❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
이제 곧 추석인데, 안 아플 만큼만 많이 먹고 웃음 가득한 연휴 보내🥰
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 343번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Edible Book (2012)
클라이언트 : Land Rover
대행사 : Y&R Dubai
🔍'Edible Book'는 사막 생존 팁과 식용 가능한 성분으로 만든 사막 생존 가이드북이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
서아시아에 있는 아라비아 사막은 지구에서 가장 극한의 환경 중 하나야. 그리고 이곳에서 많은 사람들이 길을 잃어 목숨을 잃고 있어.
🔍 아라비아 사막에서 길을 잃어 사망하는 사람들.
✔️2. 캠페인 목표
캠페인의 클라이언트인 '랜드로버'는 사막의 어떤 장애물도 헤쳐나갈 수 있는 성능을 가진 SUV 자동차를 만드는 회사야. 하지만, 숙련된 오프로드 매니아더라도 사막 깊은 곳에서 조난당한다면 생존하기 쉽지 않아.
따라서 사막에 고립된 사람들이 생존할 수 있도록 돕는 것이 캠페인의 목표야.
🔍 사막에 고립된 사람들의 생존을 돕자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
랜드로버는 아라비아 사막에서 생존하는 데 필요한 기본 사항을 설명하는 생존 가이드를 만들었어.
책에는 사막에서 생존하기 위한 아라비아 사막 동식물의 특징과 지역의 지형 등이 담겨있고, 반사 포장재를 사용하여 구조 신호를 보낼 수 있도록 했어.
더 재미있는 점은 감자 전분과 식용 가능한 잉크로 가이드북을 제작해서 최후의 상황에서 책을 섭취하여 영양을 보충할 수 있도록 했어!
이 가이드북은 치즈버거 한 개 정도의 칼로리를 가지고 있다고 해.
🔍 식용 가능한 사막 생존 가이드북을 제작하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이 책을 통해 실제로 생존한 사람이 있을지는 모르겠지만, 자동차 브랜드가 그 지역의 특수한 문제를 해결하기 위해 접근한 점이 재미있었어!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Edible Six Pack Rings'
✔️ 맥주나 캔 음료를 6캔씩 묶기 위해 사용하는 실리콘 포장.
✔️ 바다에 떠다니는 Six Pack Rings로 인해 고통받는 해양 생물.
✔️ 이 포장재를 동물들이 섭취할 수 있는 성분으로 만들자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 아라비아 사막에서 길을 잃어 사망하는 사람들.
✔️ 사막에 고립된 사람들의 생존을 돕자.
✔️ 식용 가능한 사막 생존 가이드북을 제작하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"도구에 기능 더하기"
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