❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
안녕 ~ :) 나는 해뜬다야. 이제 2023년이 새롭게 시작되었어. 나는 원래 새해가 특별하지 않았는데, 몇 년 전부터는 특별하지 않은 날도 어떻게 우리가 생각하느냐가 그날을 특별하게 해준다고 생각이 들더라고..! 그래서 올해는 새롭게 플래너도 써볼까 생각이 들어서, 살면서 처음으로 달력이랑 일력을 돈 주고 샀어. 롯데리아에서 이벤트 상품으로 내놓은 건데 너무 귀엽지 않아? 뜯지 말고 소장할걸.. 새해 첫날부터 후회를 해버렸지 뭐야!🙄
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
그럼 <세상 모든 캠페인> 64번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : McHive (2019)
클라이언트 : McDonald's I 대행사 : NORD DDB
🔍 ‘McHive'는 점점 줄어드는 꿀벌들을 살리기 위한 환경 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
꿀벌이 사라지면 인간도 사라질 것이라는 말 들어본 적 있어? 전 세계 식량의 대부분을 차지하는 100대 농작물 중 70% 이상이 꿀벌을 통해서 수분으로 생산된다고 해. 하지만 이렇게 중요한 꿀벌의 수는 급속도로 줄어들고 있어. 2016년 동안 전 세계에 꿀벌이 살고 있는 땅의 44%가 사라졌다고 하고, 당장 올해, 우리나라에서도 기후변화로 인해 꿀벌이 집단 폐사하는 일들이 일어나기도 했어.
살충제나 제초제가 무분별하게 사용되고 기후변화가 빠르게 진행되면서 꿀벌이 점점 사라지고 있는데, 많은 생태학자들은 지금과 같은 속도로 꿀벌이 사라지면, 앞으로 생태계와 인류 전체에 심각한 문제를 만들 것이라고 우려하고 있어.
🔍 꿀벌의 개체수가 빠르게 줄어들며 인류와 생태계에 생길 문제에 관한 우려가 증가하고 있어.
✔️2. 캠페인 목표
환경에 관한 문제가 점점 심각해지며, 지속가능성에 많은 기업들이 주목하고 있어. 맥도날드 역시 그중 하나였지. 맥도날드는 이 이슈를 활용해서 기업의 메시지를 유쾌하게 보여주고자 했어.
전 세계 식물의 수분을 30%나 담당하는 벌이 멸종하지 않도록 자연보호를 촉구하는 메시지를 담고 지속가능성에 맥도날드와 점주가 직접 참여하면서, 지속가능성을 위한 다양한 아이디어를 점점 확장해나가려고 했지.
🔍 꿀벌이 멸종하지 않을 수 있도록 자연보호를 촉구하고 사람들의 아이디어를 환기하자!
스웨덴 맥도날드는 한 매장에 붙어있던 작은 벌집에서 아이디어를 얻어, 꿀벌들을 위한 맥도날드 매장을 만들기로 했어. 크리에이티브 에이전시 NORD DDB와 협업해, 맥도날드 매장을 그대로 재현한 작은 맥도날드 매장을 만들었어. 겉보기에는 작은 미니어처 맥도날드지만 그 안에는 꿀벌들이 살 수 있도록 벌집의 기초가 되는 소초광이 들어있지.
스웨덴 내의 5곳의 프랜차이즈에 작은 맥도날드 '맥하이브(McHive)'를 설치하였고, 일부 지역에서는 벌들을 보호할 수 있도록, 꽃가루 채집에 중요한 꽃과 식물로 매장 주변의 잔디와 정원을 교체하기로 했지. 세상에서 가장 작은 맥도날드라고 하지만, 이 작은 매장으로 수천 마리의 벌 손님이 살아갈 수 있는 공간이 마련되었어.
그리고 같은 해 5월 20일 "세계 벌의 날"을 기념해, 맥하이브를 경매에 부쳤고, 한 가맹점에서 이를 1만 달러에 낙찰하면서 크게 화제가 되었다고 해!
🔍 벌들을 위해 세상에서 가장 작은 맥도날드를 만들어, 벌들이 살 수 있는 공간을 제공했어.
모두 이번 캠페인 어떻게 봤어? ☺️
맥도날드의 즐거운 분위기가 잘 드러나고, 기업의 의도가 잘 전달된 재밌는 캠페인이었던 것 같아! 특히 가맹점주들이 기업의 캠페인에 직접 참여하게 되는 점도 사람들이 함께 문제 해결을 위해 나선다는 느낌을 받아서 좋았어! 여기서 더 나아가, 꿀벌들을 위한 공간만이 아니라 이 문제를 근본적으로 해결할 수 있는 아이디어들이 계속 나왔으면 좋겠네!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️기후변화 등의 이유로 꿀벌의 개체 수가 빠르게 줄어들고 있음.
✔️생태계에 큰 영향을 주는 꿀벌이 사라지면 인류에게 큰 문제가 생길 우려가 증가함.
✔️꿀벌이 멸종하지 않을 수 있도록 환경문제를 환기하자.
✔️스웨덴 맥도날드 매장에 세상에서 작은 맥도날드 맥하이브(McHive)를 설치해 꿀벌들을 위한 공간을 마련했어.
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
꿀벌의 작은 날개짓이 시간이 지나 토네이도를 발생시킬 수도 있지 않을까?
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