세상에서 가장 지루한 옥외광고

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁

지구제구... 어디서 많이 들어봤지 않아...?

온라인 쇼핑몰 '지그재그'를 연상시키는 '지구제구'는 무인빈티지샵인데, '프라다'-'푸라닭'처럼 '지구제구'는 법적 분쟁 없으려나?🧐

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 315번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : THE WORLD'S MOST BORING BILLBOARD (2018)

클라이언트 : SIOO:X

대행사 : STENDAHLS ADVERTISING AGENCY

🔍'THE WORLD'S MOST BORING BILLBOARD'는 목재 보호제의 내구성을 알리기 위한 장기 옥외광고 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

'SIOO:X'는 목재 보호제를 판매하는 스웨덴의 기업이야. 그리고 'SIOO:X'의 보호제는 한번 바르면 12년 동안 나무를 보호할 정도로 내구성이 뛰어난 제품이야!

하지만, 'SIOO:X'의 매출량은 스톡홀름, 예테보리 그리고 말뫼, 이 세 도시에서 집중되어 있는데, 그중 유독 말뫼에서 판매량이 저조하다고 해.

🔍 말뫼에서 판매량이 저조한 목재 보호제.

✔️2. 캠페인 목표

스웨덴의 서남부에 있는 말뫼는 일년 내내 습도가 높고 기후가 험한 항구 도시야. 습도가 높으니 나무가 더 빨리 상하겠지?

나무가 썩기 좋은 환경의 말뫼에서 어떤 악조건에서도 나무를 보호하는 자사의 제품을 알리고 브랜드의 인지도를 높이는 것이 캠페인의 목표야!

🔍 나무가 잘 상하는 환경을 가진 말뫼에서 브랜드의 인지도를 높이자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

'SIOO:X'의 CEO는 자신의 집 마루를 뜯어 목재 보호제를 바르고 옥외광고판을 만들었어!

그리고 자사의 제품이 나무를 12년 동안 보호하는 강력한 내구성이 있다는 것을 알리기 위해 빌보드 매체를 12년 동안 계약하기도 했어. "12년 동안 이 빌보드는 아무 일도 일어나지 않을 거야"를 선언한 셈이지!

그 결과, 'SIOO:X'의 매출은 40%가 증가했고, 목재 보호제 제품 중에서 구글에서 가장 많이 검색한 브랜드가 되기도 했어.

🔍 목재 보호제를 바른 빌보드를 만들어 12년 동안 캠페인을 진행하자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

만약 우리집 앞에 이 빌보드가 설치되어 있다면 지나갈 때마다 "오늘은 잘 있나?"하고 쳐다볼 것 같아🤣 

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Whopper to the Future'

✔️BURGER KING - Whopper to the Future

✔️Covid로 인해 미래에 대한 불확실성이 커진 2020년 -> 불안하고 불확실한 미래, 좋은 일 하나쯤은 일어나면 어때? -> 버거킹 앱에서 캠페인에 신청하면 2030년 미래의 나에게 무료 와퍼 쿠폰 제공

✔️전례없는 코로나 사태에서 고객들을 위로함과 동시에 미래 고객을 위한 브랜드 경험 제공

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️ 말뫼에서 판매량이 저조한 목제 보호제. 

✔️ 나무가 잘 상하는 환경을 가진 말뫼에서 브랜드의 인지도를 높이자.

✔️ 목재 보호제를 바른 빌보드를 만들어 12년 동안 캠페인을 진행하자.

✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평

"See far 멀리보자!"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

SIOO:X | STENDAHLS ADVERTISING AGENCY

<세상 모든 캠페인>은 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야👋

주 2회(월/목) 발행하는<세상 모든 캠페인>구독 링크는 https://maily.so/everycampaign 이야✔️

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