나이키는 어떤 운동 문화를 만드려고 할까?

🌾"득이 되는 수확"

이번주도 정배 농장에 찾아와줘서 고마워 구독자!🧡

 구독자는 지난 일주일 뭐하면서 보냈어??

정배는 요즘 열심히 운동을 배우고 있어! 다가올 여름을 미리 준비하는 중이랄까?! 사실 운동에 소질은 없는 데.. 그냥 한번 해보는 거지! (¬‿¬)

오늘은 '운동'하면 가장 먼저 떠오르는 브랜드인 NIKE에서 외치는 새로운 캠페인에 대해서 이야기해보려구 해!

나이키의 핵심가치

We Serve Athletes 

우리는 운동 선수를 위해 존재한다

나이키에게 운동 선수란 신체가 있고 운동을 할 수 있는 모든 사람들을 말해. 즉 구독자!도 나 정배도! 우리 모두 나이키한텐 운동 선수라는 거지~!

대표적인 슬로건 “Just do it” 을 시작으로 나이키는 세계를 뛰어넘는 스포츠로 많은 사람들에게 희망과 용기를 심어주는 캠페인을 꾸준히 진행하고 있어.

🏃‍♂️소수가 아닌 우리 모두의 스포츠

2021년 #PlayNew 라는 슬로건은 한국 체육계에 뿌리 깊게 잡혀있던 수직 관계와 폭력 등 그간 스포츠 선수들에게 행해지던 부조리함을 얘기했어. 그 결과 조금은 변화된 한국 체육계의 모습을 볼 수 있었지.

이렇게 한국 스포츠에 소리를 내어가고 있는 나이키가 더 나아가 2022년엔 한국 청소년과 청년들이 스포츠 참여에서 겪는 젠더/성평등 이슈를 화두로 잡은 새로운 캠페인 ‘모두의 운동장’을 공개했어! 😎

스포츠 참여의 가장 큰 문제는 젠더 이슈만이 아니야. 나이키는 신체적 차이, 실력 차이, 외향적인 아이들 중심의 참여 등 모두가 참여하여 즐겨야 될 스포츠를 소수의 사람이 참여하는 데에 있어 배제 된다는 문제점에 집중한거래.

그런 의미로 ‘모두의 운동장’ 은 배제되는 사람 없는, 모두가 함께할 수 있는 운동장이라고 해! 🙌

🏃‍♀️끝없이 서로의 가능성을 믿다

나이키는 스포츠라는 신체의 움직임을 통해 자신의 잠재력을 확장하고 창의성을 발휘해 더욱 긍정적인 변화를 향해 나아갈 수 있다고 믿는 기업이야. 그만큼 스포츠는 어떠한 제약 없이 모든 아이들이 즐겨야 마땅하다고 생각하는 데, 몇몇 이유들로 스포츠의 즐거움을 발견하지 못하는 아이들이 상당하대... 💦

그래서 이번 캠페인은 성인 남여 뿐만 아니라 아이들에 초점을 맞춰 남,여학생 모두가 스포츠의 즐거움을 동등하게 누리고 끝없는 가능성을 향해 나아갈 수 있도록 진행하겠다 했어!

아이들이 스포츠를 경험하며 부딪히는 한계와 장벽 속에서 스포츠는 누구에게나 환영 받을 수 있고 무한한 가능성을 발견할 수 있도록 우리 모두의 운동장에서 모든 도전!할 수 있게 나이키가 독려한다고 해! (ﾉ◕ヮ◕)ﾉ*:･ﾟ✧

하지만 어찌되었든 모든 사기업의 캠페인은 자사 이익 창출 목표를 가지고 있다는 거, 알고 있지? 나이키는 이번 캠페인을 통해 어떤 이익을 취할 수 있었을까?

🤔

이익은 크게 두 가지로 나눠볼 수 있어. 첫번째는 나이키 런닝 앱인 NRC앱 다운로드 액션을 유도하기 위함이야!

모두의 운동장 캠페인에선 5가지 챌린지 이벤트를 함께 진행하고 있어. 모두의 운동장에서 다섯가지 규칙을 확인하고 3가지 이상 규칙 챌린지에 참여하면 경품 등 챌린지 리워드를 받을 수 있다고 해.

물론 이 챌린지에 참여하기 위해선 ✅NRC 앱 다운로드 ✅ 나이키 사이트 회원가입 이 필수라 이 점을 노린 것이라 할 수 있어. 또한 다운로드 뿐만 아니라 유저를 앱 내에서 주체적으로 체험하고, 경험하도록 유도하는 거지.

이벤트에 참여하면 ‘나이키 스페셜 키드’, ‘페가수스 39 런닝화’ 등 리워드 제품을 추첨해서 준대! 🙊 경품이 빵빵함과 더불어 당첨자 모수도 500명, 300명 등 꽤 커서 정배도 조만간 이벤트에 참여해볼까 생각중이야! (물론 정배는 달리기를 잘 못하지만 도..전..! (๑•̀ㅂ•́)و✧)

그리고, ‘모두의 운동장’ 컬렉션을 선보이며 약 95개의 상품을 선보였어. 이번 캠페인을 통해 매출 상승도 유도를 하는 셈이지! 특히 흥미로운 건, 몇몇 상품 위에 가장 튀는 주황색으로 ‘친환경 소재’라고 기재되어 있었어! 상품명과 폰트크기가 같을 정도로 강조한 것을 보아 나이키가 이번 캠페인에도 친환경 트렌드까지 신경쓴 듯 해. 🍀🌿☘🌳

+) 덧✨

이젠 '나'말고 내 '아바타'가 나이키를 입는 세상

그리고 이번 캠페인은 제페토 챌린지도 함께 진행하고 있어!

이미 작년부터 나이키는 메타버스 플랫폼인 ‘제페토’와 협업해 나이키 아바타 아이템을 판매하고 있었고, 아직까지 메타버스와 NFT에 많은 관심을 보이고 있어.

이번에도 역시 제페토 내 나이키의 신상 아이템을 개발했어. 또 나이키 부스, 나이키 팝업존을 만들어 이와 관련한 활동을 하고 SNS에 인증하면 경품을 주는 이벤트를 진행하고 있다 해~!

정배 대신 우리 파밍레터 크루 중 한 명인 ‘싱싱’이 제페토 나이키 팝업존에 다녀왔대! 함께 구경해볼까?

"완벽할 필요 없어요. 함께 서로의 가능성을 발견해 주고 조금씩 나아가는 게 중요한 거죠." - 김민경

어때? 완벽할 필요가 없으면 실패하는 것도 두려워하지 않을 것 같아. 누구나 나이키의 제품을 입고 어떤 스포츠든 도전하고 싶은 마음이 들게 하는 것, 이것이 바로 나이키가 우리에게 전달하고자 하는 메세지라고 생각해. 👟

그리고 나이키는 이번 캠페인에서 '다섯 가지 챌린지'를 통해 오프라인으로만 충성도 있던 고객들을 온라인 회원으로 유도하고, NRC앱 다운로드 액션을 이끌어 더 라이프스타일을 나이키와 함께하도록 하려고 노력한 것 같아! 

나이키가 전하는 메세지처럼 우리는 모두 가능성을 가지고 있으니까! 더 자신감을 갖고 멋지게 한 주를 보내는 구독자의 모습을 기대할게😊 항상 정배가 응원하고 있다는 거 잊지 마 :)