구독자 안녕!👋 에디터 이안이야✨ '세상 모든 캠페인'의 1번째 글을 봐줘서 고마워! 처음이라 모든게 서툴 것 같은데 빨리 성장해서 좋은 모습 보여줄게!
'세상 모든 캠페인'은 글자 그대로 세상에 있는 다양한 캠페인을 소개하는 뉴스레터야. 마케팅 관련 뉴스레터는 정말 많은데 캠페인 관련된 건 잘 안보여서 좀 아쉽더라고..(내가 못찾는 건가?🤣)
그래서 한번 해볼까? 라는 생각으로 시작하게 됐어😊 (평소에도 캠페인에 대해 관심이 좀 있었어ㅎㅎ) 나랑 같이 브랜드/공익 캠페인 등 다양한 캠페인을 같이 알아보자!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길꺼야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지?
지금은 별이 하나밖에 없지만, 앞으로 꾸준히 글을 올려서 많은 별이 생길 수 있게 하는게 지금 당장의 목표야!
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. 나는 뭔가를 할 때 작은 성취감이 되게 중요하더라고ㅎㅎ 너무 TMI였지..? (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
첫 글이라 서론이 좀 길었지 그럼 오늘의 캠페인 소개할게!
캠페인 이름 : Distracted Goalkeeper (2019)
클라이언트 : Uber I 대행사 : Tech and Soul
✔️1. 캠페인 배경
브라질에서 운전하는 사람 중 50%이상이 운전중에 핸드폰을 사용하고 있대. 이렇게 운전 중에 핸드폰을 사용하게 되면 갑작스러운 상황에 대처가 어렵워 지고, 결국 사고까지 연결되는 위험한 행동이야.
🔍브라질 운전자의 50%이상이 운전 중 핸드폰을 사용한다.
✔️2. 캠페인 목표
그래서 우버는 어떻게 해야 타깃(브라질 사람들)에게 안전운전의 중요성을 전달하고, 실제로 행동까지 이어질수 있는 방법이 뭔지 고민했어.
🔍운전 중 스마트폰 사용은 교통사고로 이어지는 위험한 행동임을 알리자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'어떻게 메시지를 화제화 시킬 것인가?'에 대한 고민에 대한 정답을 우버는 축구에서 찾았어! 브라질 사람들은 축구에 진심이거든. (우리나라 사람들도 프리미어 리그 시즌에는 새벽에 축구를 보려는 사람들이 많잖아?)
운전 중 핸드폰 사용을 축구에서 어떻게 비유할지 굉장히 궁금했었어.🤔 우버는 이를 골키퍼가 축구에 집중하는 것이 아닌 경기 중 핸드폰을 사용하는 행동으로 표현했어.
캠페인 배경을 모르는 사람들에게는 이러한 행동이 화제가 될 수 밖에 없겠지? 축구 광팬이 아닌 나라도 깜짝 놀랐을 것 같아.바로 사진📸을 찍고 SNS에 올릴 만큼!
실제로 브라질 사람들은 골키퍼의 행동에 분노😡했고, 이는 SNS에서 화제가 됐어. 하지만 우버 입장에서는 화제가 됐을 때 씨익 웃었을 것 같아.😊 원하던 대로 상황이 흘러 갔고 바이럴 효과가 어마어마 했을태니까!
🔍메시지를 화제화 시키기 위해 축구에 진심인 문화를 이용, 운전 중 핸드폰 사용은 골키퍼가 핸드폰 사용하는 것으로 비유!
이제는 사람들에게 진실을 알려줘야 할 때지.👀 골키퍼는 행동의 이유를 설명했어. 여러분들이 축구 경기중에 내가 핸드폰 사용에 분노한 것 처럼, 운전 중에 핸드폰을 사용하는 것에 나도 똑같은 분노를 느낀다고. 그러면서 안전운전에 대한 중요성을 전달했어.
'나중에 생길 구독자명', 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔 (아직 구독자명을 안정해서 주어가 없어🤣 좀만 기다려줘!)
난 정말 똑똑한 캠페인이었다고 생각해. 그냥 운전 중 핸드폰 사용하지마! 라고 전달했으면 아마 관심도 가지지 않았을 것 같아.
하지만 이를 축구를 좋아하는 사람들의 특성을 반영하고, 적절한 비유를 통해 전달한 점이 정말 좋았던 전략이라고 생각해ㅎㅎ
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️브라질 운전자의 50%이상이 운전 중 핸드폰을 사용한다.
✔️교통사고를 예방하기위해, 운전 중 스마트폰 사용은 위험한 행동임을 알리기.
✔️메시지를 화제화시키기 위해 축구의 진심인 문화를 이용.
✔️운전 중 핸드폰 사용은 골키퍼가 핸드폰 사용하는 것으로 비유하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"때로는 직관적인 메시지보다 비유를 통한 메시지가 효과적이다!"
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