매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 지난 주에 본가를 다녀왔는데, 내가 제일 애정하는 카페에서 체리타르트를 먹었어!! 너무 맛있었어 ㅠㅠ 이 집은 계절마다 타르트에 올라가는 재료들이 달라져서 갈 때마다 다른 맛의 타르트를 즐길 수 있어서 좋은 것 같아! 앞으로 다른 재료의 타르트도 소개해줄게 :)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 118번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : No pain and gain (2023)
클라이언트 : Gym shark I 대행사 : 학생작
🔍'No pain and gain'은 힘든 운동을 즐겁게 만들어 주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 너는 웨이트 트레이닝, 필라테스, 테니스 같은 운동을 해본 적이 있어? 코로나19 이후로 건강 관리를 위한 운동을 하는 사람들이 많아지고 있다고 해! 나도 건강한 몸과 아름다운 몸을 위해 운동을 꾸준히 하고 있지만 항상 운동을 할 때마다 너무 힘든 것 같아!
🔍사람들은 흔히 힘들게 운동을 해야 건강한 몸을 얻을 수 있다고 생각한다.
✔️2. 캠페인 목표
'No Pain No Gain, 고통 없이는 얻을 수 있는 것이 없다'라는 말에 대해 모두들 한 번쯤은 들어봤을거야! 그러나 이번 캠페인을 만든 학생들의 생각은 조금 달랐어! 캠페인 명과 같이 'No Pain And Gain, 고통 없이 얻을 수 있다'라고 주장했고 그 방법을 알려주는 캠페인을 Gym shark에 제안했지!
🔍운동을 힘들고 어려운 것으로만 생각하는 사람들에게 재밌게 운동할 수 있는 방법을 알려주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
고통 없이 건강하고, 아름다운 몸을 가질 수 있게 하기 위해 학생들이 제안한 캠페인의 핵심은 바로 '틱톡'이야! 틱톡을 할 때 소모되는 칼로리가 운동할 때 소모되는 칼로리보다 많다는 점을 이용해, 사람들이 즐겁게 운동할 수 있게 만드는 캠페인을 만들었어!
캠페인 초기에는 포스터를 통해 운동보다 틱톡 촬영이 칼로리 소모가 많다는 점을 보여줬어! 이후 운동 관련 틱톡 인플루언서와의 협업을 통해 다양한 챌린지를 구성해 운동을 재밌고 즐겁게 만들었다고 해!
🔍운동보다 높은 칼로리를 소모하는 틱톡 촬영을 통해 운동을 재밌게 만들자.
디들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
평소 숏폼 콘텐츠를 찍는 모습을 많이 봤지만 영상 촬영의 칼로리 소모가 운동보다 많이 나올 것이라는 것을 생각하지 못했던 것 같아! 이번 작품을 보고 정말 기발하고 재밌는 인사이트는 세상에 많다고 생각한 것 같아 :)
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️사람들은 흔히 힘들게 운동을 해야 건강한 몸을 얻을 수 있다고 생각한다.
✔️운동을 힘들고 어려운 것으로만 생각하는 사람들에게 재밌게 운동할 수 있는 방법을 알려주자.
✔️운동보다 높은 칼로리를 소모하는 틱톡 촬영을 통해 운동을 재밌게 만들자.
✔️생각지도 못한 인사이트, 생각지도 못한 아이디어!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"재밌는 아이디어의 시작은 재밌는 인사이트"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 링크를 준비했어😁
No Pain And Gain | 2023 D&AD New Blood Winner | Gymshark | D&AD (dandad.org)
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