❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
안녕 ~ 구독자, 나는 '제인' 에디터야 🤍 오늘 오랜만에 갤러리를 구경하다가, 작년 구름이의 사진을 발견했어! 굉장히 클로즈업을 한 사진이지만 너무 귀엽지? 이건 내가 좋아하는 구름이 사진 TOP 5에 들 정도로 좋아하는 사진이기도 해. 오늘도 귀여운 우리 구름이를 보면서 기분 좋은 하루를 보내길 바라 ~ :)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 59번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Bottega for Bottegas (2021)
클라이언트 : Bottega Veneta I 대행사 : Publicis Italy, Mila
🔍'Bottega for Bottegas'는 공방의 장인정신을 알리기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
이탈리아의 명품 패션 브랜드인 '보테가 베네타'. 여기에서 '보테가(Bottega)'라는 말은 이탈리아어로 '장인, 공방'이라는 뜻이라고 해. 이번 캠페인은 이 브랜드명과 관련이 있어.
모두 '이태리 장인'이라는 말을 다 한번씩은 들어봤을거야. 그만큼 이탈리아는 다른 나라에 비해 일반 대기업과 경쟁할 수 있을 정도로 공방의 경쟁력이 세서 수많은 장인들을 양성할 수 있었어. 그 이유는 제작이 오래 걸리거나 비싸더라도 내구성이 강한 제품을 선호하는 이탈리아의 사회적 분위기 때문이라고 해. 하지만, 코로나 바이러스가 시작된 이후 공방을 운영하는 중소기업이나 소상공인들 역시 너무나 큰 타격을 받았어.
🔍코로나로 인해 이탈리아에서 역사가 오래된 공방들도 타격을 받게 됨.
✔️2. 캠페인 목표
서로 분야는 전혀 다르지만, 보테가 베네타는 '보테가'라는 단어에서 패션 브랜드로서 가져야 하는 창의성과 장인정신이라는 가치가 연결되고 있다고 생각했어.
그래서 홀리데이 시즌을 맞아, 세계에서 가장 성공한 공방인 보테가 베네타가 가진 영향력으로 작은 공방들을 알리고, 몇 백년동안 이어온 그들의 장인정신에 존경심을 표하기로 한거야.
🔍보테가 베네타가 가진 영향력으로 공방을 알리고, 그들의 장인정신에 존경심을 표하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이탈리아 장인 정신을 보여주는 14곳의 공방들을 널리 소개하기 위해 이탈리아 밀라노 패션 지구의 중심부인 ‘몬테나폴레오네 거리(Via Montenapoleone)’, 로마의 세계적인 명품 거리인 ‘콘도티 거리(Via dei Condotti)’, 그리고 베네치아의 문화 중심지인 ‘산마르코 광장(Piazza San Marco)’에 위치한 보테가 베네타 매장의 윈도우 디스플레이를 공방들 제품으로 꾸몄고, 하우스의 로고 또한 캠페인 명으로 바꾸며 이를 알렸어.
또한 보테가 베네타의 공식 웹사이트와 뉴스레터에서도 사진 속 제품이 어느 공방인지에 대해 상세히 소개해주고 있어.
위에 있는 세 사진 속 공방 이름은 차례대로 레스 파네토네(LESS PANETTONE) / 프린스(PRINCE) / 이마무라 요시아키(YOSHIAKI IMAMURA)라고 해.
🔍이탈리아의 유명 지역에 있는 매장에 윈도우 디스플레이를 공방제품으로 꾸미고, 온라인에서도 공방에 대해 소개하자!
다들 이번 광고 어떻게 봤어? 🤗
나는 '보테가를 위한 보테가'라는 캠페인 명을 보자마자, 딱 떨어지는 느낌이 들어서 좋았던 것 같아. 그리고 이탈리아가 가지고 있는 고유한 문화인 '장인정신'에 대해 이름이 비슷한 명품 패션 브랜드에서 알린 점이 인상깊었어 💖
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 코로나로 인해 이탈리아에서 역사가 오래된 공방들도 타격을 받게 됨.
✔️보테가 베네타가 가진 영향력으로 공방을 알리고, 그들의 장인정신에 존경심을 표하자!
✔️ 이탈리아의 유명 지역에 있는 매장에 윈도우 디스플레이를 공방제품으로 꾸미고, 온라인에서도 공방에 대해 소개하자!
✨에디터 제인의 캠페인 한줄평
"이탈리안 장인들을 위한 이탈리아 명품 브랜드의 장인정신"
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