OOO..너 혹시.. 뭐 돼?🤭

구독자🍀 오늘도 정배 농장을 방문해줘서 반가워! 기다린 마음에 보답하기 위해 오늘은 두 가지 주제를 준비해왔어! 

🌾TODAY 콘텐츠 미리보기🌾

☝ 노티드... 너 혹시...뭐 돼? - 노티드 브랜드의 성공과 성장사례

✌ 어린이날... 너 혹시...뭐 돼? - 어린이날 맞이 골드키즈 마케팅 이야기!

그...대한민국을 도넛 열풍으로 물들인 카페가 있다고 하는 데…. 어딘지 알고 있어?

맞아! 바로 줄서서 먹는 도넛이라고 불리는 “카페 노티드”야٩꒰⍢ ꒱۶⁼³₌₃

정배는 매번 노티드를 사 먹으면서 어떻게 하면 이렇게 짧은 시간에 성공할 수 있었는지 늘 궁금했어! 구독자도 궁금해 본 적 있지 않아?!

그래서 오늘은 노티드의 성공과 성장사례에 대해 자세히 파밍 해봤어🧨

※들어가기에 앞서➡노티드 도넛은 GFFG라는 식음료 기업에 속해 있는 카페야. GFFG 이름은 처음 들어보겠지만 구독자도 알만한 식품 브랜드 <다운타우너, 리틀넥, 클랩피자 등>을 운영하고 있어!

🕳노티드가... 적자였다?

사실 노티드는 처음부터 도넛 가게가 아니었어.

맨 처음 노티드는 케이크를 전문으로 파는 카페였지. 상권 대비 가성비는 좋았지만 회전율 문제로 1년 넘게 적자를 면하지 못해서 폐업까지 고려했었대….😱 하지만 케이크 속 크림 만큼은 많은 사람들에게 인정을 받고 있어서 정~~~말 마지막 도전이라는 마음으로 도넛 신제품을 출시하게 됐지. 근데 이 도넛이 초초초대박을 치면서 지금 우리가 알고 있는 노티드의 메인 디저트가 된 거야 !.｡.:*☆

도넛을 출시하고 나서 기존에 골드와 딥그린으로 고급스러움을 추구했던 매장 분위기가 파스텔 톤의 밝은 분위기로 바뀌면서 두꺼운 팬층을 보유하는 컬트 브랜드(cult brand)로 거듭나게 됐지!

컬트 브랜드? 대중적으로 큰 성공을 거둔 대형 브랜드는 아니지만 다수의 열광하는 팬을 거느린 브랜드

GFFG의 브랜드 매장은 거의 다 인증샷 맛집으로 유명해.

특히나 노티드는 알록달록한 색감의 인테리어와 독특한 제품 디자인이 ‘사진 예쁘게 나오는 곳’으로 MZ세대에게 제대로 입소문을 탔어. 인스타그램에 웬만한 외식 브랜드보다 많은 게시글이 올라왔는데 그 수가 무려 20만이나 된대!!!!! 

혹시 구독자도 속해 있는 거 아냐..?

💞노티드의 내러티브

GFFG의 이 대표는 고품질의 음식과 최대한 밝은 분위기를 통해 언제든 온전히 즐길 수 있는 동화 같은 공간을 만들고 싶다 했어. 이것이 소비자들을 매료시킨 내러티브로 작용됐다는 데 바로 한 번 알아볼게~

노티드의 팬덤 마케팅👉 음식만 판매하는 것이 아닌 팬덤을 만들고 견고히 유지하는 굿즈 마케팅을 진행하고 있어. 굿즈의 수익이 크게 나지는 않지만 노티드를 사랑하는 소비자들을 위해 만들고 있다고 해! 또한 이 굿즈들을 통해 소비자가 음식과 노티드라는 ‘브랜드’ 자체를 떠올리게 하려는 방식이라고 하더라고(•ө•)

확실한 퀄리티👉 노티드는 업종의 구분 없이 다양한 브랜드와의 협업을 통한 내러티브를 보여주고 있은 데, 사실 가장 큰 장점은 확실한 품질을 가진 ‘맛’이라는 거야. 실제로 노티드는 가맹 문의를 많이 받았지만 ‘희소성 있는 퀄리티’를 위해 직영점만 고수하고 있다고!🍩

🎮노티드 이제 하나의 콘텐츠로

GFFG는 ‘슈가베어’가 인기를 끄는 것을 보고 ‘우리도 콘텐츠를 할 수 있다’라는 생각을 하게 됐대. 그래서 앞으로 노티드를 통해 다양한 콘텐츠를 계획 중이라는 데🙊

🧚노티드 캐릭터 세계관: 노티드 캐릭터를 활용한 세계관을 만들어 유튜브에 공개할 계획이래. 현재 노티드가 가지고 있는 8개 캐릭터가 '노티드 베이커리 월드'에서 베이킹을 하고 우정을 쌓으며 좌충우돌하는 이야기를 생각하고 있대! 아직 대한민국엔 음식과 연결된 세계관은 없다 보니 공개되면 아마 최초로 음식 세계관을 담은 이야기이지 않을까 싶어🎠

🌴노티드 월드: 제주도에 실존하는 ‘노티드 월드’를 만든대! 브랜드의 수명은 늘리고 팬층을 두껍게 하기 위해 콘텐츠 쪽으로 내러티브 요소를 섞으려고 하는 거 같더라고?!

🍩노티드 NFT: 노티드 캐릭터를 이용한 NFT도 출시를 검토하고 있어. NFT를 소유한 사람들에게는 웨이팅을 면제해주는 등 여러 혜택을 주겠다고 해! 곧 노티드를 온·오프라인에서 운영하는 가상현실 구매가 실현될 수도 있겠지?

정배생각👀

이제는 외식업체라 해서 단순히 상품만을 판매하는 게 목적이 아닌 시대가 온 거 같아. 키치한 캐릭터로 팬덤을 형성시킨 노티드만의 강점이 다양한 내러티브 요소를 가지고 온 것처럼 말이야! 변함없이 좋은 퀄리티를 유지하는 맛과 굿즈, 세계관 등이 ‘재미와 희소성’을 중시하는 MZ 소비자들의 니즈를 정확하게 파악해노티드를 이만큼 성장시킨 거 같다고 느꼈거든~!

하나의 브랜드로 앞으로 더 무궁무진하게 발전할 노티드가 또 어떤 새로운 브랜딩과 마케팅으로 찾아올 지 정배는 너무 궁금해! 아! 물론 또 어떤 신제품으로 찾아올 지도 말이야!

5월은 무슨 날?

5월은 어린이날 금쪽이들 세상🎵

내일이 벌써 어린이날이네! 정배도 옛날에 엄마아빠랑 어린이날에 손잡고 놀이공원 갔던 기억이 새록새록 나서 괜히 신나는 날인 것 같아 (/▽＼)

어린이날을 맞이해 요즘 뜨고 있는 키즈 산업의 몇몇 마케팅 사례⬇도 소개해보려고!🛴

구독자은 ‘골드키즈’라는 말 들어봤어? 요즘 유행하는 말인 ‘금쪽이’처럼 금같이 귀한 아이들이라는 용어야. 저출산 시대에 한 아이만 집중해서 귀하게 키우자!라는 의미에서 생긴 말이라고 해.

+골드키즈와 관련한 산업이 뜨면서 ‘엔젤산업’이란 말도 생겨났대! 👼🏻

엔젤산업? 0~14세 영유아 및 초등학생을 대상으로 하는 키즈 산업

그도 그럴것이, 코로나19로 다른 산업이 침체기를 맞을 때도 키즈 산업은 불황을 모르고 성장했었거든! 

고급지게 모시겠습니다, 금쪽이님😎

- 신라호텔 ‘키즈라운지’ 상시 운영 오픈!

‘서울 신라 호텔’ 본관 5층에 위치하고 있으며 특별한 날에만 개방되던 키즈라운지를 상시 운영의 방식으로 바꿨다 해. 위 사진은 베이지 톤과 우드 빛의 인테리어가 차분하면서도 골드한 분위기를 연출하는 키즈 도서관이야~~✨

키즈 라운지에는 대형 '신라베어' 인형과 사진을 찍을 수 있는 포토존, 유명 아티스트의 판화와 어린이 도서도 즐길 수 있어. 만 6세 이하 어린이 대상으로 뽀로로 장남감을 증정하는 오픈 이벤트도 준비했다고! 라운지는 평일 기준 투숙객에게 무료로 개방하며 어린이 자녀를 둔 가족 방문객의 니즈를 충족하려는 모습을 보이고 있어.

이젠 애들 것도 ‘명품’ FELX?🤦

백화점 업계에 따르면 최근 국내 2030 부모 층이 베이비디올, 몽클레르앙팡, 지방시키즈, 버버리칠드런 등 해외 명품 브랜드에 몰리고 있다고 해.

 600만 원이 넘는 ‘디올’의 유아차는 그야말로 없어서 못 파는 수준이래! 이 인기를 실감하는 건지, 디올은 ‘베이비 디올’ 브랜드로 국내 명품 유아복 시장에 도전💥했어. 

3월엔 강남 신세계 백화점에 ‘첫’ 단독매장을, 4월에는 부산에 매장을 열었다고 하더라고! 디올뿐만 아니라 키즈 제품의 명품화는 키즈 시장에서 중요한 비중을 차지하는 듯 해! 명품 거래 플랫폼 ‘머스트잇’에서도 키즈 카테고리 개설 이후 거래액이 116%나 증가했어.

아이에게 가장 잘 맞는 방을 찾아드려요!🔴🟡🔵 

한샘 ‘아이방 상담소’ 기획전

인테리어 전문기업 '한샘'은 자녀 방 인테리어를 계획하는 학부모를 위해, 아이들의 성향에 따라 자녀 방 공간을 상담하고 제안하는 기획전을 운영하고 있어.

아이들도 다 같은 어린이가 아니잖아!  아이 방 상담소에서는 자녀에게 설문을 진행하고 검사에 따라 ①말괄량이 삐삐 형 ②스스로 탐험가 형 ③반짝반짝 셀럽 형 ④부지런한 마법사 형 ⑤스마트한 발명왕 형 등 '한샘'이 선정한 다섯 가지 형태의 자녀 유형이 나온대. 그리고 이 특성에 따라 가구와 인테리어를 학부모들에게 제시하는 거지!

너무 참신하지 않아? 이 소식을 접하고 정배도 나한테 꼭 맞는 방은 뭘지 궁금하더라고!!! (개인적으로 정배는 셀럽 형이 탐나는군💫)

🚨잠깐! 여기까지 왔으면 키즈용어도 득템해봐👶

오늘 정보를 통해 구독자의 파밍력에 업그레이드➕가 된 거 같아? 도움이 되었다면 정말 다행이야!! 구독자은 믓찐 어른이겠지만, 가끔은 어린이처럼 세상 모르게 삶을 즐길 줄도 알았으면 좋겠어(*/ω＼*) 오늘 하루만 열심히 달리고! 내일은 즐거운 어린이날 보내길 바래💚🎡