❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 할로우나이트 실크송 파트2 플레이 중인데...참 어렵네. 그래도 재밌으니까 한번 플레이해보는 걸 추천해 :)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 341번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Ads cover rent
클라이언트 : Brahama
대행사 : DDB
🔍'Ads cover rent'는 옥외광고로 카니발 시즌 동안 임대료 부담을 줄인 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
브라질 성수기에는 숙박비가 급등하고, 특히 카니발 시즌에는 행사 지역 아파트 임대료가 크게 오른다고 해.
🔍 카니발 시즌에 특히 급등하는 임대료.
✔️2. 캠페인 목표
즐거운 파티와 카니발에 빠질 수 없는 맥주 브랜드, Brahma는 이 문제를 해결하고자 했어.
🔍 비싼 임대료를 해결하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
카니발 동선에 위치한 아파트 외벽에 옥외 광고를 설치하고, 그 광고비로 임대료를 충당했어. 덕분에 브랜드는 자연스럽게 노출되고, 사람들은 더 합리적인 가격에 카니발을 즐길 수 있는 윈-윈 구조가 만들어진 거지.
일반적인 옥외광고보다 더 임팩트있고, 소셜에서 언급도 많이 됐다고 해.
🔍 광고비로 임대료를 충당해 브랜드를 노출하고, 사람들은 저렴하게 카니발을 즐기게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나같아도 브랜드가 비싼 임대료 부담을 덜어준다고 하면 바로 적용할 것 같아.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Heineken Shutter Ads'
✔️세상모든캠페인 75번째 뉴스레터 '간판 내리고 광고 올려'
✔️ 코로나로 인해 술집 운영이 폐쇄되자 소상공인들은 경제적으로 큰 어려움을 겪음.
✔️ 단순한 홍보가 아닌, 실용적인 방법으로 소상공인들을 돕자!
✔️ 코로나로 문을 닫은 술집의 셔터에 옥외광고를 설치하고, 해당 술집 운영자들에게 매체비를 지급하자!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️카니발 시즌에 특히 급등하는 임대료.
✔️비싼 임대료를 해결하자.
✔️ 광고비로 임대료를 충당해 브랜드를 노출하고, 사람들은 저렴하게 카니발을 즐기게 하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"우리 브랜드가 어떤 맥락에서 도울 수 있는지 고민하자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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