❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 버터야,
벌써 5월도 중순이라니, 시간 진짜 빠르지 않아? 요즘은 낮엔 제법 덥다가도 밤엔 또 쌀쌀해서 옷 입기가 은근 어렵더라🥲 괜히 방심했다가 감기 걸리기 쉬운 날씨인 것 같아. 구독자들도 다들 일교차 조심하고, 얼마 안 남은 이번 한 주도 무사히 잘 버텨보자! 화이팅🍀
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 372번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : After Dinner Dinner (2024)
클라이언트 : McDonald's
대행사 : FP7 McCann Dubai
🔍'After Dinner Dinner'는 파인다이닝에서 비싼 식사를 하고도 배가 고픈 사람들을 위해, 그들의 영수증을 맥도날드 무료 교환권으로 바꿔준 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
두바이는 수천 개의 고급 레스토랑과 미슐랭 식당이 즐비한 세계적인 미식의 도시야.
하지만 화려한 조명 아래서 파인다이닝을 즐기지만, 아주 적은 음식 양에 허기를 느끼는 사람들이 많았지. 맥도날드는 이렇게 비싼 돈을 내고도 여전히 배고픔을 느끼고 있는 파인다이닝의 고객들에게 주목했어.
🔍 비싼 식사를 마치고도 허기를 느끼는 두바이의 파인다이닝 고객들.
✔️2. 캠페인 목표
맥도날드는 굶주린 영혼들을 위로하고 그들에게 만족스러운 식사를 제공할 기회를 노렸어. 단순히 타 패스트푸드점과 경쟁하는 게 아닌, 최고급 레스토랑의 빈틈을 파고들었지. 파인다이닝을 즐긴 후 찾아오는 허기의 해결사로 포지셔닝해, 브랜드 충성도를 높이고 매장방문을 자연스럽게 이끌어내는 것이 이번 캠페인의 목표였어!
🔍 파인다이닝에서 채우지 못한 포만감을 맥도날드가 유쾌하게 채워주자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
맥도날드는 식사를 마친 고객이 집으로 돌아가는 길, 가까운 매장에 들러 영수증을 제시하기만 하면 무료 햄버거를 받을 수 있는 파격적인 프로모션을 선보였어! 위치 기반 서비스와 시간대 타깃팅을 활용해 토요일 오후 8시 이후 고급 레스토랑 근처에 있는 사람들에게 푸시 알림을 보냈고, 식당 인근 옥외광고와 주차된 차량에 꽃아둔 전단지를 통해 식사를 마친 이들의 동선을 자연스럽게 공략했지.
결과는 그야말로 배부른 승리였어! 지갑은 비었고 배는 덜 찬 사람들의 마음을 정확히 건드린 이 유쾌한 아이디어는 소셜 미디어를 통해 폭발적으로 공유되었고, 매장 방문율 43% 증가, 관련 매출 35% 상승이라는 놀라운 성과를 만들어냈다고 해.
🔍 고급 식사 후 허기를 느끼는 사람들의 귀갓길을 공략해, 비싼 영수증을 무료 햄버거로 바꿔주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
이런 경험 있지 않아? 분명 맛있고 근사한 곳에서 비싼 식사를 했는데, 이상하게 집에 가는 길에 배고파지는 순간 말이야! 그래서 유쾌한 포만감을 건넨 맥도날드의 기발함이 더 공감되고 인상적이었어.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 버거킹의 'The Whopper Detour' 캠페인
✔️ 78번째 뉴스레터 '맥도날드 킹받게 한 버거킹 캠페인!'
✔️ 버커킹 어플리케이션을 알리고, 다운로드를 유도할 수 있는 캠페인을 준비하자!
✔️ 맥도날드 드라이브 존 부근에서 버거킹의 '와퍼'를 1센트로 먹을 수 있게 하자!
https://share.google/YNcBxZvdiBu01ocSZ
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 비싼 식사를 마치고도 허기를 느끼는 두바이의 파인다이닝 고객들.
✔️ 파인다이닝에서 채우지 못한 포만감을 맥도날드가 유쾌하게 채워주자!
✔️ 고급 식사 후 허기를 느끼는 사람들의 귀갓길을 공략해, 비싼 영수증을 무료 햄버거로 바꿔주자!
✨에디터 버터의 캠페인 한줄평
"비싼 배고픔을 공략한 맥도날도의 유쾌한 영수증 탈취극"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
https://adage.com/video/mcdonalds-after-dinner-dinner/
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