❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 다들 새해에 세웠던 계획 잘 지키고 있어? 난 이미 수정 중이야. 인생 참 쉽지 않네.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 273번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Turf Finder (2024)
클라이언트 : Gatorade
대행사 : Leo Burnett Mumbai
🔍'Turf Finder'는 비좁은 도시 속 스포츠를 즐길 수 있는 공간을 되찾아준 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
인도 뭄바이는 2,000만명의 엄청난 인구가 몰린 대도시야. 사람들을 위해 건물들을 짓느라 Turf (공터,놀이터)가 심각하게 부족하다고 해. 주민들이 축구, 크리켓 및 기타 스포츠를 즐길 수 있는 기회가 적었지. 그래서 교통 체증으로 인한 위험에도 불구하고 거리에서 노는 것이 일반적이었어.
🔍 인구 밀도가 높아 스포츠를 즐길 공간이 적은 상황.
✔️2. 캠페인 목표
게토레이는 뭄바이 시민들이 스포츠를 즐길 수 있는 공간을 찾아주기로 했어. 인구 밀도가 높은 도시 지역에서도 스포츠에 더 쉽게 접근할 수 있게 하려 했지. 그래서 젊은 사람들이 일상 생활에 스포츠를 즐기는 생활을 만드는 것이 목표! 이를 위해 구글 지도와 협력해 데이터를 분석했어.
🔍 일상 속 스포츠를 즐길 공간을 만들어주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
구글맵과 20년치 뭄바이 도시 데이터를 분석했다고 해. 그리고 어느 시간대에 붐비던 도로가 한적해지고 스포츠를 즐길 수 있는 공터로 변하는지 정리했지. 게릴라 이벤트처럼 도시 어느곳이든 '임시' 운동장이 되어 사람들이 스포츠를 마음껏 플레이하는 공간으로 변신했어.
그럼 그 장소는 어떻게 알렸냐고? 그 시간대 48시간 전부터 Turf 홈페이지와 옥외광고를 통해 임시 운동장 장소를 알렸지. 도로 페인트칠처럼 바로 완성해 알릴 수 있는 수단을 적극 활용했다고 해.
🔍 도시데이터를 분석해 특정시간대 빈 공터와 도로를 임시 운동장으로 바꾸자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
사람들에게 게토레이의 스포츠 정신도 전하면서 정말 유용한 경험을 전하는 멋진 캠페인이야. 데이터를 활용한 크리에이티브의 힘을 다시금 느꼈어. 아래 메일리 링크에서 데이터 활용 크리에이티브 사례를 더 읽어볼 수 있어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️인구 밀도가 높아 스포츠를 즐길 공간이 적은 상황.
✔️일상 속 스포츠를 즐길 공간을 만들어주자.
✔️도시데이터를 분석해 특정시간대 빈 공터와 도로를 임시 운동장으로 바꾸자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"브랜드의 키워드와 관련된 사람들의 니즈가 있다면 적극적으로 해결해주기"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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