황금연휴를 앞둔 당신을 위한 웃음 가득 캠페인 :)

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 오늘만 버티면 드디어 황금연휴야! 모두 행복한 한가위가 되었으면 좋겠어! 다음 황금연휴는 2044년이라니까 지금을 즐겨보자!

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 344번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : A Million Logos (2024)

클라이언트 : Colgate

대행사 : Ogilvy Asia

🔍'A Million Logos'는 모두의 미소를 존중하기 위해 콜게이트의 로고를 바꾼 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

로고까지 활짝 웃고 있는 글로벌 치약 브랜드 Colgate는 모든 미소가 아름답다는 브랜드 가치를 가지고 있다고 해. 하지만 아시아 사람들 중 84%는 자유롭게 웃지 못했고, 이들 중 21%는 덧니 등으로 인해 자신의 웃음을 부끄러워한 경험이 있었어.

🔍 아시아 지역 사람들 중 21%는 자신의 웃음을 부끄러워함.

✔️2. 캠페인 목표

Colgate는 사람들이 치아 모양이나 웃음 모습에 상관없이 당당하게 웃을 수 있도록 돕고자 했어. 치약 브랜드에서 더 나아가, 모두의 미소를 존중하고 지지하는 브랜드라는 것을 사람들에게 알리기 위해 캠페인을 진행했지.

🔍 사람들이 자신의 미소를 숨기지 않게 만들어 모두의 미소를 존중하는 브랜드 이미지를 만들자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

AI 기반 ‘Colgate Smile Generator’를 통해 벌어진 치아, 덧니, 삐뚤어진 치아 등 다양한 치아 형태를 반영한 수백만 개의 맞춤형 로고를 만들었어. 15,000장 이상의 교정 및 치아 데이터를 학습시켜 다양한 미소를 반영할 수 있게 했어. 인플루언서들이 직접 참여해 자신의 미소로 만들어진 로고를 공유했고, 옥외 광고판과 디지털 빌보드에도 실제 사람들의 미소 로고가 걸렸어. 더 나아가 개인 맞춤형 치약 패키지까지 제작됐다고 해.

🔍 AI를 활용해 사람들의 실제 미소를 반영한 로고로 모든 미소가 아름답다는 메시지를 전하자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

소비자의 신체적 특징과 로고를 연결해 커스터마이징 경험을 제공한 캠페인이라서 꼭 소개해주고 싶었어. 이번 캠페인을 통해 개인화된 경험이 브랜드 로열티를 효과적으로 알릴 수 있다는 것을 알게 되었어. 치약처럼 브랜드 로열티 중요한 제품군에서 시도해보면 좋은 레퍼런스라고 생각했어.

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Save Our Species'

✔️세상모든캠페인 63번째 뉴스레터 '멸종 위기에 처한 동물을 보호 기금을 위해 로고를 바꾼 캠페인'

✔️국제자연보존연맹과 3년간 파트너십을 맺은 라코스테 -> 국제자연보존연맹과 함께 멸종위기동물들을 보호하기 위한 프로젝트에 사용할 자금을 마련해야 함 ->ICNU에서 선정한 10종의 멸종위기동물을 티셔츠의 로고로 만들어 한정 판매하자!

https://maily.so/everycampaign/posts/d5ryqj6jz1w

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️아시아 지역 사람들 중 21%는 자신의 웃음을 부끄러워함.

✔️사람들이 자신의 미소를 숨기지 않게 만들어 모두의 미소를 존중하는 브랜드 이미지를 만들자!

✔️AI를 활용해 사람들의 실제 미소를 반영한 로고로 모든 미소가 아름답다는 메시지를 전하자!

✨에디터 채성의 캠페인 한줄평

"은밀하지 않게 위대하게"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁