37초짜리 영상으로 클리오 커머셜 부문 골드 받은 작품!

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 요즘 날씨가 너무 더운데 시원한 빙수 한 그릇 먹어보면 어떨까? 

사진은 이촌에 있는 동빙고 빙수인데, 팥이 너무 맛있더라고!

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 316번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 :  U up?(2025)

클라이언트 : IKEA Canada

대행사 : Rethink

🔍'U up?'은 이케아의 매트리스 제품 구매를 이끌기 위해 브랜드와 소비자의 벽을 허문 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

캐나다의 매트리스 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지고, 다양한 경쟁사들은 소비자의 관심을 끌기 위해 경쟁하고 있었다고 해. 그리고 이런 경쟁 속에서 IKEA 캐나다의 매트리스 매출은 점점 하락했지.

🔍  캐나다 매트리스 시장의 경쟁이 심화되면서, 캐나다 IKEA 매트리스의 매출이 하락하고 있는 상황. 

✔️2. 캠페인 목표

IKEA는 매트리스 구매 전환율을 높이기 위한 실질적인 할인 유도를 통해 효과적으로 소비자들의 구매를 이끌고 싶었다고 해.

🔍 IKEA 매트리스의 구매 전환율을 높이자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

IKEA는 밤늦게까지 잠을 이루지 못하는 고객에게 직접적으로 IKEA 매트리스를 노출시킬 수 있는 방법을 고민했어.

오전 1시 32분경, IKEA는 인스타그램 DM을 통해 소비자들에게 “u up?”이라는 메시지를 보냈어.

한글로 치면 한밤중에 '깸?', '자니?' 라는 메시지로 해석할 수 있는데, 이러한 메시지를 통해 재미와 호기심을 자극했다고 해.

그리고 DM에 반응한 소비자들에게는 15% 매트리스 할인 링크를 제공해 제품 구매를 유도했지.

IKEA는 잠이 들지 않는 타이밍을 기회로 잡았고, 기존에는 보기 어려웠던 직접적이고 파격적인 DM 마케팅을 시도했어!

이런 마케팅으로 IKEA의 매트리스 판매률을 36%나 올랐고, 다양한 브랜드에서 U up? 캠페인을 따라하며 엄청난 바이럴을 이끌었어

🔍 잠에 들지 못하는 소비자들에게 IKEA의 브랜드 계정으로 DM을 보내고 할인코드를 전달하자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

브랜드와 소비자 사이의 보이지 않는 벽과 거리감을 DM을 통해 효과적으로 좁힌 캠페인이라고 생각했어! 37초짜리 케이스 필름으로 모든 아이디어를 보여줄 수 있는 심플함도 너무 멋진 것 같아. 역시 아이디어는 간단할수록 더욱 빛이 나는 것 같아✨

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Waiting to Live'

✔️NHS Blood and Transplant - Waiting to Live

✔️소아 장기 기증에 대한 장벽 존재 -> 장기기증이 필요한 아이의 모습을 한 인형을 병원 대기 의자에 배치 -> 큐알을 찍으면 장기기증이 필요한 아이의 목소리로 소아 장기 기증에 대한 독려의 메시지 전달

https://www.vml.com/work/waiting-to-live

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️캐나다 매트리스 시장의 경쟁이 심화되면서, IKEA 매트리스의 매출이 하락하고 있는 상황.

✔️IKEA 매트리스의 구매 전환율을 높이자!

✔️잠에 들지 못하는 소비자들에게 IKEA의 브랜드 계정으로 DM을 보내고 할인코드를 전달하자!

✨에디터 채성의 캠페인 한줄평

"심리적 벽을 허물자"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

뉴스레터와 관련된 의견이 있으면 이메일이나 인스타그램에 연락해줘😊

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