구독자, 안녕! ✨에디터 이안이야. 요즘 날씨가 너무 덥고 습한 것 같아🤣 그래서 몸이 더 게을러지네... 다들 더위 조심해!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길꺼야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지?
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. 나는 뭔가를 할 때 작은 성취감이 되게 중요하더라고ㅎㅎ 너무 TMI였지..? (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 2번째 뉴스레터 시작할게! (위에 사진을 보면 별이 벌써 2개나 생겼어, 더 열심히 해서 검은 우주를 온통 별로 채우는 게 목표야😊)
캠페인 이름 : THE BEER TURNSTILE (2013)
클라이언트 : Antarctica I 대행사 : AlmapBBDO
🔍'THE BEER TURNSTILE'은 음주운전 예방 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (앞으로 태그에 어떤 목표를 달성하기 위한 캠페인인지도 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
브라질에 Rio de Janeiro Carnival(축제로 생각하면 편할 것 같아)기간에는 많은 사람들이 맥주와 함께 축제를 즐긴다고 해. 역시 축제에는🍺술이 빠질수 없나봐.
맥주를 마시며 스트레스도 풀고 기분 좋게 축제를 즐기는 것은 좋지만, 문제는 축제 참가자들이 음주 후 자신의 차를 타고 집으로 간다는 거야. 음주운전을 한다는 거지.😡
🔍맥주를 마시며 축제를 즐긴 사람들 중 일부가 음주운전으로 귀가한다.
✔️2. 캠페인 목표
그래서 'Antarctica'는 축제의 참가자들이 음주운전을 하지 않고 안전하게 집에 돌아가는 방법이 무엇이 있을지 고민하기 시작했어. 문제가 명확하기에 캠페인 목표가 더 쉽게 나온 것 같아.
🔍축제 참가자들이 음주운전을 하지 않고 귀가할 수 있게 하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
문제 해결 아이디어는 맥주캔이 지하철 티겟역할을 하게 하는거야! 간단하면서도 음주운전을 예방하는 목표를 달성할 수 있겠지?👍
참여자 입장에서는 맥주도 마시고, 다 마신 맥주캔으로 티겟값도 굳으니까 너무 좋지! 나라면 'Antarctica' 브랜드에 대한 긍정적인 이미지 까지 생길 것 같아!
개찰구의 맥주캔의 바코드를 찍고 구멍에 버리면 끝이야. 이 캠페인이 또 좋았던 점은 축제가 끝난 뒤 맥주캔을 아무 데나 버려서 발생하는 쓰레기 문제까지 해결한다는 점이야. 음주운전 예방부터 쓰레기 문제까지. 일석이조 캠페인이지?😎
🔍맥주캔이 지하철 티겟역할을 함으로써, 음주운전 예방과 축제가 끝난 뒤 발생하는 쓰레기 문제까지 해결!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 캠페인이나 콘텐츠를 볼 때 나라면 참여할까?라는 생각을 하는데, 꽁짜 지하철 티켓이라면 바로 참여할 것 같아. 거부할 이유가 하나도 없거든. 내가 들고 있는 맥주캔을 버리면서 지하철비도 굳으니까!🥰
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️맥주를 마시며 축제를 즐긴 사람들 중 일부가 음주운전으로 귀가한다.
✔️축제 참가자들이 음주운전을 하지 않고 귀가할 수 있게 하기.
✔️동시에 축제가 끝난 뒤 발생하는 쓰레기 문제도 해결하기.
✔️맥주캔을 무료 지하철 티겟으로 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"낯선 존재끼리 연결하면 아이디어가 탄생한다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
댓글
의견을 남겨주세요