❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 오늘은 KitKat 브랜드에 대한 캠페인을 소개하려고 했는데, 마침 KitKat의 최신 해외 캠페인(Have a Break, Have a KitKat)이 있어서 함께 소개하려고 가져왔어. 원래 필리핀에서는 식당이나 점포의 브레이크 타임에는 문 사이를 우산 또는 막대기로 고정 시킨다고 해. 오늘 내용에도 설명이 있지만 Break 에 대한 커뮤니케이션을 하는 KitKat이 문을 고정시키는 제품 모양의 설치물을 만들어서 브랜드 메시지를 효과적으로 전달한 사례라서 함께 가져와봤어!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 284번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Have Ai Time (2024)
클라이언트 : KITKAT
대행사 : COURAGE, TORONTO
🔍'Have Ai Time'은 Chat GPT의 특징을 재치있게 사용해 KITKAT의 브랜드 아이덴티티를 강화한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
2023년 하반기 Chat GPT가 등장한 이후부터 사람들의 삶에 AI가 더욱 자연스럽게 녹아들기 시작했잖아? ChatGPT, Google Gemini, Microsoft CoPilot 등 AI 언어 모델 도구를 학습시키고, 질문하는 등 새로운 AI 툴이 점점 많은 관심과 인기를 얻고 있지.
🔍 Chat GPT 등 AI 언어 모델 도구와 같은 새로운 AI툴이 사람들에게 많은 관심과 인기를 얻고 있다.
✔️2. 캠페인 목표
KitKat은 Have a Break라는 슬로건을 중심으로 쉬는 상황에 먹을 수 있는 간식으로 꾸준히 커뮤니케이션하는 브랜드잖아? KitKat은 평소 TV, 옥외 광고, 매장 내 POP 광고와 같은 전통적인 미디어를 통해 이미지를 구축했지만, 온라인에서는 브랜드 인지도가 부재했기 때문에 이를 쌓고자 했어.
KitKat은 어떻게 온라인에서 Have a Break를 자연스럽게 소비자들에게 전달 했을까?
🔍 다소 브랜드 인지도가 부족한 온라인에서 KitKat의 Have Break라는 슬로건을 효과적으로 전달하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
Google DeepMind에서 AI 언어 모델 도구에게 "take a breather(숨을 돌리세요)"라고 프롬프트 입력하면 응답의 정확도를 높일 수 있다는 연구 결과를 발표했다고 해.
이 연구 결과는 KitKat의 "Have a Break"라는 슬로건과 깊은 연관성을 가지고 있었고, 이번 캠페인의 시작점이 되었어.
아이디어는 아주 간단해! AI 프롬프트를 입력할 때 "Have a Break"를 먼저 입력한 뒤 질문을 입력했고, 프롬프트의 정확도가 얼마나 상승하는지 계산했어.
정말 놀라웠던건 쉼에 대한 내용이 들어가면, AI 답변의 정확도가 최대 100%까지 상승했다고 했다는거야! 정말 신기하지?
이런 재밌는 사실은 많은 유저들 사이에서 바이럴 되었고, 8천만 이상의 노출과 +280%의 미디어 *ROI를 달성했다고 해.
*ROI : 투자 대비 얻은 수익률
🔍 AI 프롬프트 입력시 Have a Break를 함께 입력해 프롬프트 정확도를 높이게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
AI와 KitKat의 만남이라니 전혀 생각지도 못한 조합인데, 이런 신기한 조합의 캠페인과 아이디어를 위해선 결국 아이디어를 위한 인사이트가 중요하다는 것을 다시 한 번 깨달았어. 브랜드에 대한 이해도 물론 중요하지만, 결국 문제 해결을 위한 아이디어의 첫 단추는 결국 인사이트라고 생각했어. 인사이트는 곧 '발견'이라고 하잖아? 구독자들도 세모캠을 통해 많은 인사이트를 발견했으면 좋겠어 :)
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️Chat GPT 등 AI 언어 모델 도구와 같은 새로운 AI툴이 사람들에게 많은 관심과 인기를 얻고 있다.
✔️다소 브랜드 인지도가 부족한 온라인에서 KitKat의 Have Break라는 슬로건을 효과적으로 전달하자.
✔️AI프롬프트 입력시 Have a Break를 함께 입력해 프롬프트 정확도를 높이게 하자.
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"A I렇게도 써요? AI를?"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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