❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕!🌞 나는 에디터 해뜬다야. 난 요즘 다시 시작한 백수 라이프에 접어든 지 3주 차야... 노는 데 빠져버려서 정말 큰일인 게.. 이제는 인터넷 세상에 모르는 짤이 없어. 어쩜 좋을까🙄 지난주에는 동아리 친구도 보고, 체육관 회식도 하고, 주말에는 대외활동을 같이 했던 형들이랑 글램핑장에도 다녀왔어. 백수에 삶에 술까지 더하니 이거 나 좋은 어른이 될 수 있을지 걱정이 태산이네...😥 그래도 내일의 나는 아주 성실한 친구니까. 잘해낼수 있을 거라고 믿어 의심치 않기로 했어!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 60번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : NIKELAND (2021)
클라이언트 : NIKE I 대행사 : -
🔍'NIKELAND'는 소비자가 가상공간에서도 나이키를 즐길 수 있도록 만든 캠페인이야!
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
'메타버스(Metaverse)'는 현실의 우주를 말하는 Universe와 가상/초월을 의미하는 Meta의 합성어로 현실과 같이 사회·경제·문화 활동이 이뤄지는 3차원 가상세계를 의미하는 말이야! 코로나바이러스 이후 사람들이 현실 세계에서 직접 활동하기가 어려워지며 급부상한 트렌드 중 하나지!
메타버스가 주목받으면서 많은 브랜드가 메타버스를 활용한 다양한 활동을 이어갔어! 이를 통해 디지털을 통한 자신들의 정체성과 방향성을 예고하고 보여주기도 했지. 나이키는 가장 트렌디한 스포츠 브랜드였고, 이런 흐름에 빠질 수 없었어!
🔍코로나 이후 메타버스가 기업의 커뮤니케이션 채널로 주목받았고, 나이키 역시 메타버스를 주목했음.
✔️2. 캠페인 목표
나이키는 디지털 분야가 점점 중요한 사업영역이 될 것이라고 확신했어. 디지털 중심으로 고객의 소비 여정이 바뀐 만큼 디지털은 사람들의 쇼핑의 일부가 되었고, 디지털 전환은 곳 자신들의 매출 비전 달성에 아주 중요한 요인이라고 말했지. 그래서 나이키는 가상공간에서도 나이키 제품을 체험하고 이벤트가 진행될 수 있는 메타버스를 구현하고자 했어
🔍디지털 중심으로 변화한 시장, 나이키를 메타버스에서 만나볼 수 있도록 하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
나이키는 메타버스 게임 플랫폼 로블록스와 협업해 NIKELAND를 만들었어. 로블록스의 게임을 통해서 나이키의 제품을 체험할 수 있는 공간을 만든 거지. NIKELAND에서는 쇼룸을 통해서 나이키의 제품을 둘러볼 수도 있고, 이곳에서 나이키의 제품을 대여해 유저가 자신의 캐릭터를 커스텀 할 수 있도록 만들었어. 게다가 스마트폰의 가속도 측정 장비를 통해 자신의 실제 움직임을 NIKELAND 내 아바타의 움직임으로 변환할 수 있도록 했대. 실제 자신의 경험이 메타버스에서 구현될 수 있도록 만든 거야!
NIKELAND는 실제 나이키 본사를 모델로 제작되었는데, NIKELAND의 도구를 활용해서 누구든지 자신의 게임 공간을 제작할 수 있도록 했어. 로블록스의 유저들의 경험을 그대로 활용해서 사람들이 직접 게임을 만들고 참여하며 나이키의 즐거운 경험을 공유할 수 있도록 한 거지. 또한 나이키의 팬들을 위해 다양한 이스터에그를 숨겨두기도 했는데, 이스터에그를 찾으면 메달과 리본을 제공하고, 이를 모으면 아바타를 위한 가상 제품을 잠금 해제할 수 있다고 해!
나이키는 NIKELAND를 일시적인 메타버스 사례로 남겨둔 것이 아니라 꾸준히 나이키의 커뮤니케이션 채널로 활용하고 있어! 4년 만에 돌아와 역대급 흥행을 하고 있는 카타르 월드컵에도 나이키는 매력적인 광고 캠페인을 진행했는데, 여기에도 NIKELANF 활용했지. 가상공간에서 레전드 축구 선수들과 현 세대의 스타플레이어가 맞붙는 Footballverse 캠페인을 만들어 광고를 진행했는데, 이 광고의 끝에 "이제는 당신의 차례입니다"라는 메시지를 전했고, NIKELAND를 통해 체험공간을 구현해 전세계 축구팬들을 만날 예정이라고 해!
🔍로블록스의 메타버스 공간 NIKELAND를 만들어, 소비자들의 체험공간을 구현했어!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 메타버스나 NFT 캠페인을 이어가는 기업들을 무조건 긍정적이다! 라고 생각하지 않는 편이야. 브랜드의 정체성이나 행보의 일관성이 없다고 느껴지거나, "아 대세구나!" 하면서 하는 1차원적인 캠페인으로 보일 때가 많거든. 하지만 나이키의 NIKELAND "아 역시 나이키다!"라는 느낌이었어. 자신들의 디지털 방향성을 잘 보여주고 고객과 브랜드 모두 즐거울 수 있는 이벤트였다고 생각해!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️코로나 이후 새로운 공간으로 주목받은 메타버스
✔️나이키도 디지털 전환의 일환으로 메타버스를 주목하기 시작했어
✔️메타버스 게임 플랫폼 로블록스와 함께 메타버스 NIKELAND를 만들었어
✔️한번의 메타버스가 아니라, 나이키의 다양한 이벤트를 진행하는 또 다른 공간으로 꾸준히 활용되고 있어
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
Play New, Just Do It
오늘 레터에서 소개한 "Footballverse" 캠페인이 궁금할 구독자님들을 위해 준비했어😁
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