스포츠 마케팅으로 아시안컵 응원하기🏆

안녕, 구독자! 반가운 수요일 아침이야🌤️
오늘 오전에 있었던 축구 4강 경기 봤어?
정배도 맘 졸이면서 봤는데, 태극전사들의 힘겨운 혈투로 얻어낸 값진 경기였다고 생각해.
그래서 이번주는 아시안컵을 맞이한 스포츠 마케팅에 대해 간단히 이야기해보려고 해! 
바로 가보자⚽️

구독자, 스포츠 마케팅에 대해 정확히 알고 있어?
스포츠 마케팅은 '스포츠를 사용하여 광고, 홍보 등 다양한 커뮤니케이션의 수단으로 사용되는데, 여기에는 '스포츠(자체)마케팅’과 ‘스포츠를 통한 마케팅’으로 나뉘어있어.

▶️ 스포츠(자체)마케팅 : 스포츠 경기 자체를 제품이나 서비스화 하여 소비자의 욕구를 충족시키려는 마케팅을 말해. 사람들이 경기를 예매하고 각종 스포츠 용품이나 시설, 이벤트 등 스포츠 자체를 상품화하여 소비자에게 판매하는 마케팅 활동이지. 

▶️ 스포츠를 통한 마케팅 : 운동선수를 광고 모델로 쓰거나, 팀 단체, 경기 후원 등 기업이 소비자에게 친근하게 다가가기위해 쓰는 마케팅이야. 최근 운동선수들을 모델로 하는 기업들이 많아졌잖아? 때문에 우리에게 조금 더 익숙한 마케팅 활동이라고 볼 수 있어! 

그렇다면, 스포츠 마케팅은 왜 하는 걸까?🤔

스포츠가 몇 년 사이 급속한 성장을 보이고 있고 그 가치를 인정받고 있어. 그만큼 스포츠 산업이 매년 큰 규모의 수익을 창출하고 있는데, 스포츠 팬들에게 다양한 경험을 제공해 줌으로써 매출 증대와 브랜드 이미지 상승의 기회를 얻게 되는 거지. 때문에 브랜드 입장에서는 스포츠 팬들로 인한 긍정적인 영향을 얻을 수 있게 돼!
또한, 스포츠 마케팅은 단순히 상품 판매 증대에만 그치지 않고 있어. 스포츠는 사람들의 건강을 위한 측면이 있다 보니 기업의 후원이 들어오거나, 정부가 지원금을 제공하는 등 일반 마케팅과는 조금 다른 부분의 혜택을 받기도 하거든! 
하지만 선수들의 성수기와 비수기가 뚜렷하게 나뉘어져 있어, 시즌이 없는 기간에는 그 인기가 떨어지는 단점도 있는 거 같아! 😩  

최근 4강까지 경기를 치루면서 많은 관심을 기울이고 있는데, 스포츠 마케팅을 안 할 수가 없겠지? 아시안컵을 응원하기 위해 다양한 기업에서 꽤 흥미로운 프로모션과 마케팅을 진행하고 있어. 
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손흥민이 모델인 메가커피에서는 이번 아시안컵 기간동안 특별한 이벤트를 진행하고 있어.
바로 축구 팬들을 위해 딸기시즌 무료 음료쿠폰을 제공하는 이벤트야. 조별리그 3경기와 16강전에서는 한 골당 선착순 1,000명, 8강전부터 4강전, 결승전까지는 한 골당 선착순 2,000명에게 쿠폰을 제공했어. 
해당 이벤트로 서버 접속 대기는 물론 순식간에 쿠폰 소진까지 있었지. 또한, 손흥민 컵 홀더를 받기 위해 경기 다음날 메가커피로 사람이 어마어마하게 몰릴 정도였대.

X(구 트위터)에서는 ‘메가커피 알바생들 손흥민에게 할 말 많은 듯’이라는 제목의 글과 함께 설거지 사진이 공개되었는데 “손흥민씨 때문에 하루 종일 컵만 닦는다” “손흥민이 골 넣으면 기쁜데 슬프다” 등의 반응을 보이며 우스갯소리로 극한알바의 공감을 표하기도 했어.😭

더불어 MZ세대의 득템력(Gotcha Power)지수를 높여줄 손흥민 선수 친필사인 이벤트도 진행하며 현재 손흥민 효과를 톡톡하게 보고 있다고 해!
 

축구하는 날 = 치킨먹는 날🍺
치킨 브랜드도 치열한 마케팅 전략을 펼치고 있어. 조별 경기가 있던 지난 1월 BBQ는 대한민국 경기 당일 멤버십 회원을 한해 무료 치즈볼 이벤트를 진행했어. 또한 배달의 민족 5,000원 할인 프로모션도 동시에 진행했는데, 해당 마케팅으로 전월 대비 약 87%넘는 매출을 증가했대!

이에 맞서 bhc치킨 또한 할인 프로모션을 SNS에 공개했는데, 3일 동안 약 1,236개의 댓글이 달리며 뜨거운 반응을 보였지. 첫 경기 당일 매출이 전달 대비 200% 이상, 전주 같은 요일 대비 130% 이상 뛰어올랐으며, 지난 8강전 경기가 펼쳐진 새벽 사이에도 매출이 급증한 것으로 알려졌어.

이처럼 치킨 프랜차이즈들이 앞다퉈 각종 할인 프로모션을 성공적으로 이루어냈는데, 치킨 브랜드 이외에 편의점에서도 치킨을 활용한 마케팅을 기획했어. 세븐일레븐은 조별리그 당일 후라이드 한 마리를 30% 할인 된 가격에, GS25는 치맥 상품을 기획해 어플 한정 치킨과 맥주 4캔을 만 원대에 구매할 수 있도록 했어.
해당 마케팅으로 경기 당일 편의점 치킨과 맥주를 구매하는 비율이 3~50%이상 늘었다고 하더라!!

파리바게뜨X파리생제르맹이 엄청난 화제였잖아? 
파리바게뜨가 축구팀 파리생제르맹과 공식 파트너십을 맺으며 다양한 프로모션과 이벤트가 펼쳐지고 있어. 지난 12월에는 ‘파리바게뜨 앱’ 또는 ‘해피오더 앱’을 통해 파리바게뜨 크리스마스 케이크를 사전 예약하면 추첨을 통해 파리생제르맹 경기 직관 및 항공·숙박 티켓을 지급하는 이벤트를 진행했어. 해당 이벤트로 이강인 케이크라고 불리며 소비자들의 많은 구매가 이어졌지. 또한, 최근에는 PSG(파리생제르맹) 굿즈 사전 예약을 진행하는 등 앞으로도 PSG와 연계한 다양한 스포츠 마케팅을 펼치며 고객들에게 새로운 경험과 즐거움을 제공하는 방향으로 바뀌어 가고 있는 거 같아.

마케팅은 아니지만, 스포츠 온라인 중계권을 가진 쿠팡플레이는 이번 아시안컵 경기로 이용자가 급증했어. 아시안컵 한국 경기가 치러진 지난 1월15일, 1월20일, 1월25일 쿠팡플레이 모바일 앱 DAU(일간활성이용자) 사용자 수가 각각 150만1320명, 165만5526명, 155만751명으로 나타났거든. 해당 숫자는 평소 대비 1.5배 이상 늘어난 수치로 이용자가 급격하게 높아졌는데, 이번 4강 경기는 더 많은 이용자가 접속할 거로 보고 있어!!

특히 이번 중계는 기존 축구 중계와 달리 가요를 배경 음악으로 선곡해 주목을 받기도 했어. 말레이시아전 3:3 무승부 엔딩 곡으로 임정희의 ‘진짜일 리 없어’를 선곡하며 웃음을 자아냈거든. 엔딩곡이 화제를 받자 16강 사우디전 엔딩곡으로는 장발로 활약한 조규성과 조현우를 연상게하는 틴탑의 ‘긴 생머리 그녀’를 선곡하며 “엔딩곡이 마음을 달래줌”, “엔딩곡 맛집”, “선곡 누가했냐” 등의 재미난 반응을 쏟아냈어.

스포츠 마케팅은 각 스포츠가 갖고 있는 특성을 활용해 구체적 전략을 짜는 게 가장 중요하다고 봐. 아무래도 명확한 타겟층(스포츠 팬)이 있어서 함께 응원하는 문화를 조성하거나, 그와 연계된 마케팅을 진행한다면 다른 곳에서 볼 수 없었던 새로운 가능성과 재미를 보여줄 수 있을 거 같거든. 또한 스포츠는 전 세계의 사람들이 좋아하는 요소이자 장기적인 고객을 높이는데 큰 역할을 하기에 그만큼 기업들은 소비자들에게 브랜드에 대한 긍정적인 이미지를 심어주고, 장기 고객의 충성도를 높이는 데 집중해야 된다고 생각해!

오늘 정배가 준비한 내용은 여기까지야!
이번주도 구독자의 파밍력에 ➕가 되었어?
그럼 남은 한주도 힘차게 보내길 바라며, 
정배가 다음 주도 새롭고 재미있는 소식으로 찾아올게!
다음주도 건강하게 다시 만나자! 안녕~🥕