❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야! 산책하다가 길냥이가 밥을 먹고 있더라고. 통통냥이가 너무 귀여워서 찍어봤어ㅋㅋㅋㅋ 엄청 배고파보여서 멀리서 확대해서 사진 찍고 갈 길 갔다. 가까이 가면 또 도망칠 것 같더라고. 최근에 웹툰 '일렉시드'를 봤는데 거기서 고양이가 너무 귀여워서 요즘 냥이에 호감이 가네👍
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 146번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Hope Soap Toy (2013)
클라이언트 : Hope Soap
대행사 : Y&R
🔍'Hope Soap Toy'는 아이들의 개인 위생을 지켜주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
남아프리카에서는 매년 수천 명의 사람들이 콜레라, 장티푸스 등의 질병으로 고통을 받는다고 해. 이 질병들은 개인 위생만 잘 지켜도 예방할 수 있지만, 위생환경이 열악한 아프리카에서는 여전히 문제가 되고 있대😮
특히 어린 아이들은 비누를 사용한 손씻기 습관이 길들여지지 않아서, 면역력인 낮은 이들에게는 개인 위생이 더 중요한 상황이야.
🔍 아프리카 아이들의 개인 위생을 잘 지키지 않아 여러 질병에 노출됨.
✔️2. 캠페인 목표
아이들이 비누를 사용해 자주 손을 씻게 만들어야 돼. 하지만 아이들에게 단순히 '개인 위생이 중요하니까, 꼭 비누를 사용해서 손을 자주 씻어!' 라는 일반적엔 메시지는 행동변화를 만들기가 어려워.
그래서 그들 스스로 비누를 사용해서 손씻기 문화를 만드는 것이 이번 캠페인 핵심 목표야✅
🔍 아이들 스스로 비누를 사용해서 손을 씻는 문화를 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
어린 아이들은 대부분 장난감을 좋아하잖아? 이러한 니즈를 이용한 게 핵심 전략이야. 비누 안에 장난감을 넣는 거지! 그래서 아이들은 장난감을 가지기 위해, 비누를 사용해서 손씻기를 자주 하게 돼.
선생님이나 부모님이 따로 비누를 사용하라고 말하지 않아도, 스스로 비누를 사용해서 손을 씻는 환경이 만들어졌어. (넛지 전략을 제대로 썼네)
🔍 비누안에 아이들이 좋아하는 장난감을 넣어, 스스로 손을 씻게 하기.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
넛지 전략을 정말 잘 사용한 것 같아. 손좀 씻어라고 말하는 것이 아닌, 손을 씻으면 얻을 수 있는 보상을 보여준게 좋았어. 다만 비판적인 시선으로 보면 장난감을 가지려고 비누를 부수지 않을까? 라는 생각이 들더라😂
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️아프리카 아이들의 개인 위생을 잘 지키지 않아 여러 질병에 노출됨.
✔️아이들 스스로 비누를 사용해서 손을 씻는 문화를 만들자.
✔️비누안에 아이들이 좋아하는 장난감을 넣어, 스스로 손을 씻게 하기.
✔️스스로 움직이게 하는 넛지전략을 잘 사용한 사례.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"행동유발에는 타깃 니즈 찾기가 최고!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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