❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 2024년 11월 11일은 제 51회 광고의 날이야.🙌
광고업계와 광고인이 지켜야 할 사회적·윤리적 책임을 담은 총 9개 항의 광고윤리를 새롭게 정립했는데, 9개 항의 윤리강령 중 대표적인 5가지의 덕을 뽑아 '오덕'이라는 컨셉으로 캠페인 영상이 공개됐어. 이번 캠페인 영상은 '스튜디오좋'에서 제작했는데, 재밌으니까 광고인이라면 꼭 한번 봐!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 255번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : ALCARAZ SIGNS (2024)
클라이언트 : Netflix
대행사 : DAVID Madrid
🔍'ALCARAZ SIGNS'은 유명 테니스 선수 '카를로스 알카라스'와 테니스 스포츠의 '사인 문화'를 활용하여 새롭게 공개될 넷플릭스 시리즈를 홍보한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을 거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
테니스에서는 선수들이 경기 후 팬들을 위한 기념품에 사인하는 것이 관례야. 특히, 우승한 선수가 경기가 끝나고 카메라 렌즈에 사인을 하는 것도 하나의 전통으로 자리 잡았지.
구독자, '카를로스 알카라스'라는 테니스 선수 알아?
카를로스 알카라스는 역대 최연소 세계 랭킹 1위에 등극한 테니스 선수야. 그리고 포브스는 이 선수를 "Alcaraz is revolutionizing sports"라며 혁명을 일으키는 선수라고 평가하기도 할 만큼 테니스계의 슈퍼스타야.
🔍 경기에서 우승한 선수가 카메라 렌즈에 사인을 하는 전통이 있는 테니스.
✔️2. 캠페인 목표
넷플릭스는 2025년에 출시할 카를로스 알카라스의 다큐멘터리 시리즈를 홍보할 방법을 생각했어. 그리고 다큐멘터리 시리즈를 홍보하기 위해 유명 테니스 선수 '카를로스 알카라스'와 테니스 스포츠의 '사인 문화'를 활용하기로 했지!
🔍 카를로스 알카라스와 테니스의 사인 문화를 활용하여 새롭게 공개될 다큐멘터리를 홍보하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
2024년 3월 10일, 카를로스 알카라즈는 인디언 웰스 오픈 1라운드에서 승리한 후 카메라에 사인 대신 "N. See You Soon!(N. 곧보자!)"이라는 글을 적었어.
스포츠 팬들과 각종 미디어는 N이 뭘 의미하는지 고민에 빠졌어. '나이키(Nike)와의 연결고리일까?', '테니스 선수 라파엘 나달(Rafael Nadal)과 연결고리일까?'하면서 말이야.
인디언 웰스 오픈 3라운드에서 승리한 알카라즈는 "No more secrets.(더 이상 비밀은 없다.)"라며 또 한 번 팬들을 놀렸어.
그리고 같은 날 넷플릭스는 소셜미디어를 통해 "Game, Set, Netflix"를 적는 알카라즈의 영상을 공개하여 알카라즈의 다큐멘터리 시리즈가 곧 출시된다는 것을 알렸어.
넷플릭스의 알카라즈 다큐멘터리 시리즈는 41개의 TV 채널에 홍보되었고, 150개 이상의 국가에 도달했어. 그리고 총 12억 건의 노출과 2천만 명 이상의 사람들에게 캠페인이 도달하기도 했어!
🔍 카메라에 사인 대신 소비자의 궁금증을 유발하는 멘트를 작성해서 새롭게 출시될 다큐멘터리 시리즈를 홍보하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
소비자와 소통하는 접점이 증가함에 따라 TV 광고의 위기가 왔어. 하지만 이 캠페인처럼 광고비 0원으로 전세계의 사람들에게 광고할 수 있는 우회적인 크리에이티브가 있지 않을까?
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 경기에서 우승한 선수가 카메라 렌즈에 사인을 하는 전통이 있는 테니스.
✔️ 카를로스 알카라스와 테니스의 사인 문화를 활용하여 새롭게 공개될 다큐멘터리를 홍보하자.
✔️ 카메라에 사인 대신 소비자의 궁금증을 유발하는 멘트를 작성해서 새롭게 출시될 다큐멘터리 시리즈를 홍보하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"스포츠 문화에서 인사이트 얻기"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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