❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 도윤이야😁
어제는 반팔, 오늘은 패딩...🥲 변덕스러운 날씨에 감기 걸리지 않게 몸 조심해!
이번 주도 파이팅이야🤗
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 347번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Heaven Fish (2023)
클라이언트 : Regal Springs
대행사 : Ogilvy Honduras
🔍'Heaven Fish'는 해안에서 발생한 토네이도 인해 지상으로 떨어진 물고기를 상품화한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
온두라스의 'Yoro'라는 지역에서는 매년 토네이도로 인해 하늘에서 물고기가 떨어지는 기이한 현상이 발생한다고 해.
그리고 요로 지역에서 '물고기 비(Lluvia de Peces)'는 기적으로 여겨져 왔어. 한 가톨릭 선교사가 배고픔을 달래기 위해 기도했는데, 하늘에서 물고기가 떨어지기 시작하면서 기도가 이뤄졌다는 전설이 있지.
🔍 매년 '물고기 비'가 내리는 온두라스 요로 지역.
✔️2. 캠페인 목표
이 지역 대부분의 사람들은 하루에 1달러도 벌기 힘들다고 해.
지속가능한 어류 양식과 기업의 사회적 책임을 강조해 온 'Regal Springs'은 ‘물고기 비’ 현상을 단순한 자연쇼가 아닌 지역사회 발전 및 브랜드 기회로 전환하고자 했어.
🔍 '물고기 비' 현상을 활용하여 지역 주민들의 생계를 돕자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
‘물고기가 하늘에서 떨어진다’는 기이한 자연현상을 브랜드의 핵심 스토리로 삼아, 'Heaven Fish'라는 브랜드를 만들었어.
이로써 소비자에게 “이 물고기는 그냥 양식된 게 아니라, 하늘에서 떨어진 것”이라는 신비감과 희소성을 부여할 수 있었지.
요로 지역의 주민들에게 'Sky Fishers'라는 공식적인 직업을 주었고, 이들의 수입은 무려 400%나 증가하기도 했어.
🔍 하늘에서 떨어진 물고기의 스토리를 브랜딩하여 판매하자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
일회성 캠페인이 아니라, 요로 지역 주민들에게 지속가능한 수익 모델을 만들어줬다는 점이 좋았어.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 168번째 뉴스레터 '#flutwein - Our Worst Vintage'
✔️ 홍수로 인해 폐허가 된 독일 Ahr 지역의 양조장.
✔️ Ahr 지역에 대한 관심을 유발하고 피해 복구를 위해 기부를 받자.
✔️ 홍수 속에서 살아남은 와인을 크라우드 펀딩하여 재건을 위한 기부를 받자.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️ 매년 '물고기 비'가 내리는 온두라스 요로 지역.
✔️ '물고기 비' 현상을 활용하여 지역 주민들의 생계를 돕자.
✔️ 하늘에서 떨어진 물고기의 스토리를 브랜딩하여 판매하자.
✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평
"마케터의 기본 소양, 의미 부여"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
Regal Springs - Heaven Fish
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