❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야, 낮에는 벌써 초여름 향기가 물씬 나는데 또 밤이 되면 바람이 차더라고. 다들 이럴 때일수록 감기 조심하고 건강 잘 챙기길! 나는 요즘 <프래그마타>라는 게임에 푹 빠져 지내고 있어. 데모 버전도 있으니 한번 해보는 것도 추천해 :)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 367번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Wcdonald's (2024)
클라이언트 : 맥도날드
대행사 : Wieden + Kennedy
🔍'Wcdonald's'는 덕후들을 타깃팅해 팬들의 상상을 현실로 만들어낸 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
애니메이션 팬이라면 한 번쯤 봤을 거야. 저작권을 피해 M이 아닌, W로 등장했던 '왁도날드'. Z세대를 중심으로 애니메이션 인기가 폭발하면서, 맥도날드는 아주 흥미로운 사실을 발견했어. 수많은 작품 속에 맥도날드를 오마주한 왁도날드가 이미 존재한다는 것!
🔍 애니메이션 속 맥도날드인 왁도날드.
✔️2. 캠페인 목표
맥도날드는 이 현상을 그냥 지나치지 않았어. 팬들은 단순히 애니메이션 세계를 동경하는 게 아니라, 그 안에서 직접 살아보고 싶어 한다는 점을 발견하고 애니메이션을 현실 세계로 가져와 팬들을 타겟팅했어.
🔍 애니메이션 팬들의 로망과 상상을 현실로 만들어주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
맥도날드는 단순히 이름만 바꾼 게 아니라, 진짜 '이세계'를 현실에 만들었다고 해.
실제 만화가가 직접 참여해서 패키지랑 캐릭터를 디자인한 건 물론이고, 전용 애니메이션에 한정판 '와쿠도날드 소스'까지 출시했어. 테이크아웃 종이백에는 만화 에피소드가 빈틈없이 채워져 있는데, QR코드를 찍으면 매주 새로운 디지털 만화까지 볼 수 있대. 소스 포장지는 홀로그램 처리를 해서 마치 애니메이션 카드를 수집하는 기분이 들게 만들었고, 너겟 상자는 만화 타이틀 카드처럼 꾸몄지.
심지어 그 유명한 감자튀김 박스 로고까지 맥도날드 역사상 처음으로 바꿔버릴 정도였다니, 이 정도면 진짜 '덕질'에 진심이었던 거지.
🔍 패키지부터 애니메이션 시리즈에 소스까지, 애니메이션 팬들의 취향을 저격하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
콘텐츠에서 인사이트를 발견하고 현실화했다는 점이 인상 깊었어. 왁도날드 애니메이션 시리즈도 한번 정주행해보려고.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '커리가 캐리했네'
✔️세상모든캠페인 309번째 뉴스레터 '커리가 캐리했네'
맥도날드는 이슈나 인사이트를 자기 브랜드로 끌고 오는 캠페인을 잘하는 것 같아. 특히 소스 제품은 바로 만들 수 있으니, 이번 왁도날드처럼 소스를 활용해 바이럴된 캠페인 같이 소개할게.
✔️수많은 브랜드들이 엄청난 마케팅 비용을 쓰며 경쟁하는 올림픽. -> 공식 파트너가 아니지만 사람들의 눈에 띌 마케팅을 펼치자. -> 스테판 커리 선수의 득점 소식을 활용해 커리 소스를 바이럴시키자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 애니메이션 속 맥도날드인 왁도날드.
✔️ 애니메이션 팬들의 로망과 상상을 현실로 만들어주자.
✔️ 패키지부터 애니메이션 시리즈에 소스까지, 애니메이션 팬들의 취향을 저격하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"우리 브랜드 팬은 어떤 걸 좋아하는지, 어디에 브랜드를 결합시킬 수 있는지 살펴보자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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