❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋얼마 전에 메타에서 새로운 SNS, 스레드를 출시한 거 알고 있어? 트위터의 인스타그램 버전이랄까? 진짜 인스타와는 다른 매력이 있더라고ㅋㅋ 나도 이거 알고 인스타 이제 잘 안들어가...여기 재밌어. 사람들 벌써 신조어 만들었는데 너무 웃겼다. 특히 쓰팔. 욕 같지만 스레드 팔로우 하라는 뜻!😊
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 119번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : NIVEA Doll (2015)
클라이언트 : BDF NIVEA Brasil I 대행사 : FCB Brasil, São Paulo
🔍'NIVEA Doll'은 선크림의 중요성을 알려주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
다들 평소에 선크림 잘 바르고 있어? 선크림은 자외선을 차단해줘서 외출할 때마다 꼭 발라주는 게 좋아. 특히 햇빛이 쨍쨍한 여름에는 평소보다 더 신경 써서 발라줘야 하지.
하지만 어린 아이들은 선크림의 중요성을 아직 잘 모르기때문에 바르는 것을 귀찮아 한다고 해. 나도 어렸을 때 물놀이 가면 빨리 놀고 싶어서, 선크림 바르는 그 잠깐의 시간도 싫었던 것 같아😊
🔍선크림의 중요성을 아직 잘 몰라, 바르기 싫어하는 아이들.
✔️2. 캠페인 목표
아이들에게 선크림의 중요성을 알게 하는 것이 이번 캠페인 목표야. 이때 아이들이 좋아하는 인형을 솔루션 매체로 활용했어. 덕분에 아이들에게 거부감을 줄이면서 호기심을 이끌 수 있었어.
🔍아이들이 좋아하는 인형을 통해 선크림의 중요성을 알리자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
아이들에게 나누어준 인형 어때? 귀엽지?😊 이 인형은 특별한 기능이 있는데, 바로 햇빛(자외선) 에 노출되면 피부가 붉게 변하는 거야. 즉 인형을 통해 자외선에 노출되면 우리의 피부도 붉게 변하게 되는 것을 아이들에게 직관적으로 전달했어.
그리고 선크림을 바르면 인형의 붉은 부분은 사라져. 그래서 인형을 좋아하는 아이들은 직접 선크림을 인형에 발라주면서, 자연스럽게 선크림의 중요성을 깨닫게 돼!
🔍자외선에 노출되면 피부색이 변하는 인형을 통해, 선크림의 중요성을 알리자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
타겟에 맞는 매체를 활용한 점이 정말 좋았던 것 같아. 딱 바이럴하기 좋은 느낌? 도달률같은 성과가 좋았을지는 잘 모르겠지만, 접근 방식이 너무 재밌었어👍
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️선크림의 중요성을 아직 잘 몰라, 바르기 싫어하는 아이들.
✔️아이들이 좋아하는 인형을 통해 선크림의 중요성을 알리자.
✔️자외선에 노출되면 피부색이 변하는 인형을 통해, 선크림의 중요성을 알리자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"타깃에 맞는 매체를 활용하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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