하다하다 욕설에 투자하는 브랜드가 있다고?

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 이번 주말이 가을 은행과 단풍이 절정일 것 같은데 서촌이나 고궁을 가보면 어떨까? 🍁🍂

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 352번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Dirty Mouth Cif Sponsorship (2025)

클라이언트 : Cif

대행사 : Droga5 São Paulo

🔍'Dirty Mouth Cif Sponsorship'은 Cif의 세척력이 팟캐스트의 욕설까지도 깨끗하게 지울 수 있음을 젊은 세대에게 전하는 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

브라질은 세계 2위의 팟캐스트 시장이라고 해. 하지만 팟캐스트 콘텐츠에서 욕설이 자주 등장하면서, 많은 브랜드들이 광고를 꺼려했지. 욕설은 콘텐츠의 재미를 높이지만 동시에 ‘브랜드 부적합 콘텐츠’로 분류되어 알고리즘에 불이익을 주고, 스폰서십을 막는 요인이 되었어.

🔍 욕설이 콘텐츠의 재미는 살리지만, 브랜드 협찬을 막는 문제로 작용중인 상황.

✔️2. 캠페인 목표

Cif는 100가지 이상의 얼룩을 깨끗하게 닦는 클리너로 유명한 브랜드라고 해.

이번 캠페인의 목적은 이 “깨끗하게 만든다”는 브랜드 약속을, 브라질 시장 안에서 새로운 방식으로 각인시키는 것이었어. 특히 이미 포화된 세정제 시장 속에서 젊은 소비자들에게 Cif의 유니크함을 강렬하게 보여주는 게 목표였어.

🔍 청소 클리너 브랜드 Cif의 깨끗한 이미지를 젊은 세대에게 새롭고 유니크하게 각인시키자!

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

Cif는 욕설 자체를 브랜드 자산으로 바꿔버렸다고 해!

욕설 단어 속에 ‘Cif’를 삽입해 새로운 표현으로 만든 거야. 예를 들어 “Shut the Cif up”, “Son of a Cif!”, “No CifFing way!”처럼 말이야. 욕설이 검열되어 광고가 막히는 문제를 오히려 브랜드 인지 기회로 전환했어. 이렇게 해서 Cif는 ‘욕설을 스폰서한 브랜드’로, 검열을 스폰서십으로 바꿨지. 결과적으로 온라인 판매 43% 증가, 브랜드 언급량 15배 상승이라는 성과를 내며 성공했어.

🔍 팟캐스트에서 나오는 욕설에 Cif 로고와 소리를 추가해 지워 욕설 검열을 유머와 브랜딩 기회로 전환시키자!

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

남들이 기피하는 팟캐스트를 오히려 기회로 본 아이디어가 너무 신선했어! 아이디어가 도저히 생각나지 않을 때, 남들이 기피하는 곳을 보며 기회를 찾아봐도 좋을 것 같다는 생각을 하게 된 캠페인이었어.

🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Gonna need more Tide '

✔️ 세상모든캠페인 220번째 뉴스레터 '숏폼을 활용해서 광고하고 싶다고? 그럼 꼭 봐!'

✔️ 미국의 대표 세제 브랜드 TIDE가 더욱 커지고 강력해진 신제품을 출시했지만 소비자 반응이 미미했다. -> 인터넷상에서 옷이 더러워지는 사람들의 숏폼 등의 영상에 모델을 등장 -> TIDE 신제품이 필요하다는 메시지 전달