❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 버터야🧈
두쫀쿠의 열기를 이어 유행이라는 '버터떡' 구독자들도 혹시 먹어봤어? 나는 며칠 전에 먹어봤는데 완전 겉바속쫀의 정석! 디저트 좋아하는 구독자라면 꼭 한 번쯤 먹어보는 걸 추천해! 맛있는 간식 하나씩 챙겨두고, 오늘 뉴스레터도 기분 좋게 읽어주길 바라✨
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 364번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Go With The Fake (2018)
클라이언트 : DIESEL
대행사 : Publicis Italia
🔍'Go With The Fake'는 위조품(짝퉁) 시장을 역이용해 디젤의 가짜 브랜드 'DEISEL'을 론칭한 대담하고 유쾌한 역발상 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
매년 전 세계 위조품(짝퉁) 시장 규모가 무려 4,610억 달러에 달한다고 해. 패션 브랜드 입장에서는 막대한 손해를 입히는 치명적인 상업적 위협이지. DIESEL 역시 이 짝퉁 문제로 골머리를 앓고 있었어.
🔍 브랜드에 치명적인 위협이 되는 거대한 '짝퉁 시장' 문제.
✔️2. 캠페인 목표
브랜드의 골칫거리인 짝퉁 문제를 오히려 비즈니스 기회로 완벽하게 뒤집는 것! 짝퉁을 가볍게 소비해 온 사람들의 허를 찌르는 기발한 방식으로, DIESEL만의 대체 불가능한 브랜드 가치를 증명하고 전 세계적인 이슈를 만들고자 했어.
🔍 짝퉁이라는 비즈니스 위협을 브랜드 기회로 유쾌하게 전환하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
DIESEL은 뉴욕 패션 위크 기간 동안, 짝퉁 매장들이 득실거리는 뉴욕 캐널 스트리트(Canal Street) 한복판에 아주 그럴싸한 가짜 매장을 열었어. 그리고 브랜드 철자를 교묘하게 틀린 'DEISEL' 로고를 박고, 가격마저 길거리 짝퉁 수준으로 낮춰버렸지. 철저히 짝퉁인 척 위장했지만, 사실 이 옷들은 디젤 본사 공장에서 정성껏 만든 100% 정품 제품이었어! 사람들은 당연히 조잡한 짝퉁인 줄로만 알고, 헐값에 득템했다는 기분으로 물건을 사갔어.
하지만 며칠 뒤, DIESEL은 이 모든 게 "세상에 단 하나뿐인 공식 한정판 진품"이었다는 사실을 패션위크 현장에서 폭로했어! 이 소식이 퍼지자마자 매장은 24시간 만에 완판되는 기록을 세웠고, 이후 온라인 런칭까지 이어지며 전 세계적인 이슈를 만들었지. 캠페인 집행 일주일 만에 무려 5,500만 건의 소셜 노출과 4억 건의 글로벌 미디어 노출을 달성했어🔥
🔍짝퉁 시장 한복판에서 정품을 가짜처럼 위장하는 역발상을 통해, 브랜드의 치명적인 위협을 가장 강력한 기회로 뒤집자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
사람들은 희소성 있는 한정판에 열광하는 경향이 있잖아? 디젤은 딱 그 부분을 영리하게 캐치하고 유쾌하게 풀어냈다고 생각해. 세상에 몇 없는 한정판이라니 나 같아도 당장 지갑을 열고 싶어질 것 같아!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 파타고니아 'Don't Buy This Jacket'
✔️ 1년 중 소비가 가장 폭발하는 블랙 프라이데이에, 더 많이 팔기보다 과소비와 의류 폐기물이 만드는 환경 문제에 주목했어.
✔️ 가장 많이 팔아야 하는 날 오히려 “이 재킷을 사지 마세요”라는 역설적인 메시지를 말하며, 브랜드의 철학과 진정성을 각인시킨 역발상 브랜딩 캠페인이야!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 브랜드에 치명적인 위협이 되는 거대한 '짝퉁 시장' 문제.
✔️ 짝퉁이라는 비즈니스 위협을 브랜드 기회로 유쾌하게 전환하자.
✔️ 짝퉁 시장 한복판에서 정품을 가짜처럼 위장하는 역발상을 통해, 브랜드의 치명적인 위협을 가장 강력한 기회로 뒤집자!
✨에디터 버터의 캠페인 한줄평
"대담한 역발상은 위기를 기회로 바꾼다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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