❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 다들 감자튀김 좋아해? 나는 햄버거 먹을 때나 감튀를 꼭 시키는 편이야😁 이번에 친구들이랑 역전 할머니를 갔는데, 여러번 갔는데 여기서 내가 감튀 안 먹어봤더라고. 그래서 먹어봤는데 어니언 소스가 진짜 사기더라. 진짜 앞으로도 가면 무조건 시키려고! 너무 추천하고 싶어서 이렇게 사진으로 담아봤어.
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 101번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Salt You Can See (2015)
클라이언트 : Fundación Favaloro I 대행사 : Grey Argentina
🔍'The Salt You Can See'는 나트륨 섭취량을 줄이기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
아르헨티나 사람들은 하루에 소금(나트륨)을 많이 섭취한다고 해. 무려 세계보건기구 WHO가 권장한 나트륨 양보다 2배 이상이라고 하더라고😂 근데 우리나라 사람들이 더 섭취량 많을 것 같은 느낌...
과도한 나트륨 섭취는 우리에 건강을 위협하지. 그래서 사람들의 나트륨 섭취량을 줄이는 것이 중요한 상황이야.
🔍아르헨티나 사람들은 나트륨을 WHO의 권장량보다 2배 이상 섭취함.
✔️2. 캠페인 목표
사람들의 나트륨 섭취가 많은 이유를 발견했는데, 바로 음식을 먹을 때 뿌리는 소금이 눈에 잘 안 보인다는 거야. 그래서 소금을 얼마나 먹는지 알 수 없기에, 음식을 먹을 때마다 소금양을 조절하기가 힘든 거지🥲
이번 캠페인 아이디어는 '소금이 눈에 잘 보이지 않는 점'이라는 인사이트에서 시작됐어. 그래서 목표는 눈에 보이지 않는 소금을 눈에 보이게 하자! 로 말할 수 있을 것 같아.
🔍나트륨 섭취량을 줄이기 위해 소금을 눈에 잘 보이게 하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
앞에서 문제 해결 인사이트(소금이 눈에 잘 보이지 않는 것)를 잘 찾아내서 아이디어 방향이 명확하게 나왔어. 바로 소금을 눈에 잘 보이게 하는 거야. 위에 사진을 보면, 보라색/연두색/하늘색 등 컬러풀한 소금을 만든 걸 알 수 있어👍
이제 음식에 소금을 뿌리면 내가 얼마나 뿌렸는지 쉽게 알 수 있지, 감자튀김에 연두색 소금을 뿌리니 눈에 확 띄네!
이렇게 컬러풀한 소금은 SNS상에서 빠르게 바이럴 됐다고 해. 나라도 이런 소금 보이면 바로 찍을 것 같아. 기존과 완전히 다르니까! 취지도 좋고😊
🔍소금에 색을 입혀 눈에 잘 보이게 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이번 아이디어는 인사이트를 잘 찾아서 해결책이 바로 나온 것 같아. 역시 항상 문제점을 잘 찾는 것이 중요하네! 간단하면서도 임팩트 있고, 실제로 문제를 해결할 수 있는 좋은 아이디어였다!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️아르헨티나 사람들은 나트륨을 WHO의 권장량보다 2배 이상 섭취함.
✔️나트륨 섭취량 줄이기 위해 소금을 눈에 잘 보이게 하자.
✔️소금에 색을 입혀 눈에 잘 보이게 하자!
✔️이색 소금은 SNS에서 빠르게 바이럴 됨.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"문제점을 잘 찾는 것이 기획의 키 포인트!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(이미지를 클릭하면 영상이 있는 페이지로 갈 수 있어요!)
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