온라인에서 터진 소파

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 스파크야. <더 폴>이라는 영화 티저를 봤는데 흥미로워서 가져왔어. 광고감독답게 시각적으로 멋진 씬들이 많네. 본 사람들이 있다면 어땠는지 궁금해.

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 285번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Yes, couch! (2024)

클라이언트 : Facebook

대행사 : Mojo supermarket

🔍'Yes couch!'는 타 브랜드 광고의 인기를 활용해 페이스북 마켓플레이스를 바이럴시킨 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

1월, 캘빈 클라인에서 제러미 앨런 화이트를 주인공으로 한 캠페인이 전 세계를 떠들썩하게 만들었어. <더 베어>라는 시리즈로 선풍적인 인기를 끈 배우를 모델로 쓰자 SNS에서 조회수가 폭발했지. 광고 비주얼뿐만 아니라 그가 앉았던 소파에도 사람들은 관심을 가졌어.

🔍캘빈 클라인 광고가 바이럴되며 광고 속 소파에도 관심 가지는 사람들.

✔️2. 캠페인 목표

어떻게 이 트렌드를 잘 활용해 우리 브랜드로 끌고 올 수 있을까? 페이스북 마켓플레이스는 캘빈 클라인 광고에 나온 붉은색 소파에 주목했어. (마켓플레이스에서는 페북 커뮤니티 내 사람들과 물품을 구매하고 판매할 수 있어.)

🔍 사람들이 관심 가지는 소파를 우리 브랜드로 끌고 오자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

캘빈 클라인 광고에 사용한 소파를 48시간 내로 확보한 후, 페이스북 마켓 플레이스에 무료로 올렸어. 그리고 그 소식을 소셜을 통해 알렸지. 이는 순식간에 바이럴됐고, 자신이 왜 이 소파를 가져야하는지 설명하는 댓글들도 폭발적으로 달렸어. 심지어 사람들이 너무 몰려서 페이스북 페이지가 다운되는 일도 생겼다고 해.