❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 두부가 이번에 중성화 수술을 했어. 그리고 나한테 뭐가 화난 건지 나를 저렇게 째려보더라고...ㅋㅋ 다행히 수술은 잘 끝났고 지금은 수술 부위도 아물어서 실밥도 풀었어😁
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 258번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Milk Manga (2023)
클라이언트 : Seki Milk
대행사 : Geometry Ogilvy Japan
🔍'Milk Manga'는 아이들이 우유를 다 마실 수 있도록 만든 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
다들 초등학교 다닐 때 매일 학교에서 우유 줬던 거 기억해? 이 우유를 맛있게 마시는 사람도 많았지만, 반대로 안 먹고 버리는 사람도 많았어.
대신 제티같은 걸로 우유에 초코, 딸기, 바나나 맛 등을 첨가하면 꼭 다 마시더라😀
이렇게 어린 학생들이 우유를 싫어하는 건 일본 학교에서도 마찬가지야. 실제로 일본 내 65%의 학생들이 학교에서 나오는 우유를 다 마시지 않는다고 해. 조금만 마시거나 아예 안 마시는거지.
🔍일본 초등학생 중 65%가 학교에서 나오는 우유를 다 마시지 않음.
✔️2. 캠페인 목표
한창 성장기인 학생들이 우유를 다 마시게 하는 게 이번 캠페인 목표야. 이를 통해 학생들의 영향 불균형을 해결해 주는 거지!
라때는... 친구들이 우유를 가방에 넣고 하교 때 막 버리고 그랬어. 신기하게 하교 때만 되면 우유가 빵빵해져 있더라고🤣 구독자는 초등학교 다닐 때 우유를 어떻게 했어?
🔍학생들이 우유를 버리지 않고 다 마시게 하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
아이디어는 간단하지만 강력했어. 바로 우유병에 학생들이 좋아하는 만화를 넣은 거야. 그런데 이 만화의 컬러는 흑백이 아닌 흰색이라서, 흰 우유를 다 마셔야만 볼 수 있어. 흰 우유를 다 마시면 만화라는 재미(도파민)가 보상으로 나오는 셈이지👍
위 사진처럼 오로지 흰색으로만 그려진 4컷 만화가 있는데 총 10개의 작품이 들어갔대.
매번 다양한 캐릭터가 등장하는 만화는 큰 인기를 끌었다고 해. 덕분에 캠페인 집행 전에는 35%의 학생들만이 우유를 전부 마셨는데, 집행 후에는 무려 95%의 학생들이 우유를 다 마셨다고 해. 역시 재밌는 만화는 못참나봐...😁
🔍우유병에 우유를 다 마시면 볼 수 있는 만화를 그려넣자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
넛지전략과 보상전략! 이 2가지를 잘 보여준 사례였어. 단순히 우유 마시세요! 우유를 마시면 몸에 좋아요 라고 말하는 것이 아닌, 우유를 마시면 만화를 볼 수 있다 라는 보상을 준 게 좋았어. 강요가 아닌 자연스러운 환경구축이었네🔥
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️일본 초등학생 중 65%가 학교에서 나오는 우유를 다 마시지 않음.
✔️학생들이 우유를 버리지 않고 다 마시게 하자!
✔️우유병에 우유를 다 마시면 볼 수 있는 만화를 그려넣자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"넛지전략에 베네핏(보상)을 더하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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