 사람들에게 확 와닿게 화제화시키기.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
데일리퀸은 모든 것이 뒤집 팝업스토어를 만들었어! 이를 통해 우리 아이스크림 뒤집어도 떨어지지 않는다는 특성을 직관적으로 보여준 거야😎 전달 방식이 너무 신선하고, 임팩트가 쎈 것 같아. 아예 매장을 뒤집다니…
한마디로 요약하면, "뒤집어도 떨어지지 않는 쫀득한 아이스크림, 이것을 파는 뒤집어진 매장!" 정말 컨셉에 진심인 것 같아.
이렇게 손님들은 거꾸로 매달려있는 직원들과 대화하고, 아이스크림을 받아. 참고로 직원들은 전문 곡예사분들이라고 해. 평균 15분 동안 매달려있었다고 하네. 머리에 피 쏠릴 듯🤣
🔍뒤집어도 떨어지지 않는 아이스크림의 특성을 알리기 위해, 뒤집어진 매장을 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
역시 전략과 메시지는 심플하면서 직관적인 게 좋다는 것을 또 한번 느꼈어. 실제로 해당 팝업스토어를 경험해본 사람은 데일리 퀸 아이스크림의 USP가 절대 잊혀지지 않을 것 같아🔥
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️데일리퀸의 아이스크림 블리자드는 매우 쫀득해서, 컵에 있는 아이스크림이 뒤집어도 흘러내리지 않음.
✔️무중력 아이스크림의 특성을 사람들에게 화제화시키기.
✔️모든 것이 뒤집어진 매장을 만들어, 데일리퀸 아이스크림의 USP 전달!
✔️전문 곡예사들을 섭외하여 진행.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"컨셉을 잘 와닿게 하는 것이 중요하다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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