4월 다섯째 주 첫 번째 마케팅 뉴스 💌

4월 다섯째 주 첫 번째 마케팅 이슈 3️⃣가지

1. “지구야 🌎, 생일 축하해! 🥳”

마딩이 구독자들! 다들 지난 22일에 생일 축하 한 마디씩 해줬지? 그 날은 바로 지구 🌎의 생일이었어! 매년 4월 22일은 ‘지구의 날’로, 환경 오염 문제의 심각성을 알리기 위해 지정한 날이야. 미국의 원유 유출 사고를 계기로 1970년부터 현재까지 전 세계인이 함께 지구의 환경문제를 고민해볼 수 있는 날이라고 할 수 있지. 지구의 날을 맞이해 여러 기업들도 관련된 마케팅을 활발하게 펼쳤다고 하는데, 같이 한 번 살펴볼까?

1)현대백화점의 ‘탄소중립의 숲’

현대백화점은 산림청과 함께 탄소중립의 숲을 조성했어. 이 숲은 6.5ha(약 5만평) 규모로, 2027년까지 약 3만여 그루의 나무가 심어질 예정이래. 또한 100% 재생 용지로 만들어지는 친환경 쇼핑백을 만들기도 했어! 현대백화점은 용기 재활용 스타트업 ‘뽀득’과 함께 다회용기 반찬 정기 배송 서비스를 제공하고 있는 그룹이기도 해. 해당 서비스를 통해 250톤 규모의 탄소 절감 효과가 발생되기도 했대 😊

2)이케아의 ‘탄소 발자국 줄이기 기부 이벤트’

이케아 코리아는 지속가능한 생활을 통해 탄소 발자국을 줄일 수 있는 기부 이벤트를 마련했어. 이틀 간 LED 전구 1개 혹은 플랜트볼 1팩당 1000원의 기부금을 세계자연기금에 전달한다고 밝혔지. 해당 LED 전구💡는 백열전구보다 에너지 소비량이 최대 85% 낮고, 수명이 10배 길어 기존 전구들보다 친환경적이라고 할 수 있어! 플랜트볼은 탄소발자국(기후발자국**)**이 기존 미트볼 대비 4%밖에 안 되지만, 비슷한 맛과 식감을 제공해준다는 장점이 있지.

📍탄소발자국(기후발자국)?

탄소발자국은 생산부터 유통까지의 전 과정에 걸쳐 발생하는 온실 기체의 총량을 의미하는 단어야. 사용되는 연료, 전기, 용품 등이 모두 포함되는 개념이지. 대기로 방출된 이산화탄소 등의 온실가스 물질이 지구의 기후변화에 미치는 영향을 알 수 있는 지표야.

3) 무신사의 ‘그린 라인’ 출시

패션 플랫폼 무신사는 지구의 날을 맞이해 그린 라인을 출시했어. 그린 라인은 친환경 소재로 만들어진 의류와 액세서리로 구성되어 있어. 특히 국내 섬유 전문 생산업체인 휴성티엔씨와의 협업이 눈길을 끌었지 😎 페트병을 재활용해 자체적으로 개발한 친환경 원사 ‘리젠’을 통해 티셔츠와 양말을 선보이기도 했어! 이산화탄소와 화석연료, 그리고 물 사용량을 줄였지만 일반 소재와 동일한 품질을 보여주었다는 점도 눈여겨 볼만 해.

4)에뛰드의 ‘지구의 날 X 순정의 날’ with KT Y

화장품 브랜드 에뛰드는 KT의 Y 아티스트와의 콜라보를 통해 순정 라인을 선보였어. Y 아티스트 프로젝트는 KT의 20대 전용 브랜드인 Y에서 진행 중인 것으로, Y의 슬로건인 ‘있는 그대로 빛나는 Y’의 취지에 맞는 신진 아티스트를 발굴하는 프로젝트야. 비건 인증을 취득한 에뛰드의 순정 상품과 함께 대나무 칫솔, 에코파우치 등을 함께 구성하여 친환경 세트를 구성했지.

📢 에디터 모아의 한마디

함께 지구의 환경 문제를 고민해보자는 취지로 선정된 지구의 날! 최근 기업들이 추구하는 대표적인 가치 중 하나인 ESG를 반영한 마케팅 활동을 찾아볼 수 있었어. 친환경 캠페인이나 이벤트를 통해 소비자들에게 지구의 날을 알리고, 당사의 훌륭한 제품까지 함께 홍보할 수 있는 좋은 방법이라고 생각해!

2. 야구의 계절이 돌아왔다! 프로야구⚾ 속 마케팅

다들 좋아하는 스포츠 있어? 땀을 흘리며 직접 경기를 하기도, 사람들과 함께 열띤 응원을 하며 관람을 하기도 하는 스포츠! 야구는 그 중에서도 가장 인기있는 스포츠 중 하나야. 특히 이번 달 초에 프로야구가 개막하면서 야구 팬심을 자극하는 마케팅 열기❤️‍🔥가 뜨거워지고 있다고 해!

첫 번째로 살펴볼 기업은 신세계! 신세계그룹은 새롭게 인수한 SSG 랜더스 야구단과 유통을 결합해 대대적인 마케팅에 나서고 있어. 홈 경기장에 자사의 브랜드인 스타벅스, 노브랜드버거, 이마트 기념품 샵 등을 입점시켜 브랜드를 노출시키고 있지. 특히 구장 내의 이마트24에는 프로야구 개막을 맞아 특별 출시한 SSG 랜더스 라거와 슈퍼스타즈 페일에일 등의 수제맥주를 판매해 팬들의 이목을 끌고 있어! 또, 신세계가 집중하고 있는 경기가 있지. 바로 오는 29일부터 다음 달 1일까지 인천 랜더스 필드에서 열리는 주말 3연전! 많은 관중들이 모일 이 경기를 앞두고, SSG닷컴의 쓱배송 상품을 구매한 고객을 추첨해 인기 선수의 유니폼을 증정하는 이벤트를 기획하고 있어.

NC 다이노스 야구단은 에어부산과의 공동 마케팅을 위한 업무협약을 체결했어. ‘이닝 이벤트’를 통해 항공권과 굿즈를 제공하고, NC 다이노스 구단의 스태프와 선수가 탑승할 시 추가 할인을 제공하는 혜택도 마련했지. 또, NC 다이노스는 홈구장에 에어부산 홍보 시설물을 설치하는 등의 지원에 나선다고 밝혔어. 특히 창원에 위치한 홈구장에 방문하는 야구팬들을 대상으로 진행하게 될 ‘에어부산 스폰서 데이’가 팬들의 이목을 끌고 있어! 이 날에는 승무원이 직접 시구를 선보이고, 선발 라인업을 소개하는 등의 이벤트가 있을거래.

키움히어로즈는 프리미어모터스와의 파트너십 재계약 체결을 알렸어. 프리미어모터스는 포드코리아의 공식 딜러사로, 2년째 파트너십을 이어가고 있어. 두 기업은 공식 SNS 채널을 통해 팬들에게 홈경기 차량 픽업 이벤트를 진행할 것이라고 밝혀 큰 호응을 얻고 있지. 프리미어모터스는 키움히어로즈가 활발한 활동을 펼칠 수 있도록 다양한 제휴 마케팅을 통해 구단을 지원할 계획이래!

📢 에디터 모아의 한마디

야구팬으로서 정말 기다렸던 4월! 구단들은 스폰서 기업을 통해 지원 받을 수 있고, 기업들은 협업을 통해 자사의 제품이나 브랜드를 홍보할 수 있어 서로에게 도움이 되는 전략 같아. 특히 팬들에게는 그만큼 다채로운 이벤트가 제공될 수 있어 큰 호응도 받을 수 있겠지! 에디터 모아도 한 야구단을 열심히 응원 중인데, 올해 꼭 가을 야구에 진출하면 좋겠어🙏

3. 다채로운 캐릭터 마케팅의 향연🎶

지난 뉴스레터에서 포켓몬 빵 열풍 소개했던 거, 기억나? 포켓몬 빵은 포켓몬 캐릭터를 통해 제품을 눈에 띄게 만들어줄 뿐만 아니라, 소비자들의 친밀도도 높여줄 수 있었지. 이외에도 다채로운 캐릭터를 내세운 ‘캐릭터 마케팅’이 확산되고 있다고 해.

다들 최근에 SNS에서 벨리곰을 자주 봤을거야. 지난 1일부터 롯데홈쇼핑은 서울 송파구 롯데월드타워 앞에 거대한 ‘벨리곰’을 설치했어. 여러 매체를 통해 ‘봄놀이 명소 🌸’로 소문이 나면서 2주 만에 방문자 200만명을 돌파하는 등의 큰 인기를 끌었지! 예상보다 더 큰 인기로 롯데홈쇼핑은 전시 종료 시점을 17일에서 24일로 일주일 연장하며 후속 전시를 계획하기도 했어.

CU는 기존 브랜드 캐릭터인 헤이루(HEYROO)를 CU 프렌즈로 리뉴얼하여 더욱 활발한 캐릭터 마케팅을 펼칠 것이라고 밝혔어. CU 프렌즈는 친근하고 에너지 넘치는 아르바이트생 ‘하루(사진 속 가운데)’, 하루의 가장 가까운친구인 애완박스 ‘샤이루(사진 속 하단)’, 그리고 하루의 든든한 조력자인 ‘케이루(사진 속 오른쪽)’로 구성되어 있어. 추가적으로 CU 매니아이자 인기 인플루언서인 ‘시우(사진 속 왼쪽)’도 등장하며 더욱 큰 호응을 받고 있지. 이 캐릭터들은 기존에 운영 중이던 제페토에 나오거나, 자체 웹툰 시리즈를 예고하기도 하며 벌써부터 다방면에서 활발하게 등장하고 있어!

현대백화점은 글로벌 캐릭터인 ‘월리’를 앞세운 활발한 캐릭터 마케팅을 예고했어. ‘행복’을 주제로 진행되는 이번 마케팅은 유니버셜 스튜디오와 콘텐츠 사용 및 저작권에 대한 라이선스 계약을 체결하며 시작을 알렸지. 현대백화점은 일상 속 행복을 찾아 떠나는 캐릭터인 윌리를 통해 코로나19로 지친 고객들에게 행복을 줄 것이라고 밝혔어! 우선적으로 전국 16개 백화점과 아울렛 8개점에서 윌리를 이용한 테마를 소개하고, 체험형 콘텐츠와 이벤트를 진행할 계획이래. 또한 7개 점포 앞에 13m 높이의 대형 조형물이 들어설 예정! 다양한 콘텐츠를 통해 백화점을 ‘해피 플레이스’로 탈바꿈 시킬 수 있을 것이라는 평을 받고 있어.

📢 에디터 모아의 한마디

보는 것만으로도 사랑스러운 형형색색의 캐릭터들! 기존에 인기를 끌던 캐릭터와의 협업 마케팅을 진행하는 것도, 자체적인 브랜드의 캐릭터를 탄생시키는 것도 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있는 좋은 방법이라는 생각이 들어😊

이번주에 주목할 브랜드 💌

독특하고 미래지향적인 디자인을 자랑하는

젠틀몬스터🕶️!

이번주에 소개할 브랜드는 바로 젠틀몬스터야! 젠틀몬스터는 우리나라에서 설립된 선글라스 제조사로, 현재는 명품 선글라스 궤도에 성공적으로 안착해 전 세계에 40여개의 매장을 운영하고 있지. 자세히 살펴보자😃

젠틀몬스터가 원래 영어캠프를 주최하는 회사의 새로운 사업으로 시작되었다는 사실, 알고 있어? 현재는 세계 최대 규모의 명품기업인 LVMH의 운용사인 ‘엘캐터톤아시아’로부터 약 700억원을 투자 받는 등, 엄청난 가치를 자랑하고 있는 기업으로 성장했지. 젠틀몬스터는 각 매장에 그 매장을 표현하는 독특한 예술품이 설치되어 있어. 또한 평범한 매장들과는 달리 1, 2층은 예술품과 계산대로 채워넣고 3층에 제품을 배치한 특이한 매장 구조를 가지고 있지. 뿐만 아니라 인플루언서와의 협업, 팝업 스토어 같은 젠틀몬스터만의 특별한 요소들도 이 기업이 인기를 끌고 있는 이유라고 할 수 있어!

팝업 스토어 이야기가 나온김에 좀 더 알아볼까? 최근 젠틀몬스터는 서울 압구정 매장을 비롯해 상하이, 홍콩 등 5개 도시에서 팝업 공간을 개최했어. SNS에 올리기 좋은 색감들과 소품을 활용해 공간을 꾸며 큰 호응을 받았지! 특히 인기 연예인인 블랙핑크의 제니와 협업한 이 공간은 오픈한 지 한 달이 지났지만 아직까지 긴 대기줄을 서서 입장할 정도로 인기를 끌고 있어.

젠틀몬스터의 자체 브랜드 또한 소비자들의 뜨거운 사랑을 받고 있지! 우선 누데이크는 디저트 브랜드로, 패션과 아트를 합쳐 특별한 디저트를 만든다는 취지로 탄생되었어. 2월에 국내 첫 오프라인 매장을 열었는데, 시그니처 디저트인 피크 케이크를 포함한 여러 제품들이 소비자들의 이목을 끌었어. MZ세대를 타겟으로 한 홍보를 진행하고 있는데, 다양한 인플루언서를 중심으로 SNS에 퍼지기도 했지. 탬버린즈는 코스메틱 브랜드로, 2017년에 런칭되었어. 젠틀몬스터 특유의 독특한 감성을 느낄 수 있는 플래그십 스토어(우측 사진)로 인상을 남긴 탬버린즈는 현재까지 활발한 운영을 펼치고 있어! 자체적인 향을 내세운 핸드크림과 손소독제가 대표적인 제품으로 자리잡아 큰 사랑을 받고 있다고 해 😍