❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 미키17 봤어? 봉준호님의 영화라 바로 봤는데 재밌더라고! 호불호가 살짝 갈리기는 하는데, 요즘 개봉한 영화들이 개인적으로 재미가 없어서 더 재밌게 본 것 같아😀 아직 안 봤으면 완전 강추!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 290번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Pepsico (2024)
클라이언트 : O.N.E(Óglaigh Náisiúnta na hÉireann)
대행사 : Rothco
🔍'Pepsico'는 경쟁사 코카콜라에 대항하는 펩시콜라 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자는 어떤 브랜드 콜라 좋아해? 나는 제로는 펩시, 오리지널은 코크를 먹는 편이야. 코카콜라와 펩시는 대표적인 경쟁 브랜드여서 서로 마케팅도 공격적으로 하고 있는 상황이야.
이번에 펩시가 코크한테 말했어. 음식과 먹을 때 더 맛있는 콜라는 펩시라고! (해당 캠페인 영상 초반에서 코크 로고도 감깐 나와)
🔍코크보다 펩시가 더 음식과 먹을 때 더 맛있다고 말하는 펩시.
✔️2. 캠페인 목표
콜라가 특히 맛있을 때는 치킨, 피자, 햄버거 등 대표적으로 떠오르는 음식들과 먹을 때잖아? 그래서 펩시는 사람들이 음식을 먹는 순간을 메시지 접점으로 잡았어.
사람들이 음식을 먹기 전 사진을 찍을 때 콜라 중 펩시가 잘 어울리는 것 알려주자! 가 이번 캠페인 목표야.
🔍음식을 먹기 전 사진을 찍는 순간에 펩시가 더 잘 어울리는 콜라라는 걸 말하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
우리는 맛있는 음식을 찍으면 SNS에 올리잖아? 이때 맛있게 찍는 게 중요해! 그래서 펩시는 음식을 더 맛있게 보이게 도와주는 필터인 'FLAVOR FILTER'를 만들었어.
이 필터를 쓰는 방법은 간단해. 펩시가 로고에 QR코드를 넣었어. 그래서 이걸 카메라로 찍으면 필터를 다운받을 수 있지. 펩시랑 먹으면 음식이 더 맛있는 것처럼, 펩시 필터를 쓰면 음식 사진도 더 좋아진다(맛있어진다)가 키 메시지야🔥
펩시 필터 효과가 너무 좋아서 코크를 찍을 때 펩시 필터를 쓰는 사람을 발견했다고 해🤣
🔍음식을 더 맛있게 보이게 해주는 펩시 필터를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
항상 어떤 메시지를 언제 어디서 전달하냐가 중요한데 이번 캠페인이 딱 대표 사례였어! 우리가 더 음식과 잘 어울려라는 메시지를 음식 사진을 찍을 때 노출하는 게 좋았다✨
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️코크보다 펩시가 더 음식과 먹을 때 더 맛있다고 말하는 펩시.
✔️음식을 먹기 전 사진을 찍는 순간에 펩시가 더 잘 어울리는 콜라라는 걸 말하자.
✔️음식을 더 맛있게 보이게 해주는 펩시 필터를 만들자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"제로콜라는 역시 펩시!ㅋㅋ"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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