❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
지난주 엔비디아의 '젠슨 황'과 '이재용 회장', '정의선 회장'이 깐부치킨에서 저녁 식사를 했어. 모임 장소인 '깐부'치킨을 젠슨 황이 직접 선택했다는 점에서 식사 그 이상의 상징성이 있다고 생각했어.
이번 치킨 회동을 보며 근사한 식사보다 깐부라는 단어의 의미, '의미 부여'의 힘이 더 크다고 생각했어. 비즈니스도 마케팅도 사람들이 느낄 의미와 가치가 성공을 결정하는 요소가 아닐까?
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 351번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Hack Market (2022)
클라이언트 : Back Market
대행사 : Marcel
🔍'Hack Market' 중고 제품을 판매하기 위해 애플스토어를 방문한 고객들에게 에어드랍으로 메시지를 전달한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
클라이언트 'Back Market'은 프랑스의 중고 전자기기 판매 기업이야. 새 제품을 사는 것 보다 중고 제품을 구매하면 이산화탄소 배출량을 91%, 원자재 사용량을 91%, 물 낭비를 82%, 전자 폐기물을 88% 줄일 수 있다고 해.
따라서 이들은 새로운 제품보다 저렴하고 환경에 도움되는 중고 제품을 사용하자는 캠페인을 꾸준히 전개하고 있어.
🔍 중고 전자기기 판매 기업 'Back Market'.
✔️2. 캠페인 목표
그리고 이들은 2022년 지구의 날에 새 제품 구매를 고려하는 소비자들의 생각을 바꾸기 위한 캠페인을 런칭했어.
🔍 소비자가 새 제품을 구매하려는 순간 메시지를 전달하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'Back Market'은 애플 기기 간에 무선으로 파일을 빠르게 주고받는 '에어드랍'을 자동으로 발송하는 장치를 만들었어. 그리고 이를 물통에 넣어 런던, 파리, 베를린 애플스토어 앞에 놓았지.
에어드랍을 통해 애플스토어를 방문한 소비자에게 메시지를 전달했고, 더 싸고 더 환경적인 제품이 있다고 말하며 자사몰에서 중고 기기 구매를 유도했지.
🔍 애플스토어를 방문하는 소비자들에게 더 싸고 환경에 이로운 중고 기기를 소개하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
에어드랍을 활용한 캠페인 재미있을 것 같은데? 막연한 상상만 했었는데, 'Back Market'의 비즈니스와 찰떡인 것 같아서 좋았어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 중고 전자기기 판매 기업 'Back Market'.
✔️ 소비자가 새 제품을 구매하려는 순간 메시지를 전달하자.
✔️ 애플스토어를 방문하는 소비자들에게 더 싸고 환경에 이로운 중고 기기를 소개하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"타사의 기술 이용하기"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
Back Market - Hack Market
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 85번째 뉴스레터 'Google Home of The Whopper'
✔️버거킹의 시그니처인 와퍼를 사람들에게 알리기. 단 기존과 완전히 다르게.
✔️소비자들의 가정에 있는 AI기기인 구글홈 이용하기.
✔️버거킹 와퍼의 설명 및 홍보를 가정 내 구글홈이 말하게 하기!
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