❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 오늘은 내가 진짜 강력추천하는 책을 가지고 왔어. <세상 모든 캠페인>을 구독하는 분들은 대부분 광고/마케팅 쪽에 관심이 많겠지? 그래서 이 책을 읽으면 완전 좋을 듯👍
마케팅 퍼널, 스킬 등의 이론부터 이걸 어떻게 적용해야 되는지 하나하나 떠먹여줘. 난 지금 2회독인데 다시 읽으면서도 와...하면서 보는 중!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 134번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Healthy Hands Chalk Sticks (2018)
클라이언트 : ITC FOODS I 대행사 : OGILVY MUMBAI
🔍'Healthy Hands Chalk Sticks'는 바른 손 씻기 문화를 만드는 아이디어야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
인도에서 어린아이들이 학교 수업을 듣다가 밥을 먹기 전에 손을 씻을 때, 비누를 사용하지 않고 손을 대충 씻고 먹는 경우가 많다고 해.
아이들은 물로만 손을 씻어도 충분하다고 생각한대. 하지만 손 씻기를 제대로 하지 않으면 여러 질병을 불러오고, 심하면 사망의 원인이 되지🥲
🔍인도의 어린아이들은 올바른 손씻기의 중요성을 잘 모름.
✔️2. 캠페인 목표
올바른 손 씻기에서 비누 사용이 정말 중요한데, 아이들은 아직 비누를 사용하는 습관을 지니지 못했다고 해. 그래서 이번 캠페인 목표는 이러한 아이들의 습관을 바꿔주고, 올바른 손 씻기 문화를 만들어주는 거야. 이를 통해 이들의 건강까지 챙겨주는 거지😁
🔍아이들이 손을 씻을 때 비누를 사용하게 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
아이들이 비누를 사용하기 위해, 이들이 학교에서 꼭 쓰는 물건인 분필에 비누의 기능을 더했어. 즉 비누분필이 탄생한 거야. 그냥 비누를 나누어주면 아이들이 잘 사용하지 않으니, 자주 쓰는 물건으로 접근한 거지😮
이제 평소처럼 수업을 들으면서 분필을 사용하면? 손에는 분필(비누)이 묻게 되고, 손을 씻을 때 거품이 많이 나와! 그럼 거품을 없애기 위해 아이들은 이전보다 손을 더 오래 씻게 되는 거야.
접근법이 정말 너무 좋았지? 학교 공부를 하면 아이들 손에 비누가 묻게되니까, 이전처럼 비누를 잘 안쓰는 습관은 자연스럽게 해결되는거야👍
🔍아이들이 학교에서 자주쓰는 물건인 분필에 비누 기능을 더하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 이렇게 무언가를 결합하는 아이디어를 좋아해. 좋은 아이디어는 항상 <믹스> 하면 탄생한다고 생각하거든. 아이폰도 여러 기능을 합친 거고! 오늘 아이디어 낼 일이 있다면, 일상에서 보이는 것들을 한번 합쳐보면 어떨까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️인도의 어린아이들은 올바른 손씻기의 중요성을 잘 모름.
✔️아이들이 손을 씻을 때 비누를 사용하게 만들자.
✔️아이들이 학교에서 자주쓰는 물건인 분필에 비누 기능을 더하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"이미 세상에 있는 것들을 믹스하자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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