❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 날씨가 정말 추워졌네. 오늘 수능이더라고. 구독자분들 중 수능보는 사람이 있다면 화이팅!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 155번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Skills Translator (2022)
클라이언트 : Beldent
대행사 : Digitas
🔍'Skills Translator'는 사람들의 경험을 경력으로 번역해주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
아르헨티나는 많은 사람들이 젊은 나이에 취업준비를 한다고 해. 그러다보니 경력이 거의 없지만, 서류를 쓸 때나 면접에서 답해야 하는 질문은 "이 분야에서 무슨 경험/경력이 있어요?"야. 이제 막 시작하는 건데 당연히 그런 질문들에 답하기는 힘들지.
🔍 일찍 취업을 준비하지만 경력이 없어서 곤란한 아르헨티나 청년들.
✔️2. 캠페인 목표
Refresh를 말해온 Beldent가 이 답답한 순간을 어떻게 상쾌하게 해결할 수 있을까? 취업하려는 Z세대의 고민을 해결하는 것이 캠페인 목표였어. 그래서 먼저 그들의 일상을 들여다봤지.
🔍 취업하려는 Z세대의 답답함을 상쾌하게 해결해주자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
Z세대의 일상을 들여다보니 게임에서 모임장을 맡거나, 스트리밍을 하는 등등 매우 적극적인 활동으로 일상을 채우고 있다는 것을 발견했어. 이 경험들을 인정받을 수 있는 경력, 즉 레쥬메로 만들어주기로 했지.
먼저 AI를 통해서 채용공고들을 다 분석한 뒤, 필요한 역량 키워드들을 뽑아내 정리했어. 그다음 인터랙티브 페이지를 만들어서 사람들이 설문조사에 참여하면 자신이 가진 역량 키워드를 바탕으로 이력서를 자동으로 완성해줬지.
🔍 자신의 일상을 입력하면 이력서로 완성해주자.
반응도 정말 뜨거웠다고 해. 수많은 사람들이 벨덴트 페이지에 접속해 설문조사에 참여해 각자의 이력서를 완성했고, 벨덴트 껌의 매출도 상승했지.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
지금 취업 준비를 하고 있는 내 입장에서도 정말 매력적인 캠페인이었어. '내 일상을 어떻게 잘 포장해서 매력적으로 보일 수 있을까?'를 고민하는 시점에서 유효한 접근방식이라 생각해.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️일찍 취업을 준비하지만 경력이 없어서 곤란한 아르헨티나 청년들.
✔️취업하려는 Z세대의 답답함을 상쾌하게 해결해주자!
✔️자신의 일상을 입력하면 이력서로 완성해주자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"경험도 경력으로 인정해주세요"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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