❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
지난 주말에는 악동뮤지션의 콘서트를 다녀왔어! 시끄러운 장소를 좋아하지 않아서 콘서트도 당연히 내 취향이 아닐 줄 알았는데, 눈 감았다 뜨니 콘서트가 끝나있더라고...
역시 사람은 경험을 뭐든 직접 경험을 해봐야 하는구나..!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 331번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Foot Type Test AD (2018)
클라이언트 : asics
대행사 : Neogama
🔍'Foot Type Test AD'는 열에 반응하는 잉크를 사용하여 자신에게 딱 맞는 러닝 슈즈를 추천해 주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 운동화를 살 때 가장 신경 쓰는 게 뭐야? 아마 디자인이겠지?
하지만, 발 모양에 적절하지 않은 신발을 신게 되면 근육, 관절, 힘줄, 인대 등에 부상을 당할 수 있기 때문에 디자인 보다 중요한 건 자신의 발 모양에 맞는 신발이야!
🔍 부상을 피하기 위해서는 발 모양에 맞는 신발을 신는 것이 중요함.
✔️2. 캠페인 목표
이를 방지하기 위한 방법은 자신의 발 타입을 테스트하는 것인데, 자신의 발 타입을 검사하는 것은 진입장벽이 높아. 아마 이 글을 읽는 대부분의 사람들도 발 타입을 테스트해 본 적 없을 걸?
따라서 스포츠 브랜드 asics는 대중들이 전문가의 도움 없이도 스스로 발 유형을 검사하고, 유형에 맞는 신발을 추천하기로 했어!
🔍 전문가의 도움 없이 스스로 발 유형을 검사할 수 있도록 돕자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이 종이는 단순한 잡지 종이처럼 보이지만, 실은 몸의 체온에 반응하는 특수한 잉크가 프린팅된 종이야.
사람들이 광고를 잡지에서 떼어내 발을 올리면 종이가 열에 반응해 자신의 발 모양이 드러나게 되는 원리야.
이를 통해 소비자는 전문가의 도움 없이도 언제 어디서나 쉽게 발 타입을 테스트할 수 있게 되었지! 그리고 발 모양에 따라 적합한 asics의 신발을 추천하기도 했어!
🔍 체온에 반응하는 잉크를 사용한 잡지 광고로 혼자서도 발 타입을 테스트할 수 있게 하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
전문가의 영역이었던 무언가를 대중이 쉽게 할 수 있다는 점이 좋았어! Ai 툴을 생각해 보면 몇 년 전에만 하더라도 전문가의 영역이었는데, 요즘은 남녀노소 누구나 사용할 수 있는 영역이 되었잖아? 이게 사회의 흐름이 된 것 같은데, 이와 같은 사례는 뭐가 있을까?!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '셀렉스 체크링' 299번째 뉴스레터
✔️ 조기 발견이 중요한 '근감소증'을 잘 모르는 사람들.
✔️ 소비자들이 일상 속에서 근감소증을 쉽게 진단할 수 있게 하자.
✔️ 근육 감소를 진단하는 종아리 둘레와 제품의 둘레가 같다는 점에서 안전캡으로 근육 감소를 스스로 진단할 수 있게 하자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 부상을 피하기 위해서는 발 모양에 맞는 신발을 신는 것이 중요함.
✔️ 전문가의 도움 없이 스스로 발 유형을 검사할 수 있도록 돕자.
✔️ 체온에 반응하는 잉크를 사용한 잡지 광고로 혼자서도 발 타입을 테스트할 수 있게 하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"소비자 참여형 구조 생각하기!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
asics - Foot Type Test AD
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