❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야! 이번 여름 휴가로 베트남 다낭을 다녀왔어! 우기라서 그런지 바람 불때는 시원하더라고~ 망고를 하루에 3팩이나 먹을 정도로 많이 먹어서 먹었던 망고 사진을 가져와봤어!!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 133번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Bring on the sun (2023)
클라이언트 : Ace & Tate
대행사 : Baxe Design Brussels
🔍'Bring on the sun'은 선글라스 없는 선글라스 런칭 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자! 너는 Ace and Tate라는 네덜란드의 아이웨어 브랜드를 알아?
Ace and Tate는 새로운 시즌을 맞이하여 선글라스를 런칭했고, 이를 알리기 위한 캠페인을 만들고자 했어! 그러나 일반적인 방법이 아닌 뭔가 특별한 방법을 시도하고자 했지😁
🔍 네덜란드 아이웨어 브랜드 Ace and Tate는 새 시즌을 맞이하여 선글라스를 런칭했다.
✔️2. 캠페인 목표
그 특별한 방법이 뭘까 궁금할텐데! 바로 단순히 제품의 이미지를 내세운 광고를 하지 않는 방법을 택했다고 해! 제품 구매를 이끌고자 업계에서 만연하게 사용하고 있었던 방법이 아닌 색다른 도전을 한 셈이지! Ace and Tate는 선글라스 없는 선글라스 런칭 광고를 성공시키기 위한 메시지를 찾기 시작했지!
🔍 기존 업계의 광고의 틀을 벗어나 선글라스 없는 선글라스 광고를 만들어 보자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이들이 찾은 메시지는 굉장히 단순했어! 사람들이 밝은 햇빛 아래에서는 눈을 뜨기 어려워한다는 Painpoint를 중심으로, 햇빛에 눈이 부셔서 얼굴을 찌부리는 이미지와 함께 "Bring on the sun. New sunglasses now in store"라는 카피를 함께 넣어서 선글라스 광고임을 소비자들이 깨닫게 했어! 실제로 이 캠페인 이후 많은 판매가 되어졌다고 해!
🔍 선글라스가 필요한 상황을 직관적으로 보여줄 수 있는 이미지와 카피를 사용하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 이번 캠페인을 보고 시몬스 침대의 광고가 생각났어! 침대 없는 침대 광고, 다들 알고 있지? 차이점을 생각해보면 시몬스 침대의 경우는 브랜딩을 위해 그런 광고를 만들었지만 Ace and Tate는 세일즈를 위해 선글라스 소비에서의 가장 원초적인 니즈를 광고로 풀었다고 생각했어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️네덜란드 아이웨어 브랜드 Ace and Tate는 새 시즌을 맞이하여 선글라스를 런칭했다.
✔️기존 업계의 광고의 틀을 벗어나 선글라스 없는 선글라스 광고를 만들어 보자!
✔️선글라스가 필요한 상황을 직관적으로 보여줄 수 있는 이미지와 카피를 사용하자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"제품은 없지만 메시지는 가득한 광고"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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