❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야👋 어제 날이 너무 좋아서 덕수궁을 다녀왔어😁 이제 완전 봄날씨라 따뜻해서 나들이하기 좋은 것 같아! 오늘부터 마스크도 해제된다고 하니까, 마스크 벗어 던지고 많이 돌아다니면서 봄을 만끽했으면 좋겠어!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 86번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : TweetPee (2013)
클라이언트 : Brazil Huggies I 대행사 :
🔍'TweetPee'는 기저귀 갈 시간을 알려주는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!
✔️1. 캠페인 배경
우리에게 잘 알려지고, 많이 사용하는 Huggies는 기저귀를 사용하는 소비자들의 편의를 위한 노력을 기울이는 브랜드야!
다양한 소비자의 불편을 해결해주며 계속해서 발전해나가고 있고, 소비자들 또한 이러한 노력에 Huggies를 많이 사용한다고 해!
내가 어렸을 때 나왔던 하기스 매직팬티 광고는 소비자들이 편하게 기저귀를 교체할 수 있다는 내용을 담고 있어서 아직도 기억에 남더라고!
🔍기저귀를 사용하는 소비자의 불편을 해결해 나가는 Huggies
✔️2. 캠페인 목표
아기를 둔 부모들은 아기가 용변 상황을 아기가 울기전까지 모르기도하고, 혹여나 아기가 용변을 보았지만 울지 않는 경우도 있기 때문에 매번 기저귀를 확인한다고 해.
이런 상황이 반복되다보면 다른 일에 신경을 쓰지 못하고 계속 아기만 바라보면서 지낼 것 같은데, 이에 Brazil Huggies는 기저귀를 구매하는 소비자의 불편한 상황을 해결하고자 캠페인을 준비했어!
🔍번거롭게 기저귀를 확인하는 소비자들의 Pain Point를 해결시켜주자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이에 Brazil Huugies는 트위터를 활용하여 기저귀 교체를 알려주는 센서를 만들었어! 이름하여 TweetPee야!
TweetPee 안에는 수분의 정도를 알려주는 센서가 들어있어서 기저귀에 부착하고 난 뒤 아기가 소변을 보면 아기의 부모님의 트위터로 알람이 가는 프로세스로 구성되어 있다고 해.
기존에는 아기가 소변을 보았는지 매번 확인해야하는 불편한 상황이 있었다면, TweetPee를 통해 이러한 상황을 해결시켜 줄 수 있게 되었어!
그리고 단순히 알려주는 것에 그치지 않고 용변을 본 횟수, 기저귀 교체 횟수 등의 정보를 통계로 알려줬다고 해.
이를 통해 소비자들은 집에 남아있는 기저귀의 재고를 알수도 있고, Huggies는 고객들의 제품 구매 시기를 알 수 있는 일석이조 캠페인이야!
🔍기저귀에 탈부착할 수 있는 센서인 TweetPee를 통해 기저귀를 갈아야할 시간을 알려주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
왜 갑자기 2013년도에 진행되었던 캠페인을 소개하는지 궁금했지? 이번 캠페인을 가지고 온 이유는 내가 이전에 들었던 강연에서 나온 캠페인이라 같이 나누고 싶어서 가져와봤어! 데이터가 강조되는 사회에서 이제는 빅데이터를 넘어 브랜드에 유의미한 *유니크 데이터가 뜨고 있다고 해! 그래서 어떤 브랜드의 캠페인을 볼 때 어떤 유니크 데이터가 도출될 수 있는지 한 번쯤 생각해보면 좋을 것 같아서, 대표적인 사례인 하기스 TweetPee를 가져와 봤어 :)
*유니크데이터 : 브랜드가 자신의 고객에게서 뽑을 수 있는 진귀한 데이터
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️기저귀를 사용하는 소비자의 불편을 해결해 나가는 Huggies
✔️번거롭게 기저귀를 확인하는 소비자들의 Pain Point를 해결시켜주자!
✔️기저귀에 탈부착할 수 있는 센서인 TweetPee를 통해 기저귀를 갈아야할 시간을 알려주자!
✔️소비자와 브랜드 모두에게 도움이 되는 일석이조 캠페인!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"유니크 데이터를 찾자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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