게임기 마시고, 맥주 한 판 어때요?

구독자, 오늘은 '세상 모든 캠페인'의 181번째 별이야.

2024.02.15 | 조회 622 |
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세상 모든 캠페인

다양한 캠페인을 소개해 드릴게요😊

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

 

구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 지난 주말에 길을 걷다가 현대의 레트로 차를 발견했어! 자세히 보니까 충남에서 서울까지 온 자동차인것 같았는데! 각이 살아 있어서 그런지 너무 힙하고 예쁘더라고! 나중에 차 뽑으면 이런 자동차 타고 싶다는 생각을 했어~~

 

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 181번째 뉴스레터 시작할게!😊

 

캠페인 이름 : Cantroller (2019)

클라이언트 : Miller Lite

대행사 : Jack Morton

🔍'Controller'는 Miller Lite맥주의 TPO를 게임하는 상황으로 포지셔닝하는 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

 

✔️1. 캠페인 배경

구독자! 너는 어떤 상황에서 맥주를 마셔? 보통 맥주 마케팅은 마시는 상황을 선점하는 TPO 마케팅을 중심으로 진행되어진다고 해! 그래서 오늘은 Miller Lite가 '게임할 때 마시는 맥주'로 포지셔닝 하기 위해 펼친 캠페인을 소개해보려고 해! Miller Lite는 이번 캠페인을 포함해서 게이머 전용 냉장고, 게이머 퀴즈쇼 협찬 등 게이머들을 겨냥한 다양한 마케팅을 펼쳐온 브랜드로 유명해!

🔍 게임할 때 마시는 맥주라는 TPO를 구축하기 위해 다양한 마케팅을 진행하고 있는 Miller Lite.

 

✔️2. 캠페인 목표

Miller Lite는 게이머를 위한, 게임하는 상황에 마시는 맥주라는 포지셔닝을 공고히 하기 위한 방법을 고안했다고 해! 바로 전 세계의 게이머들이 방문하고, 집중하는 세계적인 비디오 게임 엑스포인 E3에서 게이머를 대상으로 맥주 브랜드에서는 상상하지 못하는 신제품을 출시했어!

🔍 맥주와 게임을 색다르게 연결지어 게임할 때 마시는 맥주라는 포지셔닝을 공고히 하자!  

 

 

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

캠페인 이름만 봐도 예상했듯 Miller Lite는 맥주캔에 컨트롤러를 더한 신기한 제품을 만들었어! 얼핏보기엔 '그냥 게임 버튼만 놓은거 아니야?' 라고 생각할 수도 있겠지만 실제 매우 얇고 유연한 인쇄 회로 기판을 캔 주위에 감싸고 접착제로 금속 돔 스위치를 그 위에 붙여 작동되는 블루투스 컨트롤러를 만들었어!

심지어 충전식 배터리를 캔 하단에 붙여 전부 충전되면 3시간정도 사용할 수 있고, 냉장고에 보관도 가능하다고 하니까 진짜 맥주와 컨트롤러를 합한 제품인 것 같지? 실제 맥주도 들어있어서 마실 수도 있다고 해!

 

 Miller Lite의 Cantroller는 E3에서 처음 공개되었고, 당시 유명 게이머와 게이머가 Cantroller를 가지고 게임 대결을 하며 제품에 대한 직접적인 경험까지 이어졌다고 해!  

🔍 맥주 캔과 컨트롤러를 합한 제품을 만들어 맥주로 게임이 가능하게 만들자!

 


 

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

나는 게임할 때 마시는 맥주라는 포지셔닝을 위해 캔을 컨트롤러로 만들자는 생각을 했다는게 너무 신기해! 당연히 불가능하다고 생각할 수 있는 아이디어를 멋지게 완성시켜 맥주 브랜드의 아이덴티티를 더욱 확고히 만든 캠페인이라는 점이 좋았어! 내가 이렇게 소개하려고 해외 캠페인 사례를 찾아보면 정말 말도 안된다고 생각하는 아이디어가 많은데, 기가막히게 전부 해외에서는 이런 아이디어를 실행한 사례가 많더라고! 구독자 너도 세모캠을 보고 제한없는 다채로운 아이디어를 냈으면 좋겠어 :)

 

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️게임할 때 마시는 맥주라는 TPO를 구축하기 위해 다양한 마케팅을 진행하고 있는 Miller Lite.

✔️맥주와 게임을 색다르게 연결지어 게임할 때 마시는 맥주라는 포지셔닝을 공고히 하자!  

✔️맥주 캔과 컨트롤러를 합한 제품을 만들어 맥주로 게임이 가능하게 만들자!

 

✨에디터 채성의 캠페인 한줄평

"포지셔닝을 굳건히 만드는 MIX"

 


 

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

https://clios.com/awards/winner/experience-activation/miller-lite/cantroller-88500

 

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