❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 지난주에 시골에 다녀왔는데 학교가 있더라고! 여름방학이라 학생들은 없었는데, 초등학교 자체가 오랜만이라 사진을 찍었어! 다시 초등학교 여름방학으로 돌아간다면 어떨까?
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 329번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Wendy's Enters The Chat (2025)
클라이언트 : Wendy's
대행사 : VML Kansas City
🔍'Wendy's Enters The Chat'는 플랫폼의 주요 이용자의 특성을 파악해 유기적 도달률을 높인 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
Facebook의 *유기적 도달률은 수년째 감소되고 있었어. 예전에는 수억 명의 Facebook 사용자에게 도달할 수 있었지만, 이제는 예전만큼 닿지 못하는 상황이었지. 새로운 SNS 플랫폼들이 등장했지만, 여전히 전 세계에서 가장 큰 플랫폼은 Facebook이었고, 약 30억 명의 사용자가 있다고 해.
*유기적 도달률 : 광고 없이 게시물, 댓글, 공유만으로 타겟들에게 도달되는 비율
🔍 유기적 도달률이 떨어지고 있지만, 여전히 많은 이용자를 가진 세계에세 가장 큰 플랫폼인 Facebook.
✔️2. 캠페인 목표
Wendy’s는 예전처럼 Facebook에서의 영향력을 회복하고 싶었어. 단순히 광고성 콘텐츠를 올리기보다는, 활발히 활동하는 사용자들과 진짜 사람처럼 대화하고 연결되는 것을 목표로 삼았다고 해. 그리고 브랜드가 ‘친근한 친구’처럼 보이도록 노력했어.
🔍 Facebook에서 Wendy's 영향력을 다시 넓히고, 사용자와 친구처럼 소통하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
Wendy’s는 Facebook에서 물러서지 않고, 오히려 활발한 이용자들의 사랑스러운 스타일을 그대로 따라 했어. Facebook의 주요 이용층은 '부모 세대’였고, 이들은 독특하고 매력적인 스타일로 글을 올리는 특징이 있었어.
철자 실수, 촌스러운 표현, 모든 글자를 대문자로 쓰기, 초점이 맞지 않은 iPad 사진, 과도하게 사적인 이야기 등을 그대로 활용했어. 이렇게 ‘약간 어수선하지만 매력적인’ 스타일로 소통하며, 사용자의 시선을 끌었다고 해.
🔍 Facebook 이용자 특유의 엉뚱하고 친근한 스타일, 일명 아재 감성을 차용해 유기적 도달률을 높이자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
타깃의 말투, 실수, 심지어 촌스러움까지 그대로 활용해 콘텐츠에 녹인 것이 너무 신선했어!
타깃의 특성을 고려하는 것 뿐만 아니라 타깃의 말투나 행동까지 고려하는 치밀함을 키워야겠다는 생각을 했어.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? ''
✔️2025 칸 라이언즈 YLC 디지털 부문 금상 'THE WILDEST PROFILE'
✔️야생벌에 관심이 없는 Z세대 -> 야생벌의 수분 활동은 쓰리썸과 유사 -> 성 관련 호기심이 많은 Z세대에게 야생벌을 쓰리썸 마스터로 전달해 관심을 높이자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️유기적 도달률이 떨어지고 있지만, 여전히 많은 이용자를 가진 세계에세 가장 큰 플랫폼인 Facebook.
✔️Facebook에서 Wendy's 영향력을 다시 넓히고, 사용자와 친구처럼 소통하자!
✔️Facebook 이용자 특유의 엉뚱하고 친근한 스타일, 일명 아재 감성을 차용해 유기적 도달률을 높이자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"타깃을 거스르는 사람에겐 성공은 없다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
의견을 남겨주세요