Q.예산 '0'원으로 마케팅하는 방법은?(힌트:🐑)

구독자, 오늘은 '세상 모든 캠페인'의 176번째 별이야.

2024.01.29 | 조회 771 |
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세상 모든 캠페인

다양한 캠페인을 소개해 드릴게요😊

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

 

구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 후쿠오카에 다녀왔어! 후쿠오카는 한국의 거리와 유사해서 크게 이질감은 없었지만, 그래도 초행길은 무서운 법...! 구글 맵이 없었다면 너무 힘들었을거야😅 그래서 오늘은 구글 맵에 감사한 마음을 담아 구글 맵과 관련된 캠페인을 준비했어!

 

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 176번째 뉴스레터 시작할게!😊

 

캠페인 이름 : Google SHEEP View (2016)

클라이언트 : Visit Faroe Islands & Atlantic Airways

대행사 : Liquidminds & Faroe Islands

🔍'Google SHEEP View'는 양을 활용하여 섬을 홍보한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

 

✔️1. 캠페인 배경

북대서양에 위치한 덴마크의 페로 아일랜드(Faroe Islands) 깎아지른 듯한 절벽, 몰아치는 바람과 파도, 드넓은 광야가 만들어낸 묻지 않은 자연경관을 가진 섬이야. 아름다운 자연을 담는 다큐멘터리 전문 채널 내셔널지오그래픽이 '세상에서 가장 아름다운 여행지'로 소개하기도 했지!

하지만 훌륭한 자연경관을 가졌음에도, 페로 아일랜드는구글 (Google Map)’ 제공하는 그 흔한 구글 스트리트 뷰(Google Street View)’에조차 등록돼 있지 않아...🥲

🔍 빼어난 자연경관을 가졌음에도 구글 스트리트 뷰에 등록돼 있지 않은 페로 아일랜드.

 

✔️2. 캠페인 목표 

페로 아일랜드 주민들은 섬을 직접 촬영하여 구글 스트리트 뷰에 업로드했어! 구글 스트리트 뷰에 페로 아일랜드를 등록하여 아름다운 자연을 세상 모든 이에게 보여주는 것이 캠페인의 목표야!

하지만 광활한 섬을 촬영하기는 쉽지 않겠지? 마을 주민들은 어떻게 페로 아일랜드를 촬영했을까?🤔

🔍 페로 아일랜드를 촬영하여 구글 스트리트 뷰에 업로드하자.

 

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

페로 아일랜드에 거주하는 주민보다 양의 수가 더 많을 정도로 목양업은 페로 아일랜드는 주요 산업 중 하나야!

마을 주민들은 360도 회전 카메라와 태양광 충전기를 양 등 위에 설치해서 섬 이곳저곳을 뛰노는 양을 활용하여 페로 아일랜드의 아름다운 자연을 촬영하고 이를 구글 스트리트뷰에 업로드했어!

 

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그뿐만 아니라 주민들은 홈페이지를 개설하여 '쉽뷰(Sheep View)'의 제작 과정이 담긴 영상과 사진을 업로드했어!

주민들의 이야기는 수 많은 언론사를 통해 소개되었고, 기사를 본 전 세계 네티즌들은 페로 아일랜드의 ‘구글 스트리트 뷰’가 정식적으로 만들어지기를 응원하며, ‘#we want google street view(우리는 구글 스트리트뷰를 원한다)’ 해시태그 행진이 이어졌지.

양이 스트리트 뷰를 만드는 것 자체도 획기적인 아이디어지만, 양들이 풀을 뜯기 위해 한참 동안 멈추는 경우가 있었기 때문에 효율적으로 스트리트 뷰를 만들기 위해서는 전문가인 구글의 도움이 필요했어.

 

네티즌의 부름에 응답한 구글은 페로 아일랜드의 쉽뷰 프로젝트를 돕기로 결정했고, 구글의 스트리트 뷰 담당자가 페로 아일랜드에 방문했어! 그리고 마침내 페로 아일랜드는 구글 스트리트 뷰에 정식 등록되었지!

🔍 섬 전체를 누비는 페로 아일랜드의 양을 활용하여 구글 스트리트 뷰를 만들자.

 


 

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

미디어 예산 '0'원으로 시작한 구글 쉽뷰 프로젝트는 홍보 투자자본수익률(PR ROI) 자그마치 150000%였을 정도로 성공한 캠페인이야. 캠페인이 성공할 수 있었던 이유는 자신들을 둘러싼 환경을 잘 이해하여 자신의 삶과 밀접한 양을 소재로 캠페인을 진행했기 때문이지 않을까? 

 

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️ 빼어난 자연경관을 가졌음에도 구글 스트리트 뷰에 등록돼 있지 않은 페로 아일랜드.

✔️ 페로 아일랜드를 촬영하여 구글 스트리트 뷰에 업로드하자.

✔️ 섬 전체를 누비는 페로 아일랜드의 양을 활용하여 구글 스트리트 뷰를 만들자.

 

✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평

"잠시 멈추고 주위를 둘러보자"


 

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)

Faroe Island - Google Sheep View

 

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