❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 날씨가 진짜 갑자기 너무 더워서 큰일 났어. 벌써 이렇게 더우면 앞으로 남은 여름은 어떻게 보내야 할지 걱정이야. 다음 주에는 바로 에어컨을 켜야될 정도더라고ㅠㅠ 구독자도 이번 여름 잘 보내길 바랄게! 난 더워 더워 더워 요즘 계속 이 말만 하고 있어ㅋㅋ
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 373번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Whopper Sacrifice(2009)
클라이언트 : Dist creaive
대행사 : Burger King
🔍'Whopper Sacrifice'는 SNS에서 친구를 삭제하면 와퍼를 준 이색 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자 , 페이스북이나 인스타그램 같은 SNS를 하다 보면 실제로 연락 한 번 안 하는 수백 명의 '온라인 인친'들이 쌓이게 되잖아?
당시 소셜 미디어가 폭발적으로 성장하면서 사람들은 그저 숫자에 불과한 의미 없는 온라인 친구 맺기에 집착하고 있었어. 마치 친구나 팔로워 숫자가 많을 수록 내가 인기많은 사람처럼 보이게 된거야.
그래서 누군가 나를 친구 목록에서 지운다는 건 온라인상에서 예민하고 기분 상할 수 있는 행동 중 하나였어.
🔍SNS의 발달로 사람들은 친하지도 않고 연락도 안 하는 온라인 친구들을 수백 명씩 쌓아두고 있음.
✔️2. 캠페인 목표
'버거킹'은 사람들이 그 수많은 가짜 친구들보다 '진짜 와퍼 한 입'을 더 가치 있게 여긴다는 걸 유쾌하게 증명해 보이고 싶었어.
단순히 햄버거 할인 쿠폰을 뿌리는 걸 넘어, SNS 시대의 무의미한 숫자와 인간관계를 도발적으로 비틀어 엄청난 바이럴과 화제성을 만들어내는 것이 이번 캠페인의 목표였지.
🔍의미 없는 SNS 친구들보다 버거킹 와퍼가 더 가치 있다는 걸 유쾌하게 증명하고 화제성을 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
'버거킹'은 페이스북에 '와퍼의 희생(Whopper Sacrifice)'이라는 무시무시한 이름의 앱을 출시했어! 이 앱을 설치하고 페이스북 친구 10명을 '친구 끊기(언프렌드)' 해버리면, 진짜 무료 와퍼 쿠폰을 하나 주는 캠페인이었어.
이게 진짜 기발하고 잔인했던 포인트는, 내가 친구를 끊으면 상대방에게 "OOO 님이 와퍼 하나를 먹기 위해 당신을 친구 목록에서 희생시켰습니다"라는 알림이 대놓고 간다는 거였어!
사람들은 기꺼이 와퍼를 위해 안 친한 친구들을 잘라냈고, 결국 며칠 만에 23만 명이 넘는 사람들이 희생(?)당했지.
🔍페이스북 친구 10명을 삭제하면 무료 와퍼 쿠폰을 주고, 삭제당한 친구에게는 "와퍼를 위해 희생당했다"는 알림을 보내자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
2009년 캠페인이지만 지금 진행도 될만큼 유쾌한 캠페인이였어. 다만 어느정도 논란(?)이 생길 수 밖에 없어서 오히려 바이럴 되기에는 최적의 환경이라고 느꼈어. 친구를 삭제하세요! 라는 역발상이으로 차별화된 아이디어 방향성을 만들 때 좋은 사례가 된 캠페인이었다!
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '버거킹 (Burger King) - 와퍼 우회로 (The Whopper Detour)'
✔️경쟁사인 맥도날드보다 매장 수가 훨씬 적어 고객들이 찾아오기 힘들다는 물리적인 약점에 주목했어.
✔️버거킹 앱을 켜고 맥도날드 매장 근처로 다가가면 와퍼를 단 1센트(약 10원)에 살 수 있는 쿠폰을 줘서, 전국의 수많은 경쟁사 매장을 버거킹의 이벤트 장소로 아주 도발적이고 유쾌하게 써먹은 캠페인이야!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️SNS의 발달로 사람들은 친하지도 않고 연락도 안 하는 온라인 친구들을 수백 명씩 쌓아두고 있음.
✔️의미 없는 SNS 친구들보다 버거킹 와퍼가 더 가치 있다는 걸 유쾌하게 증명하고 화제성을 만들자.
✔️페이스북 친구 10명을 삭제하면 무료 와퍼 쿠폰을 주고, 삭제당한 친구에게는 "와퍼를 위해 희생당했다"는 알림을 보내자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"제대로 미쳐야 바이럴이 될 수 있다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
의견을 남겨주세요