❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 최근 내가 좋아하는 음악가인 류이치 사카모토가 돌아가셨어. 평소에 그의 음악을 즐겨 들었던 사람들은 아마 많이 슬퍼했을거야. 그를 그리워하는 사람들이 좋아할만한 소식을 가져왔는데, 바로 서울 피크닉에서 그의 유작 에세이 '나는 앞으로 몇 번의 보름달을 볼 수 있을까' 출간 기념 추모 전시를 7/13~7/30까지 한다고 해! 관심 있는 사람들은 가보면 좋을 것 같아! 나도 주말에 가보려고!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 121번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름: People. Not Symbols (2017)
클라이언트: Access Israel | 대행사: Leo Burnett Israel
🔍'People. Not Symbols'는 장애인 주차 공간에 대한 인식을 전환하는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
전 세계적으로 장애인 주차 공간이 많이 설치가 되어 있잖아?
장애인 주차 공간은 장애인 분들의 불편함을 덜고자 보통 시설물의 문과 가깝다는 특징이 있는 것을 모두 알고 있을거야.
그런데 장애인 주차 공간을 조금만, 잠깐만 사용해도 되겠지라는 안일한 생각을 하는 비장애인이 많이 있다고 해!
🔍 장애인 주차 공간에 대한 경각심이 없는 비장애인이 많이 있다.
✔️2. 캠페인 목표
이에 장애인의 삶의 질을 향상시키기 위해 활동하는 비영리 단체인 Access Israel은 비장애인들의 장애인 주차 공간에 대한 안일한 인식에 대한 심각성을 알리고자 재밌는 캠페인을 진행했어!
🔍 비장애인들의 장애인 주차 공간에 대한 안일한 인식을 바뀌게 하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
단 하루동안 이스라엘 17개 이상의 도시에 있는 수천개의 장애인 주차 표지판의 심볼을 실제 장애인분의 사진으로 교체하는 캠페인을 진행했다고 해!
국회의원, 패럴림픽 메달리스트, 유명인사들이 심볼을 대체했고, 장애인이라는 의미를 직관적으로 전달하기 위해 장애인 주차 표지판에 대한 국제 기호과 유사한 모습으로 사진을 찍었다고 해!
결과적으로, 캠페인 진행 이후 이스라엘은 법적으로 장애인 주차 공간에 불법 주차를 할 경우 벌금을 기존보다 최대 100% 인상할 것을 약속했다고 해!
🔍 장애인을 뜻하는 심볼을 실제 사람의 이미지로 교체하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
'심볼의 본래의 뜻을 직접적으로 보여주면 인식 개선이 될 수 있구나'를 느낀 캠페인이었어.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 장애인 주차 공간에 대한 경각심이 없는 비장애인이 많이 있다.
✔️ 비장애인들의 장애인 주차 공간에 대한 안일한 인식을 전환하자!
✔️ 장애인을 뜻하는 심볼을 실제 사람의 이미지로 교체하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"심볼에 가려진 진짜 의미를 잊지 말자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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