1. 프로야구 중계권은 티빙에게로 🎫
마딩이들은 어떤 OTT를 구독해? 미드를 좋아하는 마딩이들은 넷플릭스를, 예능을 좋아하는 마딩이들은 웨이브를, 그리고 축구를 좋아하는 마딩이들은 쿠팡을 구독할거야! 이렇게 OTT를 구독할 때는 각자의 관심사에 맞게 구독하는데, 최근 OOOO으로 인해 티빙의 주가가 올랐다고 해 📈
OOOO은 바로 프로야구야! 프로야구는 우리나라에서 인기가 많은 프로스포츠 중 하나라고 할 수 있지 ⚾ 야구를 좋아하는 마딩이들은 알겠지만, 기존에는 네이버와 같은 포털이나 SKT와 같이 통신사 플랫폼에서 프로야구 중계를 볼 수 있었어. 하지만 티빙이 프로야구 온라인 중계권을 따내서 앞으로는 티빙에서만 프로야구 중계를 볼 수 있을 것 같아.
이야기를 자세히 살펴보기 전에, 중계권에 대해 잠깐 설명을 해줄게! 중계권은 프로야구나 월드컵과 같이 스포츠 경기를 중계할 수 있는 권리를 말해. 중계권은 온라인 중계권과 TV 중계권으로 나뉠 수 있고, 중계권 판매도 가능해 🎫 중계권을 산 플랫폼이나 방송사들은 경기 중계에 광고를 붙이거나, 스포츠팬을 자신의 플랫폼 혹은 포털에 유입시킬 수 있는 장점이 있어. 새로운 유입자와 광고 매출이 불러오는 긍정적 효과가 엄청나기 때문에, 여러 플랫폼과 방송사들은 중계권을 따내기 위해 치열한 경쟁을 해.
기존에는 네이버가 18년 동안 KBO 리그 프로야구 생중계 서비스를 선보였는데, 중계권이 티빙에게로 넘어가면서 광고 매출에 큰 영향을 끼칠 것 같아. 이제까지 네이버는 프로야구 생중계 서비스 진행을 통해 야구팬들을 네이버 스포츠 야구 섹션으로 유입시켜 트래픽(웹사이트 방문자 수)에 유의미한 역할을 했어. 블로터에 따르면, 2023년 11월 10일에 진행된 LG트윈스와 kt 위즈의 한국시리즈 3차전 경기는 최고 동시 접속자 약 41만명, 누적 재생 약 291만회를 기록했다고 해 👍 엄청난 누적 방문자 수지? 방문자 수 뿐만 아니라, 프로야구를 통해 엄청난 광고비를 얻을 수 있어. 광고는 영상 콘텐츠에 붙는데, 야구팬들이 관심 가지는 제품이나 서비스의 광고를 노출시켜 매출을 냈다고 해 💵
하지만, 통신 플랫폼과 포털이 모인 컨소시엄(네이버, 카카오, KT, LG유플러스, SK브로드밴드)의 온라인 중계권이 2023년인 작년에 계약 마감되어버렸어. 온라인 중계권 계약이 끝나면서 중계권 쟁탈 경쟁이 심했는데, 여러 기업 중 티빙의 모기업인 CJ ENM이 2026년까지 3년간 중계권을 연평균 450억원에 따냈다고 해 🥳 물론 CJ ENM이 KBO 온라인 중계권을 재판매한다면 네이버는 야구 콘텐츠를 통해 광고 매출을 기대할 수 있어. 하지만 유료 가입자 기반의 OTT 티빙으로 야구 콘텐츠를 선보일 CJ ENM이 중계권을 재판매할 가능성은 거의 적다고 볼 수 있지.
그럼 야구 중계권이 티빙에게로 갔으니, 티빙 구독자를 제외하고는 프로야구를 볼 수 없냐는 걱정을 할 수 있어. 하지만 그런 걱정은 STOP 🚫 광고가 있는 일반화질 중계는 무료로 제공하고, 고화질 중계나 여러 각도에서 영상을 볼 수 있는 멀티뷰가 추가된 중계는 유료로 제공된다고 해. 국내 프로축구 K리그를 비롯해 프랑스 프로축구 리그1 등의 중계권을 따낸 쿠팡플레이의 가입자 수가 급증한 것처럼, 티빙도 다시 넷플릭스에 이어 국내 가입자 수 2위를 찍을 수 있을 것이라는 분석이 나와 🤗
📢 에디터 콩이의 한 마디
엔데믹이 시작되고 OTT 업계 1위인 넷플릭스가 광고를 붙이거나 구독료를 높인다는 것을 통해 OTT 업계의 상황이 좋지 않다는 것은 알고 있었는데, 온라인 중계권의 영향이 이렇게 클 줄은 몰랐어! 생각해보니, 쿠팡플레이가 축구 서비스를 선보인다고 했을 때 내 주위의 축구 덕후들은 대부분 쿠팡플레이를 가입했던 것 같아. 이처럼 티빙도 야구 중계권을 땄으니, 봄이 오지 않을까?
2. 2024년의 스타일 트렌드는 👗?
마딩 레터에서도 많이 소개했듯이, MZ세대가 이커머스 시장에 영향력이 있다는 것은 다들 알고 있지? 영향력있는 MZ세대를 잡기 위해서는 이들의 트렌드를 아는 것은 필수야 👀 스타일 커머스 플랫폼인 에이블리를 운영하는 에이블리코퍼레이션에 따르면, 2024년 MZ세대의 스타일 트렌드는 ‘D.O.P.A.M.I.N.E(도파민)’이라고 해!
‘D.O.P.A.M.I.N.E’은 다음과 같은 영어 단어의 대문자만 딴 것인데, D는 디토 소비(Ditto consumption), O는 리본 장식 열풍(Ornament ribbons) P는 꾸미기에 빠진 MZ세대(Personalized deco), A는 홈뷰티(At-home beauty), M은 크롭 트렌드(Make it cropped), I는 스킨케어 강조(Introducing skincare), N은 풋웨어 시대(New era of footwear) E는 분초사회 속 효율적인 소비 추구(fficient time)를 의미해. 단어 뜻만 봐서는 무슨 말인지 잘 모르겠지? 하나씩 알려줄테니 너무 걱정하지마 😊
먼저 디토 소비를 살펴보면, 디토는 ‘나도’를 뜻해. 즉, 나와 취향이나 가치관이 유사한 인플루언서, 콘텐츠 속 상품을 따라 구매하는 트렌드라고 할 수 있지 👩🏻🤝👩🏻에이블리 앱 속 ‘코디’ 탭에는 고객이 직접 코디 콘텐츠를 올릴 수 있는데, 콘텐츠와 관련된 상품 거래액이 급증하고 있는 사례를 보아 디토 소비가 트렌드라는 것을 알 수 있어.
아마 패션에 관심 있는 마딩이라면 눈치챘을텐데, 작년에는 발레코어 룩이 핫했던 거, 기억나? 발레코어 룩이 뜨면서 함께 리본 장식도 떴다고 해 🎀 리본 장식은, 말 그대로 리본을 헤어스타일링 액세서리로 착용하거나, 리본 블라우스 혹은 발레리나 토슈즈 형식의 리본 플랫 슈즈를 신는 것이라고 할 수 있어. 다음으로 MZ세대 꾸미기 열풍은 흔히 아는 다이어리 꾸미기, 스마트폰 꾸미기, 노트북 꾸미기 등 ‘단어의 앞 글자 + 꾸를 붙이면 N꾸가 되는 거야! 이러한 N꾸 트렌드는 커스터마이징을 통해 개성 표현을 중요시하는 MZ세대의 성향이 반영되었다고 볼 수 있어 😎
코로나 이후로 집콕 트렌드의 영향 때문인지, 집에서 편하게 관리할 수 있는 홈뷰티 시장이 떠오르고 있어 🏚️ 에이블리 뷰티 데이터를 보면, 집에서 직접 할 수 있는 고데기부터 반영구 제모기나 속눈썹 펌 키트가 인기 상품에 올랐어. 헤어스타일링 기기부터 피부관리나 속눈썹 고데기 등 홈뷰티 관련 상품이 MZ세대의 꾸준히 증가하는 수요에 따라 분야별로 다양해지는 추세야 💄 더불어, 배꼽 위가 보이는 크롭티를 입는 크롭 트렌드가 여름 티셔츠뿐만 아니라 겨울 아우터까지 꾸준한 패션 아이템이 될 것 같아 🥶 특히 크롭 패딩 거래액은 전년 대비 70% 가까이, 크롭 니트는 147% 가까이 증가했다고 해.
그리고 2024년에는 색조 화장보다는 스킨케어에 집중하는 경향이 강해질 것 같아. 같은 기간 ‘토너패드’ 검색량은 180%, 수분 크림 검색량은 90% 이상 증가를 통해 알 수 있어 📈 또한, 과거에는 신발을 구매할 때 기능성을 중요하게 여겼다면, 2024년은 디자인과 기능성 모두를 갖춘 풋웨어가 패션 아이템으로 뜰 것으로 예상 돼! 2023년 에이블리 검색 데이터 분석 결과, 여름철 필수라고 불리는 ‘레인부츠’ 검색량은 전년 대비 255% 증가했으며, 겨울 방한 부츠인 ‘어그’는 230% 검색량이 증가했고 해 🧦
마지막으로 시간의 효율성과 가성비를 중요하게 생각하는 만큼, 분초사회 속 효율적인 소비가 트렌드로 자리 잡고 있어. 보다 시간을 효율적으로 사용할 수 있게 해주는 서비스에 대한 관심이 늘어나며 비단 스타일 커머스뿐만 아니라 여러 커머스 시장에서 초개인화가 중요하게 될 예정이야! 이를 통해 에이블리는 자체 기술인 AI 추천 기술을 기반으로 고객에게 더 편리한 쇼핑 환경을 제공하겠다고 밝혔어.
📢 에디터 콩이의 한 마디
요즘 워낙 빠른 속도로 소비 트렌드가 변화하잖아. 패션 뿐만 아니라 IT, 교육 등 여러 분야에서 트렌드는 빠르게 변화하는 것 같아. 빠르게 트렌드가 변화할수록 적응하는 것도 중요하지만 가장 중요한 것은 트렌드를 예측하는 것이지 않을까? 특히 2024년 쇼핑 트렌드에서도 살펴봤듯이, N꾸와 같이 유행을 쫓아가지만 그 안에서 각자의 개성을 추구하는 트렌드가 한동안은 지속될 것 같아!
🍽️ 브랜드 맛집 탐방
브랜드 존재감을 채워나가는 저가 커피, 컴포즈커피 🥤
마딩이 구독자들은 제일 많이 가는 커피 브랜드가 어디야? 나는 컴포즈커피를 가장 많이 가는데, 그 이유는 저렴한 가격과 양이 많은 가성비 커피이기 때문이지! 컴포즈 커피 아메리카노 가격은 포장 1500원, 매장에서 이용할 경우 2500원일 정도로 저렴해 💰
특히 컴포즈커피는 코로나19와 물가 상승으로 인해 가성비 음료수를 찾는 고객이 늘면서 성장했어. 이후 2021년 1380호점, 2023년 2000호점을 돌파하는 등 기하급수적으로 늘고 있다고 해! 최근 글로벌 그룹 방탄소년단(BTS)의 뷔를 모델로 내세우고 브랜드 존재감을 뚜렷히 하고 있는 컴포즈 커피에 대해 조금 더 살펴볼까?
자체 앱 가입자 수 1000만 명 돌파한 컴포즈커피 앱 📱
컴포즈커피는 코로나19가 발생한 2021년 2월, 비대면 주문을 선호하고, 메뉴 픽업 시간을 줄이기 원하는 고객들이 많아져 컴포즈 자체 앱을 론칭했어 🤗 이렇게 고객들의 니즈를 반영하여 만들어진 앱의 누적 가입자 수가 올해 1000만 명을 돌파했다고 해!
컴포즈커피 앱의 장점으로는 사용자 위치 기반 서비스로 가장 가까운 가맹점을 확인할 수 있어서, 어디서든 쉽고 편하게 주문을 할 수 있어. 이를 통해 앱으로 미리 주문을 하고 매장에 가니, 매장에서 오래 기다릴 필요없이 음료를 빠르게 픽업할 수 있지 🥤 또한 신제품 출시 소식이나 각종 프로모션을 앱을 통해 가장 먼저 확인할 수 있다는 것도 장점이야. 마지막 장점으로는 매장별 스탬프 적립과 음료 선물하기 등의 추가 서비스가 있다는 것을 꼽을 수 있어 🎁 컴포즈커피 관계자는 “앞으로도 변화하는 시대에 발맞춰 고객의 니즈에 부합하는 다양한 혜택과 서비스로 고객 만족을 위해 힘쓰겠다”고 말했어.
BTS 효과를 톡톡히 보는, 컴포즈커피 🤴
최근에 컴포즈커피가 해외에서 엄청 핫해졌는데, 혹시 그 이유 알아? 바로 컴포즈커피의 신규 브랜드 모델로 BTS의 뷔가 발탁됐기 때문이야! 지난 10일 컴포즈커피 공식 인스타그램 채널에 공개된 인터뷰 영상은 하루 만에 재생 수 30만회를 돌파했다고 하니, 그 열기가 얼마나 뜨거운지 알겠지 🔥?
뿐만 아니라, 뷔가 인터뷰 영상에서 컴포즈커피 메뉴 중 가장 좋아하는 음료가 유자티라고 말한 이후, 이틀간 전년 동기간 대비 판매율이 약 72% 상승했어. 뷔가 출연한 광고는 1월 달 내로 TV, 가맹점, 공식 SNS 등 온·오프라인을 통해 공개될 예정이라고 해 😊
저가 커피로 시작해 소비자 니즈를 채운 자체 앱과 BTS 뷔로 입지를 탄탄하게 잡은 브랜드, 컴포즈커피!
이번 주 브랜드 맛집으로 임명 💚
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