❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 스파크야. <산나비> 라는 게임 알아? 요즘 빠져있는 게임인데 도트 그래픽의 감성을 풍부하게 담아내면서 게임 연출도 좋고, 마치 영화 보는 듯한 사이버펑크 스토리가 참 매력적이야. 시간 있다면 스토리 영상을 보거나, 게임도 한번 해보는 걸 추천해!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 213번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Don't Delete Menu (2023)
클라이언트 : Wendy's
대행사 : VML
🔍'Don't delete menu'는 음식 앱을 지우는 사람들을 막기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
아르헨티나는 앱 설치 후 빠르게 삭제하는 것으로 유명하다고 해. 무려 51.4%나 앱을 깔고 나서 바로 지우지. 특히 음식 관련 앱을 삭제하는 일이 많아. 음식 브랜드에겐 참 슬픈 소식이지.
🔍 음식 관련 앱을 깔고나서 대부분 바로 삭제하는 아르헨티나.
✔️2. 캠페인 목표
전세계 푸드체인인 웬디스 (Wendy's)도 이 심각성을 알고 있었지. '어떻게 해야 소비자들의 앱 삭제를 막을 수 있을까?'를 고민했어. 그래서 사람들이 앱을 삭제하는 순간 뭔가를 제안하기로 했지.
🔍 웬디스 앱을 삭제하는 순간에 그 행동을 막아보자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
우리가 보통 앱을 삭제할 때, 아이콘을 꾹 누르고 '삭제'를 누르면 바로 없어지잖아. 웬디스는 바로 이 단계에 뭔가를 추가했어. 바로 무료 메뉴를 제안하는거지! 매주마다 새로운 무료 메뉴를 제안하면서 "우리 앱 삭제하지 말아줘~"를 말했어.
🔍 앱 삭제를 누르기 전에 무료 메뉴를 제안하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
안 쓰는 앱을 지울 때마다 그 생각이 들어. 분명 이 브랜드는 앱 광고하고, 설치 유도하려고 CPM, CPC 등등 온갖 복잡한 계산을 하며 열심히 했을텐데 너무 쉽게 사라지잖아. 이런 접점으로 어필한 것도 신선하네!!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️음식 관련 앱을 깔고나서 대부분이 바로 삭제하는 아르헨티나.
✔️웬디스 앱을 삭제하는 것을 막아보자.
✔️앱 삭제를 누르기 전에 무료 메뉴를 제안하자.
✨에디터 스파크의 캠페인 한줄평
"어떤 순간에 다가갈지 고민해보자."
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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